Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
21.09.2017 в 13:30

Russ Outdoor и ЭСПАР запустили систему измерения наружки, чтобы сравнивать ее с другими медиа

Пока это пилотный проект, но планируются индустриальные измерения в Москве до конца года

2

Depositphotos

 

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor (крупнейший игрок на московском рынке) запустил пилотный проект по измерению аудитории наружки в Москве, рассказала компания на пресс-конференции.

Измерения базируются на данных ЭСПАР и других компаний. Полноценные индустриальные измерения запустят до конца 2017 года по Москве, в дальнейшем планируется охватить города с населением от одного миллиона человек.

Данной инициативой компания хочет внедрить единую валюту измерений на outdoor-рынке. В отличие от текущих данных, предоставляемых ЭСПАР, новая система позволяет оценивать сезонность, характеристику аудитории, эффект кампаний, а также сравнивать эффективность наружки с другими медиа.

В пилотном измерении участвовали несколько компаний: Russ Outdoor (разработал методику и финансировал пилот), ЭСПАР, Tiburon (предоставляет данные о маршрутах перемещения), Espri (данные навигации) и AdMetrix (измеряет эффект коммуникации).

В пилотном проекте измерялась аудитория только рекламных конструкций Russ Outdoor в Москве. Мобильная панель охватывала 1500 человек. По результатам пилота было получено расхождение в 5% с текущими индустриальными данными.

Russ Outdoor в течение месяца-двух готов представить рынку результаты пилотного исследования. В дальнейшем компания предлагает создать индустриальный комитет, который бы финансировал проект измерений наружной рекламы. В него могут войти игроки outdoor-рынка на паритетных началах.

Russ Outdoor хочет помочь индустрии, но не готов впоследствии финансировать проект измерений на 100%, сказали представители оператора. Директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor Рашид Нежеметдинов затруднился ответить на вопрос о том, как внедрение новой системы скажется на росте продаж и выручке. По опыту Великобритании это может быть рост продаж на 5%. Увеличение цен вряд ли предвидится в связи с запуском системы измерений, считают в Russ Outdoor.

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.