Три сюрприза, которые принесла работа с нейросетями

Нейросети удивляют меня постоянно. Три наблюдения из нашей практики запомнились сильнее остальных. Это опыт отдельных проектов, и я не выдаю его за исследование.

Сюрприз первый: сильная ссылка не гарантирует упоминания

Допустим, на статью ведет ссылка с Википедии или с другого известного сайта. У сайта высокий DR, а тема статьи совпадает с темой ссылки. Раньше такая ссылка считалась большим плюсом. Для нейросетей она совершенно не гарантирует, что статью упомянут в ответе.

Сюрприз второй: даже у крупных брендов нет гарантии

Вероятность упоминания у известного бренда выше. Гарантии при этом нет. Если задавать нейросети один и тот же вопрос из браузера, ответы каждый раз получаются разными. У нейросети есть свойство, которое называется стохастичностью. В первый раз бренд могут назвать, а через секунду уже нет.

Для меня это был неприятный сюрприз. Здесь приходится говорить о силе бренда: чем лучше узнаваем бренд, тем чаще его упоминают.

Сюрприз третий: уникальность текста почти не важна

Для поисковиков уникальность текста имеет максимальное значение. Исключение составляет e-commerce: описание одной карточки товара может стоять на 10 000 площадок.

Для нейросетей, по моим наблюдениям, уникальность контента ушла в прошлое. Им важны другие факторы.

Что из этого следует

Один прогон запроса мало что говорит. Для оценки видимости нужны повторные проверки на одних и тех же вопросах. Именно так мы и проверяем: задаем одни и те же вопросы ChatGPT и Яндекс Алисе в разные дни и сравниваем ответы.

Об авторе: Михаил Мятов, совладелец Seo Performance, практикует SEO с 2003 года, эксперт по продвижению в нейросетях. Публикации: https://myatov.ru/#smi