Sostav.ru представляет результаты исследования российского рынка медиазакупок в сети Интернет за 2015 год. По его итогам составлен рейтинг крупнейших агентств по объему медиазакупок в online, а также сформированы сводные рейтинги российских медиаагентств и холдингов.
Рейтинги составлены на основании данных уже ставшего традиционным Рейтинга медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav.ru 2016, учитывающего объемы размещения в non-digital за 2015 год, а также результатов собственного исследования объемов интернет-размещений.
Напомним, что традиционный рейтинг учитывает размещение рекламодателей на ТВ (национальном, региональном, кабельном, включая спонсорские размещения без хронометража), радио, наружной рекламе и печатной прессе. Методология данного рейтинга разработана рабочей группой Ассоциации коммуникационных агентств России. Сопредседатели рабочей группы: Марат Куникеев (Генеральный директор, Starlink) и Евгений Балдин (Директор по стратегии и исследованиям, Media Instinct Group).
В методологии рассчета интернет-биллингов, результаты которого представлены в первом Рейтинге российских интернет-байеров, учитывалась медийная баннерная реклама и видеореклама в интернете, включая размещения через programmatic-платформы, но не учитывалась контекстная реклама и спецпроекты.
Для рассчета интернет-биллингов агентства—участники рейтинга предоставили Sostav.ru клиентские листы за отчетный период, а также доли интернет-бюджетов в процентном соотношении к бюджетам оффлайн-размещений в разрезе различных категорий рекламодателей. В результате мы получили возможность рассчитать интернет-биллинги рекламодателей, на основе их соотношения с оффлайн-бюджетами.
Мы ведем дальнейшую работу по улучшению качества методологии данного рейтинга и будем продолжать консультации с ведущими экспертами рынка, в первую очередь, с рабочей группой и медакомитетом АКАР. Участниками рынка неоднократно подчеркивалась необходимость создания подобного инструмента, актуальность которого диктуется ростом инвестиций рекламодателей в интернет-сегмент.
Рейтинг крупнейших российских агентств
по медиазакупкам в интернете
млн. руб. с НДС
# Агентство | Интернет |
---|---|
1
![]() |
2 640 |
2
![]() |
1 930 |
3
![]() |
1 509 |
4
![]() |
1 137 |
5
![]() |
1 130 |
6
![]() |
1 119 |
7
![]() |
1 067 |
8
![]() |
807 |
9
![]() |
799 |
10
![]() |
667 |
11
![]() |
579 |
12
![]() |
533 |
13
![]() |
383 |
14
![]() |
339 |
15
![]() |
332 |
16
![]() |
329 |
17
![]() |
232 |
18
![]() |
196 |
19
![]() |
182 |
20
![]() |
176 |
21
![]() |
140 |
22
![]() |
137 |
23
![]() |
125 |
24
![]() |
117 |
25
![]() |
105 |
26
![]() |
104 |
27
![]() |
92 |
28
![]() |
78 |
29
![]() |
62 |
30
![]() |
55 |
31
![]() |
54 |
32
![]() |
51 |
33
![]() |
50 |
34
![]() |
50 |
35
![]() |
48 |
36
![]() |
39 |
37
![]() |
37 |
38
![]() |
35 |
39
![]() |
31 |
40
![]() |
27 |
41
![]() |
27 |
42
![]() |
9 |
* Dentsu Aegis Digital: структура Dentsu Aegis Network, которая осуществляет консолидированный digital-баинг
** OMD Resolution включает в себя интернет биллинги агентств OMD Optimum media, OMD AMS, MediaPlan, Easy Media (входят в OMD OM GROUP)
*** Advance Mediabrands обслуживает в том числе клиентов агенттсв Initiative и UM (входят в АДВ)
**** Digital BBDO: структура Media Direction Group, которая осуществляет консолидированный digital-баинг
***** Havas Digital обслуживает в том числе клиентов агентств Havas Media, Arena и Maxima (входят в АДВ)
Руководствуясь данными собственного рейтинга интернет-байеров и "Рейтинга медиабаинговых агентств и холдингов 2016 АКАР/Sostav.ru", Sostav.ru раcсчитал сводный рейтинг медиабаинговых агентств и холдингов, работающих на российском рынке.
