Победители и участники IV креативного кампуса ADCR

Sostav.ru публикует итоговые работы участников креативного кампуса ADCR. Поначалу бриф от инициативной группы «Доноры - детям» - создать культуру донорства в стране - немного напугал команды. Но под руководством профессиональных рекламистов, все пришли к концепциям, которые признали рабочими. Победителями были признаны работа «В России не хватает крови» команды креативного директора РА «Сахар» Александра Родионова, а также идея масштабной акции, эстафеты донорства, которую разработали участники в группе старшего копирайтера РА «Родная Речь» Александры Головиной. Клиент стремился выбрать самую универсальную, простую для визуализации и одновременно яркую работу. Однако креативные идеи других команд будут реализованы как часть основной кампании. Президент ADCR Александр Алексеев отметил в день главной презентации: «С этих пор на кампусе будут создавать важные для человеческой жизни идеи. Здесь звучали идеи знаковые визуально - это незаполненный крест и идея с перестановкой частицы «не»; идеи чувственные и трогательные - это спящие люди; идеи вовлекающие и создающие огромные коммьюнити - это, конечно, эстафета».

Александра Головина, старший копирайтер РА «Родная Речь»: Я безумно довольна своей группой. Эстафету донорства, которую я считаю очень сильной идеей, они придумали без меня на второй день. Кроме того, здесь представлены очень хорошие работы, продуманные и разные. Ребята нашли много рабочих инсайтов.

Кирилл Смирнов со-директор РА Victory SA: Когда я видел концепции участников в среду, там были вещи, которые демонстрировали полное непонимание, что и зачем это делается. А сейчас все сильно исправилось. Я даже не готов согласиться с нашим заказчиком. Я считаю, что здесь можно делать все идеи, просто потребуется время, чтобы их сделать более понятными, правильными и простыми. Из одной идеи своей команды я попробую сделать хороший вирус. Мне очень понравились работа с закатанным рукавом, принты команды Саши Головиной в стиле Есквайер и их концепция«Белые халаты». Очень интересная идея «Волшебство», но над ней еще надо поработать, она неожиданно пойманная и очень сложная. Но ребята молодцы, что увидели ее. Великолепное графическое решение с красным крестом. Хорошая эстафета донорства, но это скорее событие, я не готов поверить в то, что акция может стать смысловым центром. Все в принципе исполнимо, и у всех есть потенциал кампании.

Сергей Лёвин, директор по работе с клиентами РА McCann Erickson: Я абсолютно уверен, что будет работать идея с незаполненным красным крестом. Она кричит о проблеме. Мне кажется, будут работать эмоциональные истории: игрушечные мишки, который сдают кровь и «утомленные поиском крови». Стоит отметить, что у группы Кирилла Смирнова был потенциал идеи значительно больше, чем то, что получилось на выходе. Идею можно было сделать гораздо глубже, эмоциональней и интересней, чем просто разработать ее в рамках приема передвижения «не». Я бы выделил ее как одну из очень больших потенциальных идей, которую нужно доработать.

Сергей Минадзе, старший копирайтер РА McCann Erickson: Я абсолютно согласен с решением клиента. Концепция «В России не хватает крови» с незаполненным красным крестом - безусловный фаворит. Эта чистая» визуальная идея: она очень проста, недорога для воплощения и визуально наглядна. А другие работы могут стать частью одной глобальной кампании. Я думаю, что клиент именно из-за этого и принял участие в кампусе. Мне кажется, все идеи будут проработаны и воплощены в жизнь, потому что их потенциал очень большой.

Команда креативного директора РА Сахар Александра Родионова

Скачать презентацию в формате ppt

Команда старшего копирайтера РА Родная Речь Александры Головиной

Скачать презентацию в формате ppt

Команда со-директора РА Victory SA Кирилла Смирнова

Скачать презентацию в формате ppt

Команда директора по работе с клиентами РА McCann Erickson Сергея Лёвина и старшего копирайтера агентства Сергея Минадзе

Скачать презентацию в формате ppt

Команда арт-директора РА "Знаменка" Максима Севастьянова

Скачать презентацию в формате ppt

Загрузка...