Продажи рекламы на основе измерения внимания становятся все более популярными у издателей. Большинство из них (80%) уже используют этот метод в той или иной форме, говорится в исследовании Digital Content Next.

Ассоциация опросила 25 членов и провела более детальные интервью с девятью из них. Среди опрошенных - CNBC Digital, Condé Nast, ESPN, Financial Times, Forbes Media, Gannett, The New York Times, The Wall Street Journal и Univision Communications.

Пятая часть издателей планирует опробовать новый способ. 80% признались, что тестируют или активно интересуются сделками, когда рекламодатель оплачивает время взаимодействия с объявлением. По мнению половины опрошенных, такие метрики смогут заменить показы как универсальный показатель. 48% полагает, что они заменят данные о количестве кликов.