L'Oreal и медиашоп DigitasLBi запустили кампанию в поддержку брендов Freia и Preference Ombre с таргетингом по цвету волос. Технологию рекламы «in-image» реализовала платформа GumGum, сообщает AdAge. Реклама краски для волос появляется на изображениях женщин, причем блондинки и брюнетки видят релевантные объявления.

GumGum размещает рекламу на 1000 сайтов, входящих в ее сеть. Среди партнеров - Tribune Co., New York Times Co., E.W. Scripps Co. Объявления автоматически появляются в нижней части фотографии.

Глава GumGum Офир Танц отмечает, что им удалось объединить баннерную и нативную рекламу: объявление находится на редакционном контенте, однако четко обозначено как коммерческий материал.

Технологией GumGum уже пользуются автопроизводители и кинокомпании, в том числе Paramount. Последняя продвигала фильм «Часть меня» при помощи рекламы на фотографиях с актрисой Кэти Перри.