Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
20.05.2016 в 10:10

Heineken нашел новый способ рекламироваться в Москве

Пивоваренная компания открыла собственный бар

25

Фото facefook.com

 

Пивоваренная компания Heineken нашла способ, как в условиях жесткого законодательство рекламировать свой бренд в России. Для этого компания открыла одноименный летний бар в Москве на ул. Большой Дмитровке. Об этом "Ведомостям" рассказал представитель пивоваров. На такой шаг компания пошла из-за действующих ограничений на рекламу пива.

Бар Heineken рассчитан на 100 посадочных мест, у него есть две основные площадки - двор площадью 170 кв. м и внутреннее помещение на 137 кв. м. Средний чек при посещении бара составит 1500 рублей. Пивоваренная компания не раскрывает инвестиции в бар, однако люди, знакомые с планами Heineken, утверждают, что они могли составить около 1 млн долларов.

Партнером компании в проекте летнего бара стало агентство Unity, выбранное через тендер. В свою очередь, Unity взяло в аренду помещение у ресторатора Аркадия Зельцера, однако проект реализуется под руководством Heineken. Управлять баром и его культурной программой по согласованию с Heineken будут агентства Unity и Journey.

Реклама пива в России запрещена с 2012 года, однако в 2014 году запрет смягчился: ГД разрешила размещать такую рекламу в местах спортивных соревнований и на телевидении во время их трансляции, а также частично – в печати. Послабления связаны с необходимостью привлечь средства для развития спорта и выполнить требования FIFA по чемпионату мира 2018 года. Пользоваться рекламными преимуществами пивовары смогут до января 2019 года.

 

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.