Сводный рейтинг крупнейших российских агентств по медиазакупкам (включая закупку рекламы в интернете)
млн. руб. с НДС
# Агентство | Все медиа | ТВ | Радио | Пресса | OOH | Интернет |
---|---|---|---|---|---|---|
1
![]() |
17 558 | 15 136 | 110 | 604 | 641 | 1 067 |
2
![]() |
17 113 | 12 514 | 648 | 635 | 1 770 | 1 546 |
3
![]() |
15 732 | 9 654 | 1 458 | 497 | 2 614 | 1 509 |
4
![]() |
15 237 | 12 423 | 394 | 1 065 | 236 | 1 119 |
5
![]() |
12 178 | 9 586 | 417 | 638 | 738 | 799 |
6
![]() |
11 625 | 9 033 | 1 046 | 340 | 346 | 860 |
7
![]() |
10 260 | 8 473 | 58 | 131 | 931 | 667 |
8
![]() |
9 852 | 8 575 | 285 | 875 | 117 | - |
9
![]() |
9 371 | 8 585 | 270 | 215 | 301 | - |
10
![]() |
8 545 | 5 843 | 480 | 641 | 695 | 886 |
11
![]() |
6 542 | 4 168 | 751 | 179 | 896 | 548 |
12
![]() |
6 226 | 2 294 | 1 637 | 511 | 1 452 | 332 |
13
![]() |
5 962 | 3 941 | 244 | 73 | 1 188 | 516 |
14
![]() |
5 401 | 3 146 | 799 | 275 | 602 | 579 |
15
![]() |
5 239 | 4 186 | 338 | 20 | 695 | - |
16
![]() |
5 138 | 3 249 | 380 | 1 158 | 119 | 232 |
17
![]() |
4 986 | 2 830 | 549 | 560 | 514 | 533 |
18
![]() |
4 240 | 3 699 | 67 | 251 | 41 | 182 |
19
![]() |
4 105 | 2 840 | 466 | 180 | 130 | 489 |
20
![]() |
4 057 | 3 030 | 200 | 499 | 132 | 196 |
21
![]() |
4 052 | 2 747 | 616 | 194 | 90 | 405 |
22
![]() |
3 912 | 2 763 | 203 | 330 | 277 | 339 |
23
![]() |
3 669 | 2 165 | 513 | 243 | 513 | 235 |
24
![]() |
3 308 | 2 053 | 292 | 357 | 430 | 176 |
25
![]() |
2 606 | 2 047 | 206 | 253 | 100 | - |
26
![]() |
2 494 | 1 936 | 205 | 103 | 145 | 105 |
27
![]() |
2 424 | 1 029 | 521 | 170 | 321 | 383 |
28
![]() |
2 332 | 1 428 | 87 | 63 | 614 | 140 |
29
![]() |
2 243 | 1 086 | 317 | 458 | 257 | 125 |
30
![]() |
1 944 | 976 | 98 | 667 | 86 | 117 |
31
![]() |
1 796 | 1 539 | 63 | 77 | 51 | 66 |
32
![]() |
1 665 | 686 | 194 | 103 | 353 | 329 |
33
![]() |
1 637 | 1 155 | 65 | 179 | 198 | 40 |
34
![]() |
1 613 | 1 331 | 67 | 81 | 84 | 50 |
35
![]() |
1 590 | 1 319 | 107 | 107 | 57 | - |
36
![]() |
1 339 | 1 054 | 43 | 38 | 158 | 46 |
37
![]() |
1 255 | 155 | 204 | 52 | 707 | 137 |
38
![]() |
1 199 | 772 | 76 | 113 | 135 | 103 |
39
![]() |
1 137 | - | - | - | - | 1 137 |
40
![]() |
1 075 | 524 | 221 | 117 | 151 | 62 |
41
![]() |
1 047 | 795 | 41 | 27 | 134 | 50 |
42
![]() |
990 | 755 | 55 | 7 | 122 | 51 |
43
![]() |
982 | 642 | 36 | 38 | 212 | 54 |
44
![]() |
880 | 418 | 29 | 20 | 309 | 104 |
45
![]() |
807 | - | - | - | - | 807 |
46
![]() |
714 | 534 | 102 | 49 | 2 | 27 |
47
![]() |
602 | 74 | 159 | 67 | 254 | 48 |
48
![]() |
581 | - | - | - | 581 | - |
