«АйдаСпорт»: как локальное медиа развивает направление детского и подросткового спорта

Локальные медиа сегодня работают не только с новостной повесткой. Они формируют собственные тематические сообщества, создают контент вокруг интересов аудитории и становятся площадкой для коммуникации между людьми, организациями и представителями конкретной отрасли.

Один из таких проектов в Татарстане — «АйдаСпорт», спортивное медиа о детском и подростковом спорте. За первый год работы команда проекта объединила печатный формат, видео и собственные редакционные материалы, посвященные спортивной жизни региона.

От печатного журнала до мультимедийного проекта

История проекта началась с печатных выпусков, которые выходят под брендами Sports Kids и «АйдаСпорт».

За год редакция сформировала собственную базу героев и тем. В материалах приняли участие представители более чем 40 видов спорта. Среди них — как известные спортсмены, так и начинающие участники, тренеры и другие представители спортивной среды.

Такой подход позволяет не ограничиваться новостями о соревнованиях. В центре внимания оказываются люди, их опыт, профессиональный путь и истории, которые стоят за спортивными результатами.

Параллельно с печатным форматом команда развивает цифровой контент. За год было отснято более 200 видеороликов — познавательных, развлекательных и ситуативных. В съемках участвовали герои разных возрастов, что позволяет проекту работать сразу с несколькими сегментами аудитории.

Контент вокруг спортивной экосистемы

«АйдаСпорт» рассматривает спорт как часть более широкой среды.

Редакционная повестка включает не только соревнования и тренировки, но и темы медицины, образования, культуры и другие вопросы, которые связаны с жизнью детей и подростков.

Такой формат позволяет расширять аудиторию проекта и выходить за рамки узкого спортивного контента.

Отдельное направление — рассказы о спортивных секциях. Речь идет не только о Казани: проект знакомит читателей с возможностями для занятий спортом в других городах и районах Республики Татарстан. На страницах «АйдаСпорт» также появляются истории спортсменов, материалы о соревнованиях и темы, связанные с детским и подростковым спортом.

Более 40 видов спорта в одном медиапроекте

Одна из особенностей «АйдаСпорт» — разнообразие спортивных направлений.

Для редакции это означает работу с разными аудиториями и героями. У каждого вида спорта своя специфика, история и сообщество, а значит, появляются новые информационные поводы и форматы подачи.

Вместо концентрации исключительно на наиболее популярных дисциплинах проект стремится показывать спортивную жизнь Татарстана шире.

В результате журнал становится своеобразной точкой пересечения различных спортивных сообществ. На его страницах могут соседствовать истории представителей совершенно разных дисциплин, объединенных общей темой — развитием спорта среди детей и подростков.

События как источник контента

За первый год команда «АйдаСпорт» посетила десятки мероприятий с участием спортсменов из Татарстана и гостей региона.

Для медиа такие события становятся не только поводом для публикации, но и возможностью напрямую взаимодействовать с героями, находить новые темы и создавать оригинальный контент.

Работа на мероприятиях позволяет получать материал непосредственно из спортивной среды. Это могут быть интервью со спортсменами и тренерами, репортажные сюжеты, короткие комментарии или видео с места событий.

Особое место занимает видео. Более 200 снятых роликов позволяют использовать разные сценарии коммуникации с аудиторией: от коротких познавательных материалов до развлекательных и ситуативных форматов.

Так печатный проект постепенно развивается в мультимедийную площадку, где один информационный повод может получать продолжение в нескольких форматах.

Локальная идентичность как часть бренда

Название «АйдаСпорт» также связано с региональной спецификой.

«Айда» — вариант татарского «Әйдә», которое переводится как «пойдем» или «пошли». Для проекта это одновременно отсылка к языку и культуре Татарстана и формулировка основной идеи — приглашение к спорту.

Название «Ай да спорт!» имеет и второе прочтение: как выражение восхищения и уважения к достижениям героев проекта.

Таким образом, локальная идентичность становится частью самого бренда и его коммуникации с аудиторией.

Для регионального медиа это позволяет говорить со своей аудиторией на понятном культурном языке и при этом сохранять универсальную тематику, интересную детям, подросткам и родителям.

Почему для проекта важны личные истории

Спортивный контент можно строить вокруг результатов, статистики и соревнований. «АйдаСпорт» делает дополнительный акцент на людях.

История спортсмена позволяет показать путь от первых занятий до серьезных результатов, рассказать о выборе конкретной дисциплины и тех обстоятельствах, которые остаются за пределами протоколов соревнований.

Для детской и подростковой аудитории это особенно важно: профессиональный спорт становится более понятным, когда его можно увидеть через реальные истории.

При этом героями проекта становятся не только известные спортсмены. Начинающие участники также получают возможность рассказать о своем опыте.

Так формируется более объемная картина спортивной жизни: в ней есть профессионалы, дети, которые только начинают заниматься, тренеры, родители и организаторы.

Медиа как инструмент популяризации спорта

Задача проекта выходит за пределы выпуска журнала.

«АйдаСпорт» стремится формировать интерес к спортивной жизни региона через разные каналы коммуникации: печатные публикации, видео, освещение мероприятий и истории героев.

Для родителей это возможность получить больше информации о спортивной среде Татарстана. Для детей и подростков — познакомиться с различными дисциплинами и людьми, которые уже выбрали спорт частью своей жизни.

При этом задача популяризации спорта не обязательно заключается только в рассказах о высоких достижениях. Не менее важны истории тех, кто делает первые шаги, пробует разные направления и постепенно находит подходящую для себя дисциплину.

Спорт как часть повседневной жизни

Детский спорт связан с большим количеством тем, которые выходят за рамки тренировочного зала.

Речь идет о здоровье, восстановлении, образовании, режиме дня, взаимоотношениях с тренером и родителями. На спортивный путь ребенка могут влиять мотивация, окружение и возможность совмещать занятия с учебой.

Поэтому спортивное медиа может быть интересно не только тем, кто уже занимается в секции.

Для родителей материалы о спортивной жизни региона становятся дополнительным источником информации, а для детей — способом узнать о направлениях, с которыми они раньше могли не сталкиваться.

Именно поэтому редакционная работа «АйдаСпорт» строится вокруг широкого понимания спорта — как отдельной сферы и одновременно части жизни ребенка и семьи.

Первый год как основа дальнейшего развития

За год проект накопил значительный объем собственного контента: более 40 спортивных направлений, десятки мероприятий и свыше 200 видеороликов.

За каждой цифрой стоят конкретные люди и события: интервью, съемки, поездки, соревнования, встречи со спортсменами и новые редакционные темы.

При этом спортивная повестка постоянно меняется. Появляются новые соревнования, герои, секции и инициативы, а вместе с ними — новые темы для редакционной работы.

«АйдаСпорт» продолжает развивать проект как медиа о спортивной жизни Татарстана, сохраняя первоначальную идею — знакомить аудиторию как с именитыми спортсменами, так и с теми, кто только начинает свой путь.

Для локального медиа это возможность последовательно собирать вокруг одной темы собственную аудиторию и одновременно показывать, насколько разнообразной может быть спортивная жизнь региона.

Сегодня «АйдаСпорт» объединяет печатный журнал, видеоформаты, работу с мероприятиями и истории спортсменов. А главное — продолжает рассказывать о людях, которые уже выбрали спорт, и о тех, кто только делает первые шаги в этом направлении.