ИИ в креативных индустриях: что происходит сегодня

Нейросети давно вышли за пределы программирования и аналитики и пришли в творческие профессии. Разбираемся, как ИИ помогает авторам, почему он их тревожит и что такое виртуальные блогеры.

Говоря о массовом внедрении ИИ, большинство представляет себе что-то техническое: код, анализ данных, автоматизацию бизнеса. Но все чаще он оказывается там, где его ждали меньше всего, то есть в креативной экономике. По оценке UNESCO, культурные и творческие индустрии дают 3,1% мирового ВВП и 6,2% мировой занятости, больше, чем многие традиционные отрасли. Поэтому вопрос о роли ИИ здесь вовсе не абстрактный: речь о секторе, где заняты сотни миллионов людей.

Сегодня именно в него активно приходит генеративный ИИ. По оценке Всемирного экономического форума 2025 года, которая опирается на данные Goldman Sachs, около 26% рабочих задач в искусстве, дизайне, развлечениях и медиа можно автоматизировать с помощью современных AI-инструментов. И это не прогноз на будущее, а процесс, который уже идет.

Большинство креативных специалистов используют ИИ не вместо себя, а как способ работать быстрее. Иллюстраторы создают черновые наброски, сценаристы подбирают варианты диалогов, режиссеры делают раскадровки за несколько часов, а не дней. У дизайнеров, UX-специалистов и копирайтеров картина похожая: рутину берет на себя ИИ, а редакторский контроль и финальные решения остаются за человеком.

В 2024 году Adobe провела масштабное исследование того, как творческие люди относятся к ИИ. Оно показало и прагматизм, и тревогу одновременно. 90% опрошенных отметили, что ИИ экономит им время и деньги, и столько же сказали, что он помогает генерировать идеи. При этом 56% считают, что ИИ вредит авторам, в первую очередь потому, что модели обучаются на чужих работах без согласия и компенсации. Это противоречие хорошо описывает текущее состояние индустрии: пользу признают почти все, но и опасения разделяет больше половины.

Есть, однако, направление, где ИИ не просто помогает авторам, а становится автором сам. Это виртуальные блогеры, цифровые персонажи, которые ведут соцсети, общаются с подписчиками и заключают рекламные контракты с брендами почти как обычные блогеры, только без живого человека за кадром.

По данным Grand View Research, мировой рынок виртуальных блогеров в 2024 году составил $6,06 млрд, а к 2030 году, по прогнозу, вырастет до $45,88 млрд при среднегодовом росте 40,8%. Но аудитория относится к таким персонажам настороженно. Согласно Sprout Social, 37% потребителей считают, что бренд с AI-блогером стал бы для них интереснее, и ровно столько же, 37%, стали бы доверять такому бренду меньше. В другом опросе той же компании 46% респондентов признались, что им неуютно видеть AI-блогеров в рекламе брендов, и лишь 23% относятся к этому спокойно.

Эти данные не дают однозначного ответа. С одной стороны, ИИ становится рабочим инструментом для большинства творцов: экономит время, расширяет возможности для экспериментов, снижает порог входа в профессию. С другой, формируется массовый рынок автоматически созданного контента, который напрямую конкурирует с авторским трудом и уже угрожает доходам целых профессиональных сообществ. Так что вопрос не в том, кто победит, ИИ или человек, а в том, по каким правилам будет работать этот рынок и кто напишет их первым.