Общеизвестным фактом является то, что зевота заразительна. Согласно статистике, 70% людей, если увидят зевающего, последуют его примеру. На этом и решил сыграть Café Pelé, который провел необычную акцию в бразильском метрополитене.

Агентство Lew’Lara\TBWA установило билборды с датчиками движения, и они реагировали на проходящих пассажиров. Изображение на конструкции начинало зевать, в результате чего на отдельно взятой станции начала настоящая «эпидемия».

Всем страждущим Café Pelé предложило лекарство от сонливости. Реклама напомнила им о кофе-брейке, а потом на платформу вышли девушки с подносами, которые угостили пассажиров подземки.