Шаблоны монтажа под ваш бренд. Как сделать, чтобы каждый клип узнавали без подписи

Попробуйте вспомнить любимого автора коротких видео. Скорее всего, вы узнаёте его, даже не видя имени. По цвету субтитров, по тому, как появляется заголовок, по знакомой заставке в первые полсекунды. Это и есть бренд в коротком формате. Никто не читает название канала, глаз просто опознаёт знакомое.

Когда клипов мало, узнаваемость получается сама, потому что каждый ролик монтируется руками и автор помнит, как делал прошлый. Когда клипов десятки в неделю, всё меняется. Начинается неразбериха. В одном ролике субтитры жёлтые, в другом белые, логотип то справа, то слева, заставка есть не везде. Со стороны это выглядит как несколько разных каналов. MnogoReels предлагает на это ответ - шаблоны монтажа под бренд, после которых, по словам сервиса, «каждый клип выглядит узнаваемо без ручной стилизации». Я посмотрел, как это устроено, и заодно попытался понять, что вообще делает оформление брендом.

Оценка шаблонов бренда в MnogoReels по моему мнению.

⭐ Общая оценка: 4,5 из 5:

1. 🏅 Словарь бренда ⭐ 4,8
2. 🏅 Единообразие серии клипов ⭐ 4,7
3. 🏅 Простота настройки ⭐ 4,6
4. 🏅 Гибкость (шаблон + правки в редакторе) ⭐ 4,4
5. 🏅 Набор элементов бренда ⭐ 4,2

Оценки отражают личный опыт автора и изучение раздела шаблонов и редактора.

Две опасности массового монтажа

У автоматической нарезки есть парадокс. Она решает проблему времени, но создаёт две новые проблемы стиля.

Первая проблема - это дрейф. Без шаблона каждое решение (шрифт, цвет, положение логотипа) принимается заново. В результате серия не складывается в единый образ.

Вторая проблема - это усреднённость. Если оставить настройки по умолчанию, ваши клипы будут похожи на клипы всех, кто пользуется тем же инструментом. Стандартные субтитры, стандартная рамка, ни одной детали, по которой вас можно отличить.

Шаблон закрывает обе проблемы одновременно. Он фиксирует решения один раз и потом применяет их ко всему, что вы нарезаете. Дальше можно думать о содержании, а не о том, где сегодня стоит логотип.

Из чего складывается узнаваемость

Бренд в короткой форме держится на нескольких повторяющихся элементах:

1. Текстовое оформление. Шрифт, цвет, подсветка слов в субтитрах. Это самый заметный элемент;  
2. Графика. Рамки, плашки с именем, призыв к действию в конце;  
3. Логотип. Небольшой, но всегда на одном месте;  
4. Начало и конец. Единая заставка и единая финальная карточка; 
5. Звук. Фоновая музыка или короткий узнаваемый акцент;   
6. Язык. Одинаковое написание имён, терминов и названий продуктов.  

Узнаваемость создаётся не количеством элементов, а их повторением. Три-четыре детали, которые не меняются месяцами, работают лучше, чем десять деталей, которые каждый раз немного другие.

Что обещает страница шаблонов

Набор элементов бренда: 4,2. Почему: фон (JPG, PNG, MP4), текст, логотип в PNG и музыка в MP3.

Основная идея сервиса MnogoReels  - настроить бренд один раз, а дальше всё делается автоматически. Наверху три показателя (рис. 1): пять минут на настройку шаблона, 1,6× по узнаваемости бренда и 60% по росту вовлечения.

В макете настроек MnogoReels есть возможность сделать следующее: выбрать файл (JPG, PNG, MP4), добавить текст, логотип в PNG с прозрачным фоном и фоновая музыка в MP3. Это компактный набор брендинга: картинка или видео для фона, заголовок, логотип и звук. Важно обратить внимание на то, что поддерживается и MP4, то есть фоном может быть не только статичная картинка, но и короткая анимация.

Три слоя шаблона

Словарь бренда: 4,8. Почему: правильное написание имён и терминов один раз применяется ко всем клипам · Единообразие серии: 4,7. Почему: оверлеи, интро и аутро фиксируются в шаблоне и больше не настраиваются заново.

Дальше сервис показывает «Шаблоны в деле»: три варианта превью, подписанные A, B и C (рис. 2). Внутри макеты вертикальных кадров с говорящими героями, цветными рамками и кнопкой «Подписывайтесь и следуйте». Под превью три карточки, и каждая описывает отдельный слой.

