Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
03.08.2018 в 09:50

Аптеки «36,6» поделятся с фармкомпаниями данными клиентов

Сеть начнёт продавать обезличенные данные для таргетинга рекламы

«Аптечная сеть 36,6» начнёт продавать обезличенные данные своих клиентов фармацевтическим компаниям для таргетинга рекламы, сообщают «Ведомости» со ссылкой на директора интернет-проектов «36,6» Андрея Сорокина.

По словам Сорокина, компания предоставит партнёрам данные пользователей сайтов apteka366.ru, gorzdrav.org и 366.ru, а также участников программы лояльности аптечной сети. Аудитория сайтов составляет 1 млн человек, а программы лояльности — 2 млн. Аптечный ритейлер будет делать это либо самостоятельно, либо через посредника — французскую компанию Weborama, которая занимается управлением интернет-рекламы на основе пользовательских данных.

Речь идет не о личных данных посетителей сайтов сети, а скорее о статистической информации, собранной путем безличной агрегации данных. Аптека собирает срез данных, разделённый по социально-демографическим признакам и симптомам. Эти данные фармкомпании смогут использовать для таргетирования рекламы в интернете. «36,6» будет получать от партнёров и посредника плату за каждую тысячу показов рекламы. Конкретную стоимость в компании не уточнили.

Компания возлагает на это направление бизнеса большие надежды, так как внутренние тесты показали рост эффективности рекламных кампаний на десятки и сотни процентов. «Аптечная сеть 36,6» стала первой среди российских аптечных ритейлеров, продающих данные своих клиентов производителям лекарств и косметики, и в будущем планирует превратить торговлю данными в отдельный бизнес, добавил Сорокин.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.