Расходы на мобильную видеорекламу достигнут в этом году 2,6 млрд долларов, однако формат остается мало популярным у маркетологов. Тем не менее сегмент растет быстрее остальных цифровых форматов в США, говорится в исследовании eMarketer. Рекламодатели пока что отдают предпочтение десктопной видеорекламе.
eMarketer прогнозирует, что в 2015 году сегмент мобильной видеорекламы вырастет более чем на 70%. Его бюджет составит треть общих расходов на цифровую видеорекламу. Ожидается, что к 2019 году ее доля достигнет 47,7%. К тому же времени на мобайл придется 72,2% затрат на digital форматы.
Препятствуют более бурному росту расхождения между продавцами и покупателями. У них нет общего подхода к измерениям и ценообразованию. Форматы становятся все разнообразнее, и рекламодатели путаются в них, предпочитая наблюдать за рынком со стороны.
Чтобы убедить их в эффективности, необходимы очень убедительные кейсы и бренды-лидеры, считают эксперты.