49
![]() |
564 | 385 | 7 | 72 | 69 | 31 |
50
![]() |
519 | 349 | 63 | 26 | 44 | 37 |
51
![]() |
467 | 292 | 40 | 36 | 64 | 35 |
52
![]() |
448 | 255 | 2 | 14 | 85 | 92 |
53
![]() |
448 | 362 | 10 | 10 | 27 | 39 |
54
![]() |
445 | - | 11 | 3 | 431 | - |
55
![]() |
427 | 195 | 200 | 20 | 12 | - |
56
![]() |
257 | 179 | 49 | 27 | 2 | - |
57
![]() |
187 | 157 | 8 | 13 | - | 9 |
58
![]() |
124 | 6 | 21 | 46 | 24 | 27 |
59
![]() |
121 | - | - | 34 | 32 | 55 |
60
![]() |
78 | - | - | - | - | 78 |
61
![]() |
69 | 7 | 16 | 1 | 45 | - |
62
![]() |
65 | 57 | 2 | 6 | - | - |
63
![]() |
55 | 29 | 19 | 2 | 5 | - |
# Агентство | Total | Нац. ТВ | Рег. ТВ. | Каб. ТВ | Спонс. |
---|---|---|---|---|---|
1
![]() |
15 136 | 13 588 | 651 | 505 | 392 |
2
![]() |
12 514 | 10 710 | 1 107 | 181 | 516 |
3
![]() |
12 423 | 10 156 | 1 128 | 571 | 568 |
4
![]() |
9 654 | 5 003 | 3 640 | 145 | 866 |
5
![]() |
9 586 | 7 539 | 1 764 | 138 | 145 |
6
![]() |
9 033 | 7 496 | 798 | 129 | 610 |
7
![]() |
8 585 | 6 993 | 1 020 | 366 | 206 |
8
![]() |
8 575 | 7 529 | 300 | 389 | 357 |
9
![]() |
8 473 | 7 940 | 191 | 167 | 175 |
10
![]() |
5 843 | 3 184 | 1 489 | 75 | 1 095 |
11
![]() |
4 186 | 3 227 | 739 | 129 | 91 |
12
![]() |
4 168 | 1 483 | 2 205 | 15 | 465 |
13
![]() |
3 941 | 2 616 | 1 159 | 29 | 137 |
14
![]() |
3 699 | 2 864 | 499 | 34 | 302 |
15
![]() |
3 249 | 1 934 | 353 | 48 | 914 |
16
![]() |
3 146 | 2 889 | 135 | 57 | 65 |
17
![]() |
3 030 | 790 | 1 360 | 23 | 857 |
18
![]() |
2 840 | 2 125 | 312 | 107 | 296 |
19
![]() |
2 830 | 2 372 | 247 | 83 | 128 |
20
![]() |
2 763 | 1 992 | 605 | 119 | 47 |
21
![]() |
2 747 | 1 774 | 228 | 53 | 692 |
22
![]() |
2 294 | 560 | 1 533 | 22 | 179 |
23
![]() |
2 165 | 1 601 | 400 | 61 | 103 |
24
![]() |
2 053 | 1 379 | 263 | 52 | 359 |
25
![]() |
2 047 | 1 925 | - | 10 | 112 |
26
![]() |
1 936 | 329 | 42 | 1 479 | 86 |
27
![]() |
1 539 | 1 207 | 277 | 34 | 21 |
28
![]() |
1 428 | - | 1 424 | 4 | - |
29
![]() |
1 331 | 513 | 755 | 30 | 33 |
30
![]() |
1 319 | 372 | 815 | 18 | 114 |
31
![]() |
1 155 | 174 | 589 | 7 | 385 |
32
![]() |
1 086 | - | 1 037 | 8 | 41 |
33
![]() |
1 054 | 243 | 782 | 21 | 8 |
34
![]() |
1 029 | 659 | 153 | 20 | 197 |
35
![]() |
976 | 169 | 650 | 5 | 152 |
36
![]() |
795 | 263 | 438 | 62 | 32 |
37
![]() |
772 | 218 | 394 | 33 | 127 |
38
![]() |
755 | 206 | 540 | 9 | - |
39
![]() |
686 | 610 | 7 | 38 | 31 |
40
![]() |
642 | 149 | 461 | 3 | 29 |
41
![]() |
534 | 481 | 43 | 3 | 7 |
42
![]() |
524 | 6 | 399 | 19 | 100 |
43
![]() |
418 | 107 | 286 | 25 | - |
44
![]() |
385 | 8 | 343 | - | 34 |
