Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Кейс: LINII Group вышла на рынок luxury брендов

Команда дизайн-студии представила недавно завершенный проект редизайна минского казино Opera


 

По заказу клиента необходимо было разработать стратегию, цепляющую аудиторию и дающую понять, что это «их» место.

Выбор агентства

Клиент обратился к LINII Group в 2016 году по рекомендации и без проведения тендера.

Задачи

Перед студией были поставлены следующие задачи:

  • разработка логотипа
  • разработка фирменного стиля
  • копирайт и идеи двух первых рекламных кампаний бренда
  • стиль вербальной и визуальной коммуникации

 

 

Сложности при создании

Работу над стилем сильно ограничивал образ восприятия luxury аудитории. Скептическое отношение ко всему происходящему, взгляд «свысока», особый юмор – лишь немногие ее особенности. Статус казино Opera и отсутствие аналогов по классу и уровню обслуживания во всем СНГ также налагали ряд обязательств на возможные визуальные решения.

Идея

Клиенту было предложено 4 концепции, отражающие внутренние правила заведения, дух и настроение посетителей. В итоге остановились на чистой и лаконичной идее, соответствующей формату и образу казино. Стратегия получила условное название «Лучшее казино Москвы», именно московский образ казино, символизирующий лучший уровень игорных домов должен был стать понятным триггером для аудитории. Финальная презентация бренда закончилась аплодисментами и фразой: «Это лучшая презентация среди всех команд, с которыми мы работали последний год».

На этапе вывода бренда компания использовала креативную идею «Для тех, кому недостаточно…», в которой обыгрывались определения успешной жизни: вместо VIP – VVIP (very-very important person), XXO, намеренно добавленная 6-я звезда.

 

 

Стратегия продвижения

Рекламировать казино необходимо круглый год. В качестве основного носителя взяли сити-форматы, по форме и пропорциям напоминающие карту из колоды – важный атрибут любой азартной игры. 52 недели в году стали 52 картами. Каждая неделя – определенная карта, «числа» символизируют месяцы, а «картинки» – специальные события.

Например, ежемесячные концерты известных исполнителей – это «король», «дама», «валет», а вечеринка «раз в квартал» соответствует «тузу». Не забыли и про джокеров – ими стали два секретных мероприятия в течение года. Эта простая находка позволяет клиенту рекламировать казино круглый год.

Целевая аудитория

Очень узкий сегмент опытных игроков с высоким уровнем дохода, предпочитающие мировой сервис, крупную игру и серьезные ставки. Аудитория несет в себе энергетику и драйв, характерные для игорной Москвы десятилетней давности – в меру динамичная, не консервативная публика, способная оценить провокацию, юмор, игру слов, понятные погруженным. 90% аудитории живет в Москве.

Работа креативной команды

Сегмент Luxury потребовал глубокого погружения в тему. Мы с командой, которая работала над проектом, купили смокинги и вечерние платья и поехали в тур по крупнейшим казино Минска. Общались с их топ-менеджментом и клиентами, изучали поведение игроков и опыт крупнейших международных казино США, Монако, Великобритании.

«Нам удалось почувствовать настроение и характер бренда. Они выразились в копирайте «Быть скромнее? Зачем?», «Зачем что-то объяснять» – стиль снисходительности и высокомерия зацепил клиента, а значит понравится и аудитории. В качестве фирменных цветов были предложены «состаренная» бронза и дорогой, глубокий темно-бирюзовый цвет, позволяющие сразу оценить степень люкса и столичный уровень бренда», – рассказывает креативный директор студии LINII Group Михаил Губергриц.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.