Depositphotos
Оператор наружной рекламы Russ Outdoor (крупнейший игрок на московском рынке) запустил пилотный проект по измерению аудитории наружки в Москве, рассказала компания на пресс-конференции.
Измерения базируются на данных ЭСПАР и других компаний. Полноценные индустриальные измерения запустят до конца 2017 года по Москве, в дальнейшем планируется охватить города с населением от одного миллиона человек.
Данной инициативой компания хочет внедрить единую валюту измерений на outdoor-рынке. В отличие от текущих данных, предоставляемых ЭСПАР, новая система позволяет оценивать сезонность, характеристику аудитории, эффект кампаний, а также сравнивать эффективность наружки с другими медиа.
В пилотном измерении участвовали несколько компаний: Russ Outdoor (разработал методику и финансировал пилот), ЭСПАР, Tiburon (предоставляет данные о маршрутах перемещения), Espri (данные навигации) и AdMetrix (измеряет эффект коммуникации).
В пилотном проекте измерялась аудитория только рекламных конструкций Russ Outdoor в Москве. Мобильная панель охватывала 1500 человек. По результатам пилота было получено расхождение в 5% с текущими индустриальными данными.
Russ Outdoor в течение месяца-двух готов представить рынку результаты пилотного исследования. В дальнейшем компания предлагает создать индустриальный комитет, который бы финансировал проект измерений наружной рекламы. В него могут войти игроки outdoor-рынка на паритетных началах.
Russ Outdoor хочет помочь индустрии, но не готов впоследствии финансировать проект измерений на 100%, сказали представители оператора. Директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor Рашид Нежеметдинов затруднился ответить на вопрос о том, как внедрение новой системы скажется на росте продаж и выручке. По опыту Великобритании это может быть рост продаж на 5%. Увеличение цен вряд ли предвидится в связи с запуском системы измерений, считают в Russ Outdoor.