Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Ситуативный брендинг: дизайнер поставил крест на Красноярске

22.02.2017 в 12:25

Город получил неофициальный бренд «благодаря» экологическим проблемам


www.facebook.com/igor.shpeht

Жители Красноярска прекрасно понимают фразу «Провести выходные под черным небом». Она означает, что в городе объявлен режим черного неба, и неблагоприятные метеоусловия мешают рассеиванию вредных примесей в воздухе. В 2016 году РЧН вводился 24 раза и в общем продлился 58 суток, в 2017-м он вводился дважды.

Сказать, что горожан волнуют экологические проблемы, значит не сказать ничего. Они жалуются на смог и неприятный запах, собирают подписи под многочисленными петициями, проводят митинги и акции, а также занимаются брендингом.

Благодаря последним событиям у Красноярска появился неофициальный бренд. Его автор — арт-директор продакшн-студии Brave films Игорь Шпехт. За основу идентичности города он взял именно РЧН. Вот как рекламист описывает свой проект: «Основным графическим элементом является крест — символ отношения властей к городу. Название города вписано в круг, чтобы сконцентрировать внимание на знаке. Так же добавлен слоган Take your gas mask, который выполняет практическое значение, гости города с непривычки могут травануться. Так же из практических соображений выбрана классическая черно-серая гамма — это позволит не видеть сажу и пыль на наружной рекламе и соответствовать общей цветовой гамме города».

По оценкам экологической организации «КрасЭкоФронт», на промышленные предприятия приходится 40−60% вредных выбросов в атмосферу города, основными поставщиками грязи являются заводы и объекты теплоснабжения (угольные ТЭЦ). Свой вклад делает и автотранспорт.

6 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.