Что было на улицах: запреты, морозы и хоккей

Амстердам запретил рекламу мяса, круизов и авиаперелетов на улицах города

Пока одни экраны в России замерзают, а другие — только запускаются, в мире обсуждают, можно ли рекламировать мясо и авиаперелеты. Собрали для вас главное за неделю в мире наружной рекламы.

РОССИЯ: рынок в движении

1. Хоккей для поколений. Роман Ротенберг и Константин Майор запустили детский проект «Красная машина ДВОР – связь поколений». Кампания стартовала на ключевых DOOH-площадках Москвы.
2. Деньги на карте. Комитет по DOOH АРИР представил обновлённую схему рынка. 11 блоков наглядно показывают, как деньги рекламодателя доходят до конечной аудитории.
3. Уроки Пекина. Нижегородские власти изучают опыт китайской столицы в борьбе с визуальным шумом. Возможно, скоро новые градостроительные решения появятся и у нас.
4. Экраны на морозе. В Кургане из-за аномальных холодов вышли из строя уличные LCD-экраны. Яркое напоминание о том, что технологии должны быть готовы к нашим зимам.

МИР: запреты и возможности

1. Амстердам говорит «нет». Город запретил на улицах рекламу мяса, круизов и авиаперелетов. Это благородно, но грозит судебными исками от рекламодателей, чьи контракты могут быть нарушены.

КЕЙС НЕДЕЛИ: Креатив, который меняет правила

1. Loveholidays: книга как билет. Турбренд убрал с билбордов слоганы, заменив их… обложками книг. «Праздничное чтение» стало метафорой путешествия: выбери историю и отправляйся в отпуск.
2. Heineken: игра в переименование. Бренд на две недели превратил станции лондонского метро в площадку для игры с названиями и нулями, удивив пассажиров и заставив их взглянуть на знакомую навигацию по-новому.

Больше свежих кейсов, инсайдов и новостей — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропускать ничего важного.