Как Better by Okkam превратили румянец в разговор о розацеа

На Sostav вышла статья о спецпроекте Galderma и агентства Better by Okkam, директором которого является наш резидент Владлен Заморский (@vladlen_zamorsky).

Задача была непростой: рассказать о розацеа женщинам 25–55 лет и привлечь внимание к возможным признакам заболевания. В России с ним живут около 7,3 млн человек, но многие узнают о диагнозе только у врача, так как симптомы легко принять за реакцию на холод, аллергию или акне.

Вместо прямой коммуникации о болезни команда обратилась к знакомому образу русской румяности. Команда исследовала, какое значение румянец имел в разные периоды истории, как его изображали художники и как он существовал в языке. Для проекта создали восемь картин, каждая из которых отсылает к определённому художественному периоду. Так появился главный слоган: «Нет, это не румянец».

Центральной площадкой стал интерактивный лендинг «Феномен русской румяности» в стилистике музейной выставки с залами культуры, языка и медицины. Затем идею продолжили в офлайн-презентации. За апрель–июнь 2026 года спецпроект обеспечил охват 13 млн человек, 187 тыс. визитов на страницу проекта и 2 212 конверсий по кнопке «Пройти тест».

«Чем прямее мы рассказываем о проблеме, тем выше риск, что человек воспримет это как очередную медицинскую рекламу и пройдёт мимо. Поэтому мы нашли культурный код, который уже существует в сознании аудитории. Румяность - знакомый и эмоционально позитивный образ, через него легче привлечь внимание к теме», — отметил Владлен Заморский.