Инвестиционный фонд S&P Capital запустил в Москве новую сеть кафе — One Bucks Coffee. Отличительной особенностью кофеен стало то, что цена на кофе привязана к биржевым котировкам американского доллара. За разработку бренда отвечало агентство «Пленум».
По словам представителей агентства, бизнес-идея проекта заложена в его названии: One Bucks Coffee — «кофе за доллар». В сети мини-кофеен покупателям предлагают кофе за $ 1 по текущему курсу ЦБ, при этом курс доллара каждый день обновляется на фирменном электронном табло у входа.
Логотип и основные элементы визуального стиля творческая команда агентства выполнила в трех вариантах — стандартном, «на повышение» и «на понижение». Благодаря этой задумке в кафе смогут выбирать вариант фирстиля в зависимости от курса валют — например, если курс падает, в кафе используются носители с логотипом «на понижение».
Кроме того в агентстве создали пиктограммы для других позиций меню. На основе пиктограмм строятся фирменные паттерны, использующиеся в оформлении интерьера. Помимо визуальной системы, в «Пленум» разработал дизайн-концепцию интерьеров и экстерьеров.
