Галерея работНовостиБрифЖюри

ПРОЕКТ «МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ»

ОПИСАНИЕ: Предлагается использование информативных картинок, сменяющих друг друга с комментариями за кадром (а так же возможно использование анимации, например, в виде появляющихся мазков краски с надписями, сопровождающимися характерными звуками).

ПРОЕКТ «МОСКОВСКИЙ КАРТОФЕЛЬ»

КЛИЕНТ: Московский картофель

ТИП: реклама для TV

ХРОНОМЕТРАЖ: 10 секунд

ВИД: слайдшоу

ОПИСАНИЕ: В связи с пожеланиями создания серии 10-ти секундных рекламных роликов для ТВ с учетом сжатых сроков и ограниченного бюджета, предлагается использование информативных картинок, сменяющих друг друга с комментариями за кадром (а так же возможно использование анимации, например, в виде появляющихся мазков краски с надписями, сопровождающимися характерными звуками).

ИДЕЯ: Во-первых, предполагается использование преимущественно белого цвета (фон). Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий, символизирует открытость, единство, легкость. Швейцарский ученый Макс Люшер, выделивший психологию цвета в отдельную науку, так оценивает внутреннее содержание этого цвета: «Белый цвет — это чистая доска, разрешение проблем и новое начало». Что в данном случае символизирует новое начало обновленного МК! А так же белый цвет придаёт солидности и уверенности. Во-вторых, предполагается выстраивание ассоциативного ряда у потребителя путем от противного и наоборот в сравнении с лучшим. Основная идея заключается в сравнении МК с обычной картошкой, т.е. обычным необработанным картофелем. Это будет сразу вызывать ассоциации качественности, природности, экологичности продукта. А далее, предполагается постановка в сравнении с намёком на преимущество качества МК над обычным картофелем. Т.о. образом можно выстраивать рекламные эпизоды путем сравнения МК с картофелем в чистом в виде, с отварным, жаренным и т.д. Или же выстраивать ассоциации от противного, т.е., например показывать жирные пятна, потом МК, а затем говорить и разнице. Т.е. таким образом намекать об невозможности появления первых от МК. Или же, как еще один альтернативный вариант, сравнивать МК с продуктом, вкус которого содержится в МК. Например, икру сравнивать с МК со вкусом икры и т.д. В-третьих, предполагается максимальное исключение лишний информации, как из кадра, так и из текста. Чтобы человек концентрировался сразу на главной и основной информации. Таким образом, исключается использование музыкального сопровождения рекламного ролика, и наличие мелких шрифтов и логотипов на картинке. Или даже как альтернативный вариант, можно исключить вообще какие либо звуковые эффекты. Таким образом, на фоне существующих сегодня рекламных роликов переполненных музыкой и речью, данный ролик будет отличаться тишиной, что так же может привлечь внимание человека к экрану. Т.к. мы все привыкли, что телевизор всегда издаёт звук и такая нестандартная ситуация, как тишина, невольно заставит человека переключить своё внимание на телевизор с целью проверить всё ли в порядке. Но здесь есть и свои минусы, например, есть люди которые включают телевизор на полную громкость и уходят в другую комнату, т.о. реклама без звука может «пройти мимо». Так что есть выбор.

 

ЭПИЗОД #1. 

1. Общий план.

На белом фоне появляется картофель, а над ним мазок кистью с надписью: «Это картофель»

Голос за кадром:

«Это картофель…»

2. Общий план.

Появляются новые мазки кистью с надписью: «А это»

Голос за кадром:

«А это…»

3. Общий план.

Появляется надпись: «Московский картофель» и параллельно анимировано появляется пачка чипсов.

Голос за кадром:

«Московский картофель…»

Звук хрустящей пачки

4. Общий план.

Появляется надпись: «Разница? Она внутри!»

Голос за кадром:

«Не чувствуете разницу?! Она внутри!»

5. Общий план.

Анимировано появляются пачки чипсов и выстраиваются в ряд, над ними логотип МК и надпись: «Новый»

Голос за кадром:

«Новый МК! Почувствуй разницу!»

или

«Новый МК! Новое качество!»

или

«Новый МК! Качественно обновленный!»

