Спрос на продвижение в нейросетях вырос в 6 раз за год: стоит ли клинике заходить сейчас и когда это окупится

За год запрос «продвижение в нейросетях» в Вордстате вырос в 6 раз, а «продвижение на Яндекс Картах» прибавил 17%. Клиники спрашивают нас, не рано ли туда идти. Мы собрали спрос, замеры выдачи и расчёт окупаемости на примере стоматологии, чтобы ответить цифрами.

Короткий ответ: если пациенты ищут вашу услугу в Яндексе или спрашивают ChatGPT, заходить стоит сейчас. В ответе нейросети обычно 2–4 клиники, в обычной выдаче 10. Мест меньше, а желающих с каждым месяцем больше.

Как вырос спрос

Вордстат, снимок 28 сентября 2026 года, все регионы и устройства, август 2025 против августа 2026:

1. «продвижение в нейросетях»: 167 → 1 000, в 6 раз;
2. «geo продвижение»: 227 → 1 171, в 5 раз;
3. «нейровыдача»: 57 → 106, почти вдвое;
4. «продвижение на Яндекс Картах»: 1 596 → 1 867, плюс 17%.

Из 941 показа по «продвижению в нейросетях» за месяц около 600 коммерческие: люди ищут агентство или специалиста. Две оговорки. В «geo продвижение» подмешан геотаргетинг. А медицинская формулировка нашлась одна, про клиники в Сочи, и у неё 6 показов. Владельцы клиник пока спрашивают об этом мало, зато маркетологи уже ищут.

Сколько места в ответе нейросети

По отчёту Яндекса за II квартал 2026 года ответ нейросети получают 42% запросов в Поиске. Мы проверили это на семантике двух московских стоматологий 23 сентября. У первой из 22 запросов блок Алисы появился примерно на половине. У второй из 38 запросов примерно на четверти, там чаще выигрывал блок Яндекс Карт.

Когда клиника в ответ попадает, места там немного. В ChatGPT по имплантации в Кемерово модель назвала 3 клиники, и наш клиент стоял первым. У него около 170 отзывов на Яндекс Картах, у соседа 630 на Яндекс Картах и 2 100 в 2ГИС. Развёрнутые отзывы по конкретной услуге перевесили количество.

Что происходит, пока клинику не называют

25 сентября мы задали Алисе 10 вопросов пациента про стоматологию в Кемерово. Блок нейросети появился в 7 из 10. Сайт клиники, которую мы проверяли, стоял в топ-10 обычной выдачи по 2 вопросам, а в ответах Алисы её не было ни разу. Конкурента Алиса назвала 4 раза, ещё двух по 3. Источниками для этих ответов служили ПроДокторов, НаПоправку, 2ГИС, Зун и DocDoc.

Отдельно настораживает замер «Ашманова и партнёров» за август 2025 – январь 2026: доля источников ответа, которые стоят вне топ-10 обычной выдачи, упала с 40% до 10%. Нейросеть всё чаще берёт тех, кто уже наверху.

Почему через год войти будет дороже

В ответ попадают за счёт отзывов о конкретной услуге и враче, страницы услуги на сайте, упоминаний на ресурсах, которые модель цитирует, и технических настроек вроде микроразметки. Всё это копится месяцами. Мест в ответе больше не станет, а клиник, которые начали раньше, станет.

Как мы считаем окупаемость

Цепочка простая: показ, звонок, приём, оплата. До приёма у наших клиентов доходят 50–70% позвонивших. Для пациентов из нейросети мы берём верхнюю границу, 70%, потому что они приходят уже с выбором. Своих замеров по этому потоку пока нет, это допущение.

1. Выручка с первого визита: терапия 5–10 тысяч рублей, один имплант 50–100 тысяч.
2. Бюджет первого года на работу с нейровыдачей у нас выходит около 580 тысяч рублей: четыре месяца запуска и восемь месяцев сопровождения. Размещения в изданиях и рейтингах сюда не входят.
3. Точка окупаемости: 6–12 пациентов на имплантации за год, то есть примерно один в месяц. На терапии нужно 58–116 пациентов.
4. После запуска месяц сопровождения окупает 1 пациент на имплантации или 4–7 на терапии.

Для сравнения: пациент из Яндекс Директа обходится стоматологии в 10–40 тысяч рублей, 12 таких пациентов это 120–480 тысяч бюджета без оплаты подрядчика. Повторные визиты и годовую выручку с пациента мы в расчёт не включали: данных нет.

Как проверить клинику за вечер

1. Составьте 10 вопросов, как их задаёт пациент: услуга плюс район, половина в форме вопроса.
2. Выставьте в Яндексе свой регион и делайте паузу 3–4 секунды между запросами.
3. Посмотрите, кого называет Алиса, и сравните с вашей страницей услуги и карточкой на Яндекс Картах.
4. Если появилась капча, остановитесь и продолжите позже.

Чего мы не знаем

1. Как быстро закроется окно для недорогого входа. Это вывод из механики, а не измеренный срок.
2. Сколько пациентов уже приходит из нейросетей. Клиники это пока не отслеживают.
3. Насколько устойчивы ответы. При повторе состав клиник совпадает примерно в 2 случаях из 3, а вход в аккаунт добавляет персонализацию.
4. Позиции в ответе нейросети никто гарантировать не может, и мы тоже.

Если коротко

Яндекс Карты нейросеть не заменяет: по ним спрос всё ещё выше, 2 786 показов против 941, и карточка сама служит источником для Алисы. Но начинать работу с ответами нейросетей разумно уже сейчас, с бесплатного замера по 10 вопросам и с отзывов по конкретным услугам.

Полная версия с цифрами Вордстата и замерами лежит у нас в блоге: стоит ли клинике продвигаться в нейросетях сейчас.