Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

S7 Airlines запустила первое инопланетное YouTube-шоу

Для ежегодной имиджевой кампании выбрали новый формат

Новая рекламная кампания S7 Airlines будет проходить в формате YouTube-шоу — инопланетного сериала «Посетите Землю». Шесть тематических серий будут появляться на официальном Youtube-канале каждую неделю с 5 октября 2018 года.

«Единственная компания, рекламу которой никогда не пропускаю», «Как всегда, великолепно!», «Это было круто» — такие комментарии пользователи традиционно из года в год оставляют под новыми рекламными кампаниями S7 Airlines.

Такое единодушие у «вечных рекламных критиков» наблюдается нечасто, тем более ценной является каждая высокая оценка.

Реклама от S7 — это не продуктовый ТВ-ролик. Имиджевые платформы авиакомпании в последние годы — это личные истории каждого из нас. Пользователи признаются, такие видео впечатляют, а сюжет самой рекламы мотивирует. Открывать нам глаза на нас самих и на то, что нас окружает, уже, кажется, стало своеобразной миссией S7.


Уход от традиционных форматов

Имиджевая кампания S7 Airlines в этом году выпущена в новом формате — YouTube-шоу или YouTube-сериал. Над его производством работала международная команда, которая состояла из агентства Wieden+ Kennedy Amsterdam во главе с Евгением Примаченко, а также с пулом других агентств и студий (в частности, Stereotactic), которые помогали в реализации всех креативных решений.

В сериале S7 Airlines решила обратиться к… инопланетянам. Вероятно потому, что нам, землянам, о Земле авиакомпания достаточно рассказала в предыдущих кампаниях.

Каждая серия — это уникальный документальный гид, с юмором рассказывающий о главных местах и явлениях на нашей планете. В основе каждой серии лежит новый повод отправиться в путешествие по Земле. Темы раскрываются самые разные: природа, еда, любовь, вечеринки, спорт, искусство. В общем, всё лучшее, что можно увидеть, попробовать и испытать на нашей планете.

Главным голосом шоу стал Дмитрий Сыендук.

Элеонора Романова, заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7 Group:

В этой рекламной кампании мы решили отойти от традиционных форматов и каналов размещения в пользу полноценного YouTube-сериала.

Миссия бренда S7 Airlines — вдохновлять людей на путешествия. Мы всегда ставим перед собой задачу находить самые яркие и актуальные идеи и реализовывать их. Сегодня уже очевидно, что поведение потребителей меняется: молодая аудитория все меньше смотрит телевизор. Чтобы заинтересовать, привлечь внимание, уже недостаточно стандартного ТВ-ролика с коротким продуктовым или имиджевым сообщением. Сегодня востребован нестандартный развлекательный онлайн-видеоконтент. Поэтому мы сняли сериал о самых главных вещах на Земле, ради которых стоит отправиться в путешествие.

По формату это микс документального и юмористического шоу. Мы рассказываем о привычных на Земле вещах и понятиях так, как если бы рассказывали об этом инопланетянам. Иногда полезно менять угол зрения. Основная идея — напомнить, что наша планета — лучшее место для путешествий во Вселенной, о чем мы часто забываем в ежедневной суете.

От идеи до реализации

Идея проекта, которая принадлежит креативному агентству Wieden+ Kennedy Amsterdam, реализована в коллаборации с молодым канадским режиссером Маккензи Шепардом, обладателем премии Young Director Awards Каннского фестиваля в 2016 году.

Маккензи Шепард, режиссер:

Когда я впервые услышал об идее инопланетного шоу, я подумал: «Это гениально! Я должен стать частью этого проекта!». Мы путешествовали по разным странам, действительно ощущая себя инопланетянами на собственной планете.

Я мечтал сделать что-то подобное на протяжении многих лет. Все говорят, что следующий шаг в рекламе — это развлечение, но никто не делает. А нам с S7 Airlines и W+K это удалось.

Съемки инопланетного шоу проходили в течение шести недель в Исландии, Таиланде, Италии, Японии, и России — Сочи и Санкт-Петербурге.

Маккензи Шепард, режиссер:

Это был мой самый сложный и самый веселый креативный опыт. Как показать повседневные человеческие вещи тому, кто видит их впервые? У нас был план мест и явлений, которые мы планировали показать, но нам всегда приходилось отходить от него, потому что мы находили что-то еще более крутое.

Инопланетное шоу «Посетите Землю» — новая имиджевая кампания S7 Airlines

На вопрос о самой любимой сцене сериала режиссер отвечает однозначно — кадры, когда обнаженные люди бегут на фоне пейзажей Исландии.

«Идея людей, словно выскакивающих из самой природы, очень странная, но такая честная! Если бы инопланетяне держали Землю под микроскопом в течение 100 миллионов лет, а потом ускорили бы увиденное, то действительно — люди просто выскочили бы из-под земли. В этом и есть магия человеческого существования», — поясняет Маккензи Шепард.

Реклама воздуха

В шоу не обошлось без, так называемого, продакт-плейсмента. Но здесь он довольно специфический: привычные для зрителей сериалов «рекламные» вставки продвигают воздух и CD-диск со звуками природы.

После выхода всех серий YouTube-сериал отправится в космос. Трансляция шоу будет осуществляться при помощи радиотелескопа РТ 7.5 и специально разработанного передатчика.

Ожидается, что сигнал достигнет даже самого далекого объекта Солнечной системы, открытого буквально на днях — планеты «2015 TG387», которая находится на расстоянии 80 астрономических единиц от Солнца.


Digital-путешествия в рамках кампании

S7 Airlines также запускает digital-проект в поддержку сериала.

На промосайте будут собраны лучшие рекомендации пользователей социальных сетей о самых интересных местах и явлениях, опубликованные с хештегами #посетитеземлю и #visitearth.

Стать соавтором путеводителя по Земле сможет каждый житель планеты. Каждую неделю участники проекта смогут выиграть перелет с S7 Airlines, а самым активным соавторам будет присвоен официальный статус Амбассадора Земли.

Состав творческой группы:

S7 AIRLINES (клиент)

VP Operations — Tatiana Fileva
Marketing Director — Eleonora Romanova
Marketing Communications Director — Natalia Kozlova
Brand Manager — Kristina Slavnikova
Head of Creative Group — Konstantin Belyakov
Head of Production Group — Alexey Krasnov
Production Manager — Maria Artemchuk
Head of PR — Anna Bazhina
Head of Direct Communications — Elmira Agaeva
Head of B2C Communications — Yana Chupina
Media Group Head — Irina Nekrasova

WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM (креатив)

Executive Creative Director — Eric Quennoy, Mark Bernath
Creative Director — Evgeny Primachenko, Joe Burrin
Art Director — Emma Mällinen
Copywriter — Chris Taylor
Broadcast Producer — Jaime Tan, Pavel Ananich
Group Account Director — Kirk Johnsen
Account Director — Jorge Fesser
Account Manager — Yulia Prokhorova
Transcreator — Andrew Ryvkin
Narrator — Dmitry Sienduk

Popcorn Brain BV (продакшн)

Director — Mackenzie Sheppard
Director of Photography — Ian Avery Holliday

PRODUCTION SERVICE

Republik Film Productions
Lule Production & Filmika
A Grand Elephant Production
NION
Stereotactic

Ambassadors (аудио, музыка, постпродакшн)

DPTNR (3D modelling)

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.