«Билайн» рассказал, как убедить детей выполнить свои обязанности. В новой кампании в поддержку Тарифа UP папа пошел на сделку с детьми и «обменял» доступ к желанным развлечениям на собранный близняшками гербарий. Конечно, отец немного хитрит, ведь Тариф UP позволяет подключить домашний интернет и билайн тв бесплатно на три месяца.
Авторы кампании взяли за основу инсайт, что сейчас дети готовы день и ночь проводить за просмотром интернет-контента, в связи с чем игнорируют просьбы родителей. В своей коммуникации бренд продолжил историю персонажей весенней кампании — семьи, живущей вместе с апперами — маскотами «Билайна». Главными героинями ролика стали полюбившиеся аудитории девочки-близняшки.
Алексей Карев, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Билайна»:
В рамках новой кампании нам было важно рассказать о новом предложении в свойственной «Билайну» юмористической манере, при этом основываясь на важном для семейной аудитории инсайте. Вместе с креативной командой 
ГК «Родная Речь» мы создали оригинальный сюжет в стилистике криминальной комедии, который точно запомнится зрителям.
Режиссером видео стал Ярослав Чеважевский, известный своими роликами для МТС и работами в жанровом кино. Кампания стартовала с 14 августа на федеральном ТВ и в формате 360.
Состав творческой группы:
«Билайн» (клиент):
Алексей Карев, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Ирина Морозова, руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний
Екатерина Петроченкова, cтарший менеджер по разработке рекламных кампаний
Алена Осипова, креативный директор
Марта Томашкова, руководитель отдела креатива и дизайна
Ольга Лашкина, продюсер
Елена Бетелева, ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
ГК «Родная речь» (агентство)
Вячеслав Евсеев, креативный директор
Ксения Малинина, старший копирайтер
Лейла Мухаметзянова, старший арт-директор
Мария Блинова, руководитель по работе с группой клиентов
Евгения Матвиенко, старший менеджер по работе с клиентами
Евгений Головко, старший стратег
Оксана Северин, руководитель группы ТВ и производства
Park Production
Ярослав Чеважевский, режиссер
Продюсерская группа: Арсений Милицын, Артур Валиахметов