Для рекламы нового способа обжарки черного кофе, сеть кофеен Tim Hortons и канадское подразделение JWT провели необычную и немного пугающую рекламную акцию в Квебеке. Креаторы создали черное кафе, которое было похоже на безумную фантазию: черные как смоль стены и все объекты вокруг - машины, знаки, велосипеды. Тех прохожих, кто отваживался заглянуть внутрь, ждало помещение, погруженное в абсолютную темень. Персонал кафе в приборах ночного видения предлагал подопытным попробовать кофе по новому рецепту, после чего тьма отступала.