Ваша новостная картина недели от OOH Mag
Дайджест OOH Mag: всё, что вы пропустили
Главное за неделю: падение бюджетов, международные сделки, неловкие жесты топов и дерзкий креатив. Поехали!
НОВОСТИ РОССИИ
Рекламные бюджеты на Wildberries рухнули на 63%
Селлеры массово замораживают продвижение — продавать нечего, склады горят. Маркетплейс говорит о «преувеличениях», но цифры упрямее слов.
Байдужий снова дал заднюю
Пост о флешмобе #корзинавб в поддержку WB исчез. Пиар-ход пошёл не по плану — быстро, громко, без последствий.
Девелоперы сократили рекламные бюджеты на 22,5%
Доля недвижимости в ТОП-150 упала до 2,77%. «Самолёт» урезал сильнее всех — рынок затягивает пояса.
🌍 МЕЖДУНАРОДНОЕ
В США стандартизируют движущиеся форматы OOH
OAAA выпустила руководство по динамическим форматам. Без паники, всё по правилам.
Clear Channel Outdoor: выручка растёт, сделка на $6,2 млрд близка
Оператор отчитался о росте прибыльности. Крупнейшая сделка года — уже на финише.
LOOOK.AI и Kiehl's запускают «умные» зеркала по всему миру
Интерактивные зеркала выходят на ключевые рынки. Технологии становятся ближе, чем хотелось бы.
💡 КЕЙСЫ НЕДЕЛИ
Tesco: перестаньте сидеть на своих деньгах
Кампания Tesco и BBH London превращает поход в магазин в билет к отдыху. Смело, но работает.
Сидр, который выплёвывают: дерзкая кампания Magners
Мурал в Эдинбурге в рамках спонсорства Underbelly. Самоирония — лучшее оружие бренда.
Новая кампания Uber в Германии: «oder aber Uber»
Ироничный и тёплый взгляд на повседневные ритуалы немцев. Без пафоса, просто о главном.
Burger King Бельгия: «Доверьте приготовление на гриле нам»
Обгоревшая кожа как отсылка к вкусу бургеров на гриле. Провокация, которая работает на ценность.
Simple Mills: объявляем абсолютно ничего
Бренд в юмористической форме отмечает, что ничего не менял. Иногда лучший ребрендинг — его отсутствие.
До связи через неделю!
С уважением, редакция OOH Mag