Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Екатеринбург «провалил» аукцион на размещение рекламных конструкций

17.10.2017 в 17:00

Операторы наружной рекламы проигнорировали торги, посчитав цены на лоты сильно завышенными

Фонд имущества Свердловской области провел аукцион на 60 мест размещения рекламных конструкций в Екатеринбурге, однако смог продать только один лот, сообщает «Коммерсант».

Всего на торги было выставлено 28 билбордов, 17 афишных стендов, семь рекламных щитов сити-формата, а также пять стел и три указателя. Общая начальная стоимость всех лотов превышала 9,6 млн руб, «начальная цена определялась как сумма рыночной стоимости годовых размеров платы за установку и эксплуатацию конструкций».

Интерес к аукциону проявила только «РВД ЕКБ», изготавливающая рукава высокого давления, которая за начальную стоимость 45 тысяч рублей приобрела аренду на пять лет двустороннего указателя размером 1,8×1,3. Заявок на другие лоты не поступило.

Как пояснили участники рынка, операторы наружной рекламы массово проигнорировали торги, посчитав цены на лоты сильно завышенными. Операторы недовольны политикой, которую проводят областные власти - они продолжают массово сносить рекламные конструкции, которые считают незаконными. Однако большинство снесенных — законные щиты, по которым просто просрочен договор, отмечает один из представителей оператора.

«Начальная цена лотов должна определять независимая фирма в соответствии с экономической ситуацией в стране и на рынке. Однако власти рассчитывают стоимость, основываясь на цифрах, которые использовали два года назад», — сообщил один из участников рынка.

Екатеринбург — третий по величине региональный рынок наружной рекламы после Санкт-Петербурга и Новосибирска. По оценке АКАР за первое полугодие 2017 года, он составил 374 млн рублей. По данным портала all-billboards.ru, в Екатеринбурге свободно 1,4 тысяч билбордов со средней стоимостью 17,6 тысяч рублей в месяц и 376 конструкций сити-формата со средней стоимостью 7,4 тысячи рублкй в месяц.

1 комментарий
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.