Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Как заработать $12 млн в час за рекламный твит

28.01.2016 в 16:00

Опра Уинфри "вырастила" в цене акции своей же компании, снявшись в рекламе

Не секрет, что звезды могут обеспечить брендам рост продаж товаров и услуг за счет своих «рекомендаций». На этом строится весь селебрити-маркетинг — проверенный временем, и лишь набирающий с годами популярность инструмент. Но никто из звезд так много не зарабатывает на собственном имени, как американская телеведущая Опра Уинфри, которая накануне получила $ 12 млн всего на один рекламный пост в Twitter.

Опра Уинфри — одна из самых влиятельных фигур в американском шоу-бизнесе благодаря легендарной телепередаче «Шоу Опры Уинфри». Состояние Опры на 2015 год составляет $ 3 млрд, она входит в десятку самых богатых женщин США. Актрисе принадлежат ТВ-программы, журнал «О», кабельный телеканал, ресторан в Чикаго и другие активы.

В прошлом году телеведущая стала владельцем 10% акций компании Weight Watchers, выпускающей товары для снижения веса. Один этот факт помог производителю выйти из кризиса: когда руководство сообщило миру, что их акционером стала теледива, стоимость ценных бумаг компании взлетела на 105%. А Уинфри увеличила свое состояние на $ 45 млн.

Когда Опра вошла в совет директоров Weight Watchers, встал вопрос о креативном продвижении продукции. Ведущая решила самостоятельно принять участие в рекламном ролике, главная интрига которого заключалась в секретном способе похудения, при котором можно есть хлеб — самый нежелательный продукт для людей, сбрасывающих вес.

В ролике Опра рассказала, что потеряла 10 кг благодаря системе Weight Watchers, в основе которой лежит подсчет калорий и контроль за размером порций. Авторы проекта выбрали нативный формат: видео было размещено в микроблоге телеведущей, и напоминало поначалу просто общение с аудиторией.

Естественно, пост собрал десятки тысяч просмотров, тысячи комментариев, перепостов и лайков. Но главной наградой для актрисы стало не внимание поклонников к ее сообщению — для Twitter Опры это традиционные показатели, а взлет акций компании Weight Watchers на $ 2 доллара за бумагу.

Всего за один час, пока видео распространялось по интернету, Уинфри заработала $ 12 млн, будучи владельцем 6 млн акций производителя.

6 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.