Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Бренд натуральной косметики Weleda запустил флешмоб с Иреной Понарошку

10.10.2018 в 17:30

Масштабная акция для тех, кто заботится о своем здоровье

Производитель натуральной косметики Weleda совместно с агентством Digital BBDO запустили флешмоб. Цель проекта — рассказать потребителям о преимуществах новой линейки средств для ухода и популяризировать движение Сlean Beauty («Чистая красота»). Акцию поддержала телеведущая, блогер и эко-адепт Ирена Понарошку.

Охватная кампания с привлечением лидера мнений в качестве главного действующего лица состоит из нескольких digital-активностей. Основой хаб проекта — микросайт на ресурсе Marie Claire, содержащий уникальный редакционный контент, информацию о продуктах и специальных акциях для посетителей, а также интервью с главной героиней Иреной Понарошку — адепта принципов здорового образа жизни.

В новом проекте Ирена выступает бренд-амбассадором и приглашает своих подписчиков в Instagram принять участие во флешмобе, чтобы выиграть один из трёх комплектов всей серии «Розовая линия» от Weleda. Для участия в конкурсе нужно сделать пост в Instagram с ответом на вопрос «Что для вас значит чистая красота?» с хэштегом #cleanbeautyweleda. Истории от участников акции принимаются до 27 октября. Информацию об акции бренд разместил и в собственных социальных сетях. Кроме этого, первым 400 пользователям, которые подпишутся на рассылку Weleda на сайте спецпроекта, тоже достанутся подарочные мини-наборы.

Ирена Понарошку, телеведущая, блогер:

Я очень рада принять участие в проекте Clean Beauty от Weleda и Marie Claire. В этом проекте у меня есть возможность поделиться своим видением естественной красоты и тем, что я вкладываю в это понятие. Я надеюсь, что читатели смогут проникнуться этой идеей и сделать себя и окружающий мир чуточку лучше!

Игорь Михайлов, Senior Digital Manager, Weleda Russia:

Важным для нас направлением развития являются специальные проекты. Через них мы можем рассказать о преимуществах бренда целевой аудитории максимально нативно и на территории, где ей комфортно находиться (онлайн издания, социальные сети). Мы уже не первый раз работаем как с издательским домом HSM (Marie Claire), так и с Иреной Понарошку. В данном проекте планируется достичь сразу несколько важных целей: построение знания о линейке и бренде, вовлечение пользователей в коммуникацию за счет флешмоба, стимулирование первого использования (подарочные наборы и скидка на первый заказ для посетителей сайта).

Юлия Егорова, Digital Group Head, Digital BBDO:

В данном проекте мы делаем упор на основные ценности Weleda и строим вокруг них качественную коммуникацию с аудиторией. Благодаря сотрудничеству с Иреной Понарошку нам удалось на личном примере человека, разделяющего философию бренда, показать аудитории пользу натуральной косметики. Ирена, следуя принципам естественный красоты в жизни и активно проповедуя их, рассказывает о концепции Clean Beauty, которая отражается во всех продуктах Weleda. Уже с первых дней запуска проекта мы видим его эффективность: видео с Иреной набрало больше 600 тысяч просмотров, значительно выросла активность на странице Weleda в Instagram, также как и продажи в интернет-магазине бренда.

View this post on Instagram

Гутен морген! С вами снова #Мойдодырочка - крупным планом и без макияжа - трюк в стиле #слабоумиеИотвага! 😂 По ссылке в профиле свеженькое интервью для Marie Clairе о главном бьюти-факапе в моей жизни, лучшем средстве от межбровных морщин и о том, что для меня значит концепция #CleanBeauty! 💧 Проект «Чистая красота» мы запустили совместно с одним из моих любимых брендов органической косметики WELEDA 🌱 Приглашаем всех Зеленых Богинь присоединиться к этому флешмобу! Подписывайтесь на @weledarussia, выкладывайте фото с хештегом #cleanbeautyweleda, отмечайте @weledarussia на фото и напишите немного о том, что для вас значит понятие «Чистая красота»? 🐰🌿 За самые вдохновляющие истории #ЗеленыеЧеловечки из @weledarussia дарят авторам ВСЮ их легендарную «Розовую серию», а это 10 продуктов для лица и тела стоимостью более 10000₽! 🤤 Подробности также по ссылке в профиле! 🤗 P.S. А вам тоже кажется, что когда вы намыливаете глаза и не можете их открыть, вас может схватить за ногу монстр?! 👹👾 #DontPanicItsOrganic #яНамажуВсеЛучшееСразу #ЛюдиВбелыхХалатах

A post shared by TV host, journalist 📺 Moscow (@irenaponaroshku) on

Команда проекта:

Weleda:

  • Игорь Михайлов, Senior Digital Manager
  • Роксана Рустамова, PR Manager
  • Мария Сигаева, Project Manager

Digital BBDO (Media Direction Group):

  • Екатерина Ширшова, Digital Group Account Director
  • Юлия Егорова, Digital Group Head
  • Борис Абрамов, Senior Digital Manager

PHD (Media Direction Group):

  • Александра Гомзикова, Senior Media Planner
  • Ольга Казанкова, Account Director

Marie Claire:

  • Александра Сычева, Senior Digital Account Manager
  • Кристина Зеликова, Senior Advertising Manager
  • Анастасия Терехова, Special Projects Manager

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.