PHD Russia представил новый дайджест интересных событий из мира технологий.
Amazon продолжает менять розничный ландшафт и опережает конкурентов. Что делать остальным?
Софи Пайк (Sophie Pike), глобальный e-commerce менеджер PHD Media, вникает в успех Amazon и рассказывает, как бренды могут извлечь из этого выгоду.
В июле этого года Amazon успешно провели очередное мероприятие Prime Day 2018 (День распродаж, как знаменитая «Черная пятница»), которое стало самым крупным событием в области шоппинга в 2018 году. За один день интернет-гигант и его партнеры продали свыше 100 миллионов товаров, а акции компании превысили рыночную капитализацию в 900 миллиардов долларов. Как другим брендам повторить этот успех?
Софи дает несколько дельных рекомендаций:
- Создавая подобную акцию, сосредоточьтесь на сочетании товаров, которые будут стимулировать продажи и обладать высокой маржой;
- Подумайте, какие задачи вы хотите решить подобной акцией: вырастить продажи в моменте, повысить узнаваемость или лояльность к бренду и стремитесь именно к этой цели;
- Подключите кампании по модели Pay-per-click, которые создают отличную отдачу от инвестиций;
- Увеличьте ставки и бюджеты на всех уровнях рекламной активности;
- Запустите трафик на свои товарные страницы задолго до события и убедитесь, что на этих страницах все в порядке и контент оптимизирован (текст, изображения, оценки и обзоры);
- Не забудьте проверить наличие товара на складе в нужном количестве;
- Анализируйте, анализируйте, анализируйте!
С полным текстом статьи можно ознакомиться здесь.
Новости
Facebook становится анти Тиндером
Facebook — это, вероятно, последнее, что приходит вам в голову, когда вы задумываетесь о приложениях для знакомств. Но все меняется. Начиная с сегодняшнего дня заводить знакомства через Facebook смогут жители Колумбии — этот регион выбран для обкатки основных функций.
Любопытно, что Facebook пытается дифференцироваться от других схожих приложений степенью своего пуританства. Нет, это не сервис для «случайных» встреч на час, менеджеры компании предполагают, что люди захотят построить с помощью сервиса глубокие и длительные отношения — и дружеские, и любовные. Именно поэтому они ограничивают функционал: никакой прокрутки и свайпов, только внимательное изучение профиля. Да, и рассылать больше 100 приглашений в день на встречи не получится. Зато такой функционал будет встроен в основное приложение Facebook, так что многомиллионная аудитория соцсети скоро попробует новый формат знакомств. Ждем с нетерпением!
Подробнее о новом функционале здесь.
Исследования
Глобальные доходы от рекламы показали стремительный рост за последние 10 лет
Уважаемая в мире компания PQ Media опубликовала прогноз (Global Advertising & Marketing Revenue Forecast 2018), согласно которому глобальные доходы от рекламы и маркетинга вырастут на 5,5% за 2018 год, что является совершенно беспрецедентным показателем. Полное исследование по ссылке.
Ирина Романова, исполнительный директор PHD:
«Удивительно, но есть предпосылки к тому, что это будет вызвано ростом телевизионной рекламы (в том числе ростом OTT сервисов) и PR-активностей, а также новыми медиа-сервисами и ростом martech, развитием онлайн-видео, programmatic, предиктивного маркетинга
Конференции и семинары
24 сентября в очередной раз состоится Дзен-понедельник.
25 сентября пройдет международная конференция «Интернет вещей». В мероприятии будут участвовать робототехники, операторы связи, интеграторы, эксперты по кибербезопасности, а также поставщики платформ Интернета вещей. Все вместе обсудят применение IoT в бизнесе, развитие рынка и современные IoT-решения.
27−28 сентября откроется E-COM FLOW 2018 — всероссийский форум по электронной коммерции. Будут обсуждаться дальнейшее развитие marketplace, сбор и анализ метаданных о потенциальной аудитории и существующих клиентах, повсеместная омниканальность. Среди других тем — нехватка качественной логистической инфраструктуры, выбор оптимальных платежных решений, привлечение новых клиентов, волатильность курса рубля и новые сюрпризы от законодателей.
27−28 сентября пройдет бизнес-форум Атланты. На мероприятии соберутся крутые спикеры из России и не только, будут рассуждать о стратегиях и маркетинге, лидерстве, бизнесе, биохакинге и искусственном интеллекте.
27 сентября, в те же дни пройдет Future Business: Customer Day 2018 — мероприятие, охватывающее все аспекты современного Customer Experience, в том числе цифровой клиентский опыт, CX стратегии, CEM, CJM и CX Design, персонализацию, анализ клиентских данных, создание инновационной культуры внутри компании, возрастающую роль робототехники и искусственного интеллекта и изменение взаимодействия бренда с потребителем.
3 октября в Mail.Ru пройдет конференция «Супергерои вашего бизнеса: как управлять кадрами и digital-подрядчиками». Успех бизнеса определяют специалисты, решающие его задачи. Это могут быть как собственные сотрудники, так и подрядчики, а может быть консолидированная команда. Как создать из них сильный механизм, который всегда будет работать слаженно и эффективно? И как управлять им, чтобы он стал мощным конкурентным преимуществом, а не источником головной боли? Сходите на конференцию и узнаете. Участие бесплатное.
17 октября откроется конференция Performance Marketing Moscow 2018, обещаются выступления лидеров рынка: Uber, Walmart, Viber, SimilarWeb — всего 12 спикеров, которые создают ведущие разработки в Performance Marketing.