или

«Новый МК!

Новый внутри!»

Хрустящий звук чипсов

 

 ЭПИЗОД #2.

1. Общий план.

На белом фоне появляется скомканный лист бумаги с жирной пятернёй, а над ним мазок кистью с надписью: «Это жирные пятна»

Голос за кадром:

«Это жирные пятна…»

(повтор 2-5)

(повтор 2-5)

(повтор 2-5)

 

ЭПИЗОД #3.

1. Общий план.

На белом фоне появляется тарелка с красной икрой, а над ней мазок кистью с надписью: «Это икра»

Голос за кадром:

«Это икра…»

5. Общий план.

Анимировано появляются пачки чипсов и выстраиваются в ряд, над ними логотип МК и надпись: «Новый»

Голос за кадром:

«Новый МК со вкусом красной икры! Почувствуй разницу, она внутри!»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Контакты:

Александр

e-mail: [email protected]

skype: a.fishers

Обсудить

Авторизация
"Свежая кровь" - конкурс, который проводит Клуб арт-директоров России с одной простой целью - поиск свежих креативных людей и идей для подпитки индустрии рекламы.
Sostav.ru и ADCR приглашают принять участие в проекте, который даст шанс каждому из участников проявить себя.
В первом "ФрешБлад-2011" свой бриф на растерзание молодым талантам отдаёт компания "Русский Продукт".

Участники конкурса
2in1  2
4yDuk  1
5handsable  1
7177720  1
a.maze  1
activsport  1
adcreator  2
Aksu555  1
Alex314  2
Ali Rose  2
anddavydov  3
andy  2
annmi  1
Archangel  2
Archello  2
asirisss  2
avrelya  8
A_Greed  5
Bacek_  1
belgoroder  1
bodfree  3
BrainDuo  8
BrandPaPa  8
buondelmonte  1
burkum  5
Chazic  1
dancrew  4
dilyara  7
Dr. Zhivago  1
dtokker  1
elksilly  1
estet  3
evgeshkaa  1
EvgOpa  1
ffffff  1
Fogel  4
frogkiss  2
Fromaster  4
funkdu  1
goddamnova  1
Golovkin  1
Graef  1
grafiz  1
gricinskij  2
Homeegor  1
igor9933  1
isamurai  5
Jill  2
Kabasha  1
kaincold  4
kanapatus  1
kandigma  3
katrya  1
klever studio  7
latino  1
Lenyash  1
lerOK  1
let.us.not  1
litlit  3
LoganMerc  7
LoKiz  1
love2score  1
maria epan4es  1
mariarubtsova  2
Martiel  3
Messsir  3
MiloNevers  1
Miloslavskaya  1
mishka_na_sever  2
moneken  5
musicmike  3
N.Fisher  1
nadeika  1
needle9  1
Nesuvorova  8
Nickartv  3
nock_log  1
Pan_Da  2
PashaKatz  3
pavelmelnikov  2
pirozhkova  2
Pu94  4
samewave  1
Samurai Champloo  1
Sergey Nozdrin  3
sergio_zest  3
Seryozha  1
shardin  1
shaveee  4
sishipaga  1
Slid3r  2
slyowl  1
StuShin  1
svetaflirt  1
tag  2
tasha060788  1
too many cuties  1
Tovinces  2
tty5y  13
U741  1
Valeга_Lera  1
VeuveBlanco  6
volodei  1
Woanerges  1
xenonchik  1
Zadov  1
zhenja  1
zmeiwe  1
АкВарелия  1
Антон Пухов  1
Гавриленко Наталья  1
Донна  1
кв 42  3
лакокрасочный  3
Пингвин  2
 452

Архив конкурсов
18.10.2013 Happy new ad 87
12.09.2013 AEROFLOT RED DEVILS 3
25.02.2013 Создай свой дизайн подарочных карт М.Видео 70
13.08.2012 Portfolio Rewiew - Red Apple 65
24.11.2011 Сбербанк: завтра начинается сегодня 527
25.05.2011 ADCR - ищем свежие мозги 13
15.02.2011 Fresh Blood 2011 260
© Состав.ру 1998-2024фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов