Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Рекламная кампания Uniqlo: Как выглядит беспечность?

03.11.2016 в 10:40

Uniqlo запустил первую в истории бренда глобальную рекламную кампанию

Uniqlo

Uniqlo запустил первую в истории бренда глобальную рекламную кампанию. Креативщики хотели рассказать о главных принципах бренда: не гнаться за трендами и создавать простую одежду.

Главная цель кампании — объяснить людям принцип «LifeWear». Создатель кампании Джон С. Джей рассказывает: «Полтора года я узнавал компанию, и мне стало ясно - мир не знает, что стоит за нашим слоганом — «LifeWear» («Одежда для жизни»). Никто не понимает, сколько смысла бренд вкладывает в это понятие.

Сейчас компании просто транслируют тренды и копируют вещи с подиумов. Я хотел, чтобы мир узнал — мы отличаемся. Мы не гоняемся за авторитетами, нам не важно, какое влияние они имеют в обществе. У наших действий есть свои причины, у нас есть своя философия, свои ценности и мы хотим, чтобы люди лучше понимали нас".

В сентябре был запущен первый этап кампании, в рамках которого вышло 6 видеороликов. В этих роликах Uniqlo обращается к зрителям с простыми вопросами: «Зачем вы одеваетесь? Вы надеваете джинсы, потому что вам все равно? Как выглядит беспечность? Что может рассказать о вас ваш свитер?».

Так Uniqlo намекает — одежда должна быть простой, но стильной. Кроме того, неотъемлемой частью философии бренда всегда было японское наследие (об этом говорят визуальные подсказки в видео — японская школьная форма, японские такси и т.п).

Также, говорит С. Джей, для бренда, который так стремительно расширился по всему миру, эта кампания — прекрасная возможность создать единый гармоничный образ на всех рынках.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.