Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Chery и Dr.JUNG собрали «20 мужских профессий»

02.12.2013 в 07:50

Автоконцерн запустил необычный спецпроект в России


Иллюстрация Dr.JUNG

 

Китайский автоконцерн Chery и рекламное агентство Dr.JUNG (DEFA Group) запустили спецпроект «20 мужских профессий». Цель кампании: формирование правильной репутации бренда Chery Tiggo как надежного, функционального, суперпроходимого внедорожника для настоящих мужчин.

Авторы проекта рассказали, что перед запуском digital-кампании была проведена оценка целевой аудитории бренда. Результаты показали: автомобиль пользуется наибольшей популярностью у семейных мужчин с огромным количеством обязательств, сопутствующих подобному статусу. В то же время ЦА остается носителем всех «классических» мужских ценностей и амбиций: стремление к приключениям, интересной «мужской работе», связанной с риском, преодолением трудностей и романтикой свободы.

Таким образом, возникла идея спецпроекта - 20 настоящих мужских романтических профессий и 20 главных героев рассказывают реальные истории в условиях их непосредственного труда. Сторителлинг использован как новый рекламный ход, направленный на установление коммуникации пользователей с брендом.

Летом 2013 года 3 машины Chery Tiggo отправились в автопробег по стране в поисках увлекательных историй про настоящие мужские профессии простых на первый взгляд геров реальной жизни. По окончанию месяца съемок было получено 20 видеовыпусков историй о героях, и для проведения спецпроекта была выбрана популярная площадка на автомобильную тематику - Сars.ru.

Проект стартовал 25 ноября, сейчас на его сайте и на официальном канале Chery на Youtube опубликованы 10 историй с каждым героем.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.