ММФР 2001

Второй день фестиваля рекламы прошел под знаком труда: большое количество семинаров и мастер-классов, проведенных именитыми профессионалами, привлекло немало слушателей.

В конференц-зале проходил день журнала "Рекламные идеи - Yes!". Сотрудники крупных компаний представили доклады на различные темы. Большой интерес аудитории вызвал доклад А. Крылова из Академии народного хозяйства на тему "Типологизация брендов в России".

На семинарах фестиваля также была затронута тема интернет-рекламы. А. Амилющенко ("Яндекс") осветил специфику Интернета как нового медиа и инструмента маркетинга, а позже провел мастер-класс по рекламной компании в сети на примере "Горячей Кружки Магги". "Город Инфо" поделился своим опытом по созданию сайта "Золотой Бочки", а Gallup Net рассказал о правильных методиках статистических исследований в сети.

На протяжении всего дня проходило заседание жюри в номинации "Телевизионная реклама". Возглавил жюри Джеф Томпсон, креативный директор FCB World Wide, Сан-Франциско:

- Я был в России раньше, но в жюри Московского фестиваля оказался впервые. Что касается работ: я ожидал увидеть самостоятельное направление развития российской рекламы. Однако иногда в работах видна оглядка на Англию или США, например. Очень бы хотелось пожелать российским рекламным студиям развиваться, не ориентируясь так сильно на Запад. По крайней мере, здесь есть такая возможность - Россия обладает уникальной культурой

Иван Чимбуров, "Видео Интернешнл":

- Общий уровень вырос, что радует. Шорт-лист получился весьма достойный, смотреть его интересно. Судили мы как просто большинством, так и квалифицированным большинством - то есть если работа набирала больше двух третей голосов, то она проходила. Еще стоит отметить, что фестиваль стал "международнее", появилось больше зарубежных работ.

Как и было обещано на открытии, на протяжении всего Дня Второго несколько команд молодых креаторов клепали на выделенных им "макинтошах" рекламную нетленку. Тема была выдвинута новаторская: вред курения. Многие работы получились действительно интересными, хотя некоторые и грешили интертекстуальностью: в частности, "United colors of Chemotherapy", выполненная в корпоративном стиле Benetton и изображающая четыре лысые головы негра, китайца, индейца и европейца. Забавно, но вторично.
На фото: комиссия оценивает работы юных креаторов.

В 17-00 ожидался приезд рекламного клипа "Пепси: Жара". Однако Юлия Чичерина приехала без Тимура Бекмамбетова, режиссера ролика, и отдуваться ей пришлось почти в одиночестве - иногда помогал Андрей Зайцев, директор креативной группы BBDO. Настроение у героини встречи было, прямо скажем, не лучшее, и вялые ответы на вопросы явно огорчали публику. Честно говоря, хотелось просто отправить девочку спать: пусть отдохнет, бедняжка.

После 19 часов огромный зал был отдан под вечеринку Студенческого фестиваля рекламы Miracle. Студенты младших курсов мирно беседовали возле выставочных стендов, а после начала мероприятия перетекли к сцене, где и уселись на полу. После короткой лекции "о креативе в рекламе и роли анекдота в формировании шаблонов восприятия" началась вялотекущая дискотека. Все более-менее взрослое население фестиваля еще раньше отправилось на открытие пивного ресторана "Тинькофф"(см. фото ниже).