Галерея работНовостиБрифЖюри

Вегетативные чипсы «МК»

Серия 10-секундных роликов + платформа для построения серии бюджетных вирусов, объединённые одной идеей. Стенобитным орудием крепости ЦА выступает натуральность.

 

 

Концепция

Серия тв-роликов и вирусы объеденины одной идеей. А именно: покупая «МК», Вы получате натуральный продукт из настоящей картошки. Данная идея воплощается через призму юмора и олицетворения натуральности. В концепции чипсы «МК» наделяются вегетативными свойствами.

Общий принцип для всех роликов:

1) Индивид ест чипсы.                          

 

   

 

2) По своей неосмотрительности он их немного просыпает.

 

         

 

3) Натуральные чипсы проростают в виде новых пачек «МК».

 

 

ТВ-ролик «Лесное прорастание»

Отправная точка для последующих роликов. В силу ограниченности времени всё действие происходит быстро, местами гротескно быстро.

Молодой парень идёт по лесу, довольный, ест чипсы «МК».

Музыки нет, только звук леса и хруст чипсов.
Он случайно просыпает несколько чипсин. Эх ты, дружок.
 Натуральные чипсы пустили корни в лесную твердь и проросли. Проходящий мимо грибник удивляется увиденному.
Грибы теряют конкурентоспособность и оказываются вне корзины.

Лесник срывает пачки «МК». В этот момент картинка плавно затуманивается.

На фоне лесника, складывающего пачки в корзину, появляется обновленная пачка «МК».

Закадровый голос: «Не удивляйтесь, ведь это обновленные натуральные чипсы «Московский картофель»

 

ТВ-ролик «Хитрый медведь»

Пример одного из последующих роликов. Разузнав свойство чипсов «МК», звери начинают прибегать к уловкам, дабы отведать натуральные чипсы.

 

Наш старый знакомый вновь перекусывает в лесу.
Медведь выскакивает и пугает туриста с чипсами, которые просыпаются на землю.
Натуральные чипсы с шелестом прорастают из земли.

Довольный медведь собирает пачки чипсов «МК».

И как в предыдущем ролике: картинка плавно затуманивается, появляется обновленная пачка «МК».

Закадровый голос: «Не удивляйтесь, ведь это обновленные натуральные чипсы «Московский картофель»

 

Дальнейшее развитие линейки роликов может показывать различные способы заставить туриста, перекусывающего чипсами «МК», просыпать их. Могут участвовать в роликах как звери, так и люди, которые у же давно поняли, что натуральные чипсы «МК», будучи просыпанными, могут мммм... самовоспроизводиться!

 

Вирусы

Что касается вирусов — потребитель, тем более в интернете, давно не дурак. И все коммерческие вирусы распознаются на раз-два, поэтому никакого эффекта «съемки с мобильного». Моя идея — сделать вирус более интерактивным, заставить потребителя принять участие и самому что-нибудь сделать. Используя юмор поддержать ту же идею натуральности, что и в тв-ролике.

Итак, как мы уже знаем по телевизионному ролику — чипсы «МК» обладают вегетативными свойствами. На базе этого создается ряд смешных малобюджетных роликов. Желательно создать либо промо-сайт или открыть свои каналы на видео-хостингах. Далее дается возможность потребителю снять свои ролики (с участием пачек «МК»), на подобии снятых компанией. Вот и элемент интерактивности.

Это дает довольно большой платцдарм для деятельности: конкурсы на самый смешной ролик, размещение информации на промосайте о натуральности чипсов, вовлечение потребителя в рекламную кампанию.

Примеры базовых роликов:

1) Парень просыпается и видит, что сквозь его колени проросли натуральные чипсы «МК». Нужно быть внимательным, когда смотришь футбол с натуральными чипсами «МК».

 

2) Мужчина случайно проехался по россыпанным натуральным чипсам «МК». И вот результат.

 

3) Парень удивляется ступенькам метро. Ох уж эти натуральные чипсы.

 

Вирусы описывают комичные моменты, связанные с натуральностью чипсов «МК» и их особой способностью. Ну и дается возможность потребителям поснимать собственные комичные ситуации.

 

Благодарю за внимание, всем удачи.

Благов Илья Андреевич

Санкт-Петербург

+7 (911) 703-24-79

[email protected]

Обсудить

Авторизация
"Свежая кровь" - конкурс, который проводит Клуб арт-директоров России с одной простой целью - поиск свежих креативных людей и идей для подпитки индустрии рекламы.
Sostav.ru и ADCR приглашают принять участие в проекте, который даст шанс каждому из участников проявить себя.
В первом "ФрешБлад-2011" свой бриф на растерзание молодым талантам отдаёт компания "Русский Продукт".

Участники конкурса
2in1  2
4yDuk  1
5handsable  1
7177720  1
a.maze  1
activsport  1
adcreator  2
Aksu555  1
Alex314  2
Ali Rose  2
anddavydov  3
andy  2
annmi  1
Archangel  2
Archello  2
asirisss  2
avrelya  8
A_Greed  5
Bacek_  1
belgoroder  1
bodfree  3
BrainDuo  8
BrandPaPa  8
buondelmonte  1
burkum  5
Chazic  1
dancrew  4
dilyara  7
Dr. Zhivago  1
dtokker  1
elksilly  1
estet  3
evgeshkaa  1
EvgOpa  1
ffffff  1
Fogel  4
frogkiss  2
Fromaster  4
funkdu  1
goddamnova  1
Golovkin  1
Graef  1
grafiz  1
gricinskij  2
Homeegor  1
igor9933  1
isamurai  5
Jill  2
Kabasha  1
kaincold  4
kanapatus  1
kandigma  3
katrya  1
klever studio  7
latino  1
Lenyash  1
lerOK  1
let.us.not  1
litlit  3
LoganMerc  7
LoKiz  1
love2score  1
maria epan4es  1
mariarubtsova  2
Martiel  3
Messsir  3
MiloNevers  1
Miloslavskaya  1
mishka_na_sever  2
moneken  5
musicmike  3
N.Fisher  1
nadeika  1
needle9  1
Nesuvorova  8
Nickartv  3
nock_log  1
Pan_Da  2
PashaKatz  3
pavelmelnikov  2
pirozhkova  2
Pu94  4
samewave  1
Samurai Champloo  1
Sergey Nozdrin  3
sergio_zest  3
Seryozha  1
shardin  1
shaveee  4
sishipaga  1
Slid3r  2
slyowl  1
StuShin  1
svetaflirt  1
tag  2
tasha060788  1
too many cuties  1
Tovinces  2
tty5y  13
U741  1
Valeга_Lera  1
VeuveBlanco  6
volodei  1
Woanerges  1
xenonchik  1
Zadov  1
zhenja  1
zmeiwe  1
АкВарелия  1
Антон Пухов  1
Гавриленко Наталья  1
Донна  1
кв 42  3
лакокрасочный  3
Пингвин  2
 452

Архив конкурсов
18.10.2013 Happy new ad 87
12.09.2013 AEROFLOT RED DEVILS 3
25.02.2013 Создай свой дизайн подарочных карт М.Видео 70
13.08.2012 Portfolio Rewiew - Red Apple 65
24.11.2011 Сбербанк: завтра начинается сегодня 527
25.05.2011 ADCR - ищем свежие мозги 13
15.02.2011 Fresh Blood 2011 260
© Состав.ру 1998-2024фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов