Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Реклама спрятала пармезан от полиции

20.05.2015 в 09:00

Магазин Don Giulio Salumeria нашел выход из продуктового эмбарго


Кадр видеоролика

 

Джулио Дзомпи принадлежит лавка итальянских продуктов в центре Москвы. В последнее время его бизнес идет не особо хорошо, потому что потребители не верят в возможность купить настоящую еду из Италии. С прошлого года в России действует запрет на ввоз ряда продуктов из США и Европы, поэтому из магазинов исчезли пармская ветчина с камамбером.

Теперь маленькая лавка пытается выжить в условиях продуктового эмбарго, а для этого ей нужна реклама. Итальянец получил предложение от фрилансеров, которые придумали «прячущуюся рекламу». Она исчезает при появлении полиции, и вместо «Запрещенных итальянских деликатесов в Москве» появляется реклама магазина матрешек.

Креаторы изменили технологию распознавания лиц и интегрировали ее в сити-формат. Конструкция находилась в 250 метрах от здания МВД. При приближении полицейских реклама прокручивалась, и стражи правопорядка видели изображение с матрешками.

Директор по маркетингу Don Giulio Salumeria Анна Ипатова рассказала, что они хотели заполучить тех, кто заметит, как реклама реагирует на полицию в видео. Сама технология — это измененное программное обеспечение с открытым исходным кодом распознавания лиц, которое определяет полицейские значки и нашивки. В специальный короб на щите была встроена модифицированная камера GoPro 4.

Дзомпи сообщил изданию «ЦП», что фрилансеры выполнили проект бесплатно, ради интересного кейса в портфолио. Недавно они создали агентство The 23 и решили отправить заявку на Cannes Lions в номинациях Direct, Outdoor и Media.

 

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.