Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Аптеки «36,6» поделятся с фармкомпаниями данными клиентов

03.08.2018 в 09:50

Сеть начнёт продавать обезличенные данные для таргетинга рекламы

«Аптечная сеть 36,6» начнёт продавать обезличенные данные своих клиентов фармацевтическим компаниям для таргетинга рекламы, сообщают «Ведомости» со ссылкой на директора интернет-проектов «36,6» Андрея Сорокина.

По словам Сорокина, компания предоставит партнёрам данные пользователей сайтов apteka366.ru, gorzdrav.org и 366.ru, а также участников программы лояльности аптечной сети. Аудитория сайтов составляет 1 млн человек, а программы лояльности — 2 млн. Аптечный ритейлер будет делать это либо самостоятельно, либо через посредника — французскую компанию Weborama, которая занимается управлением интернет-рекламы на основе пользовательских данных.

Речь идет не о личных данных посетителей сайтов сети, а скорее о статистической информации, собранной путем безличной агрегации данных. Аптека собирает срез данных, разделённый по социально-демографическим признакам и симптомам. Эти данные фармкомпании смогут использовать для таргетирования рекламы в интернете. «36,6» будет получать от партнёров и посредника плату за каждую тысячу показов рекламы. Конкретную стоимость в компании не уточнили.

Компания возлагает на это направление бизнеса большие надежды, так как внутренние тесты показали рост эффективности рекламных кампаний на десятки и сотни процентов. «Аптечная сеть 36,6» стала первой среди российских аптечных ритейлеров, продающих данные своих клиентов производителям лекарств и косметики, и в будущем планирует превратить торговлю данными в отдельный бизнес, добавил Сорокин.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.