Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Башнефть придала бензину эмоциональности

15.10.2013 в 14:40

Кампанию для нефтяного гиганта создали WORDKRAFT и AC Pro

Скриншот из видеоролика

Креативное агентство WORDKRAFT совместно с производственной компанией AC Production создали для компании «Башнефть» новый ролик под названием «Долгая счастливая жизнь», продвигающий топливо ATUM-92.

Брендированное топливо ATUM-92 — новинка для российского розничного топливного рынка, на котором брендированные виды топлива традиционно представлены в категории АИ-95. Продукт запущен «Башнефтью» этой осенью, и именно его рекламирует новая кампания нефтяного холдинга.

Целевой аудиторией нового продукта «Башнефть» определила региональных владельцев российских автомобилей и недорогих иномарок, которые бережно относятся к своим автомобилям, и хотят обеспечить им долгую и беспроблемную эксплуатацию. Именно поэтому в роликах демонстрируется вазовская «Калина» — одна из самых популярных марок сегмента.

Как рассказали авторы, одним из сложных моментов задачи было избежать рациональных сравнений с обычным 92-ым бензином. Поэтому внутренней задачей ролика, по общему мнению клиента и агентства, стала демонстрация эмоционального выбора нового топлива. В результате, после долгого сравнения нескольких принципиально разных концепций и ряда внутренних согласований, выбор клиента остановился на простой эмоциональной истории знакомства главного героя на заправке с загадочной незнакомкой.

Съемки ролика проходили в Москве, с постройкой на натуре брендированной заправки Башнефть в масштабе 1:1. Эмоциональный саундтрек был создан композитором Павлом Коваленко.

Состав творческой группы

Башнефть (клиент)

Михаил Тарасов — начальник Отдела рекламы, управления брендом и развития розницы
Лана Першина — ведущий специалист Отдела рекламы, управления брендом и развития розницы

WORDKRAFT (креатив)

Креативный директор — Василий Киселев
Копирайтер — Роман Лысов
Арт-директор — Валерий Кукукин

AC Production (продакшн)

Режиссер — Павел Лузин
Оператор — Вячеслав Быстрицкий
Второй режиссер — Олег Романов
Продюсер — Виктория Русанова
Композитор — Павел Коваленко

18 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.