45
![]() |
362 | 249 | 76 | 1 | 36 |
46
![]() |
349 | 193 | 108 | 32 | 16 |
47
![]() |
292 | 26 | 200 | 9 | 57 |
48
![]() |
255 | 45 | 81 | 9 | 120 |
49
![]() |
195 | 188 | 7 | - | - |
50
![]() |
179 | 154 | 25 | - | - |
51
![]() |
157 | 93 | 54 | 10 | - |
52
![]() |
155 | 123 | 30 | 2 | - |
53
![]() |
74 | - | 74 | - | - |
54
![]() |
57 | 13 | 41 | - | 3 |
55
![]() |
29 | 11 | 13 | - | 5 |
56
![]() |
7 | - | 7 | - | - |
57
![]() |
6 | 6 | - | - | - |
# Агентство | Интернет |
---|---|
1
![]() |
1 546 |
2
![]() |
1 509 |
3
![]() |
1 137 |
4
![]() |
1 119 |
5
![]() |
1 067 |
6
![]() |
886 |
7
![]() |
860 |
8
![]() |
807 |
9
![]() |
799 |
10
![]() |
667 |
11
![]() |
579 |
12
![]() |
548 |
13
![]() |
533 |
14
![]() |
516 |
15
![]() |
489 |
16
![]() |
405 |
17
![]() |
383 |
18
![]() |
339 |
19
![]() |
332 |
20
![]() |
329 |
21
![]() |
235 |
22
![]() |
232 |
23
![]() |
196 |
24
![]() |
182 |
25
![]() |
176 |
26
![]() |
140 |
27
![]() |
137 |
28
![]() |
125 |
29
![]() |
117 |
30
![]() |
105 |
31
![]() |
104 |
32
![]() |
103 |
33
![]() |
92 |
34
![]() |
78 |
35
![]() |
66 |
36
![]() |
62 |
37
![]() |
55 |
38
![]() |
54 |
39
![]() |
51 |
40
![]() |
50 |
41
![]() |
50 |
42
![]() |
48 |
43
![]() |
46 |
44
![]() |
40 |
45
![]() |
39 |
46
![]() |
37 |
47
![]() |
35 |
48
![]() |
31 |
49
![]() |
27 |
50
![]() |
27 |
51
![]() |
9 |
Рейтинг крупнейших холдингов
по объему медиазакупок в 2015 году
(включая закупку рекламы в интернете)
млн. руб. с НДС
# Группа | Общий биллинг | Биллинги агентств | ||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1
![]() |
47 295 |
|
||||||||||||||
2
![]() |
40 689 |
|
||||||||||||||
3
![]() |
30 602 |
|
||||||||||||||
4
![]() |
28 327 |
|
||||||||||||||
5
![]() |
26 477 |
|
||||||||||||||
6
![]() |
14 557 |
|
||||||||||||||
7
![]() |
2 872 |
|
||||||||||||||
8
![]() |
2 065 |
|
||||||||||||||
9
![]() |
1 037 |
|
Распределение бюджетов в холдингах
(включая интернет биллинги)
млн. руб. с НДС
UPDATE
После публикации рейтинга агентства IMMEDIA и Union Media Service выразили желание
присутствовать в проекте.
Поскольку рейтинг 2016 года сформирован и обнародован, информацию об этих агентствах
мы публикуем в виде дополнения.
(млн. руб с НДС)
Агентство | Все медиа | ТВ | Радио | Пресса | OOH | Интернет |
---|---|---|---|---|---|---|
IMMEDIA | 2 144 | 1 211 | 29 | 57 | 78 | 759 |
Юнион Медиа Сервис | 1 415 | 965 | - | 353 | 75 | 22 |
Полученные биллинги соответсвуют следующим местам в рейтинге:
Интернет рейтинг
![]() |
8 место |
![]() |
43 место |
Сводный рейтинг
![]() |
30 место |
![]() |
36 место |