Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
14.11.2016 в 16:40

Facebook избавит рекламу от расизма

Таргетинг сыграл злую шутку с компанией

8

Depositphotos

 

Facebook знает о своих пользователях почти всё, а возможности таргетинга позволяют показывать объявления пользователям, интересующимся дизайном интерьеров или любящим острую еду. Или принадлежащим какой-либо этнической группе.

Рекламная политика соцсети запрещает использовать параметры таргетинга для дискриминации, оскорбления, провоцирования или унижения людей. Однако политики и правозащитники обеспокоены тем, что рекламодатели могут проигнорировать требования Facebook.

По их мнению, самыми рискованными являются сферы, где некоторые группы регулярно сталкиваются с дискриминацией. К ним относятся недвижимость (аренда или продажа), трудоустройство и кредитование.

В Facebook отнеслись к проблеме со всей серьезностью и решили обновить правила. Теперь специальный инструмент определяет и автоматически отключает таргетинг на этнические сообщества у вышеупомянутых типов рекламы.

Хотя существует много примеров, когда данная опция применялась не для дискриминации, компания подстраховалась и приняла превентивные меры. Соцсеть также выяснит, можно ли использовать таргетинг по этническому признаку для поддержки сообществ, недостаточно представленных в информационном поле.

Facebook намерен просвещать рекламодателей и планирует публиковать обучающие материалы, которые помогут брендам осознать свои обязательства по отношению к рекламе жилья, трудоустройства и кредитов. Диалог с защитниками интересов меньшинств продолжится, обещают в компании.

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.