Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
06.02.2015 в 12:50

SMM-кампанию Coca-Cola провалили цитаты Гитлера

Антитроллинговый проект бренда сам стал жертвой интернет-троллей

5

 

Coca-Cola вынужденно приостановила рекламную кампанию Make it happy в социальных сетях. Это произошло после того как аккаунт @CocaCola в Twitter непреднамеренно опубликовал несколько цитат из книги Адольфа Гитлера «Моя борьба». Высмеять акцию по превращению ненависти во «что-то счастливое» решило интернет-издание Gawker.

Сотрудники редакции воспользовались призывом Coca-Cola оставлять сообщения с хэштегом #MakeItHappy. Бренд находил их и преобразовывал в ASCII графику - изображения из буквенных и цифровых символов. Таким образом любая фраза превращалась в милую картинку.

Первой провокационную запись разместила журналистка Gawker Кейти Вивер. Она процитировала лозунг белых националистов из 14 слов, а аккаунт Coca-Cola сделал ASCII-арт. Затем редактор Адам Пэш создал бота @MeinCoke, который автоматически твитил слова Гитлера с хэштегом #MakeItHappy.

 

 

В среду бренд осознал свою оплошность и перестал отвечать на реплаи. Представитель Coca-Cola в комментарии AdWeek отметил, что послание #MakeItHappy было простым: Интернет это то, что мы делаем. «Мы надеялись вдохновить людей сделать это пространство более позитивным. Печально, что Gawker пытается превратить эту кампанию в то, чем она не является».

Напомним, что новый проект был запущен во время Super Bowl и включал рекламные ролики и интернет-активность. Бренд выступил против агрессии и троллинга, заполонивших онлайн-пространство.

 

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.