Графические оверлеи. Рамки, нижние трети, призывы к действию. Нижняя треть это плашка в нижней части кадра с именем и должностью спикера, привычный приём телевидения. В коротком вертикальном видео она помогает сразу ответить на вопрос «кто это говорит и почему ему стоит верить», особенно если клип вырезан из длинного интервью и вне контекста лицо ничего не говорит.

Интро и аутро. Сервис описывает их как единое начало и конец для серии. Здесь стоит помнить о цене секунды. В коротком ролике заставка в три секунды съедает десятую часть всего хронометража и отодвигает хук. Практичнее короткий логотип-акцент на долю секунды в начале и полноценная финальная карточка с призывом в конце, когда зритель уже получил своё.

Словарь бренда. Правильные написания имён и терминов. Это самая незаметная и, пожалуй, самая полезная возможность. Автоматическая расшифровка речи записывает слова по слуху: название вашей компании, фамилию гостя, редкий термин или иностранное имя. Один раз исправили в словаре, и в каждом следующем клипе субтитры пишут эти слова правильно. Когда в субтитрах пять роликов подряд пишут название вашего продукта по-разному, это подрывает доверие сильнее, чем любой неудачный шрифт.

Субтитры как главный носитель стиля

Простота настройки: 4,6. Почему: готовые стили (Karaoke, Simple, Neon, Hormozi, Bebas и другие) выбираются один раз до нарезки.

Шаблон бренда ложится поверх другого набора настроек, который есть уже на этапе создания клипов. Я загрузил короткое видео на 31 секунду, и экран подготовки показал всё, что можно задать до нарезки (рис. 3). На экране я видел: язык с автоопределением, режим кропа, длину клипа до 30 секунд, временной отрезок исходника и прочее.

Ниже находится блок «Стиль субтитров»: Karaoke, Simple, Static, Neon, Viral, Hormozi, Beast, Bebas и другие. Для темы бренда важно выбирать стиль нужно один раз и держаться его. Если ваша аудитория привыкла видеть жирные белые буквы с жёлтым акцентом на ключевых словах, смена на неоновый стиль в одной из серий ощущается как смена канала.

Стиль субтитров определяет характер бренда сильнее, чем логотип. Строгий Simple говорит об эксперте, Karaoke с подсветкой слов о развлекательном формате, Bebas с крупными заглавными буквами о резком, энергичном тоне. Выбирайте то, что совпадает с вашей интонацией, а не то, что кажется модным.

Что остаётся для редактора

Гибкость: 4,4. Почему: элементы шаблона остаются обычными слоями, их можно сдвинуть, изменить или убрать.

Шаблон задаёт правила, но не отменяет исключений. Бывают клипы, которым нужен особый заголовок, затемнение в конце или B-roll в нужном месте. Для этого есть редактор, и важно, что шаблонные элементы там остаются обычными слоями. На таймлайне вертикального клипа (рис. 4) мы видим дорожку субтитров, текстовую плашку и основное видео. Каждый слой можно сдвинуть, изменить или убрать.

В соседних панелях лежат дополнительные инструменты: каталог B-roll с фильтром по жанрам и настройки проекта (рис. 5). Логика получается трёхуровневой. Шаблон задаёт общую рамку для всей серии, редактор позволяет сделать исключение для одного ролика, а хуки и B-roll накладываются по ситуации.

Безопасная зона и другие детали, которые не прощают

Ограничение: в тексте не сказано, как сервис помогает следить за безопасной зоной, поэтому готовый ролик нужно проверять на телефоне самостоятельно.

Внизу страницы шаблонов есть блок вопросов, и один из них: «Логотип в безопасной зоне?» (рис. 6). Вопрос очень интересный и важный, потому что именно на нём ломаются многие самодельные шаблоны.

Безопасная зона это часть кадра, которую не перекрывает интерфейс платформы. В Reels, Shorts и TikTok поверх видео лежат подпись автора, кнопки лайка и комментариев, название трека. Если разместить логотип или призыв в нижнем углу или у правого края, его закроет интерфейс, а на разных платформах закрытые области отличаются. Поэтому логотип лучше ставить ближе к центру верхней части кадра и обязательно проверять готовый ролик на телефоне, а не на экране монитора.

Личный канал, корпоративный блог и подкаст не должны выглядеть одинаково, но внутри каждого стиль должен быть постоянным.

Пять ошибок, которые портят шаблон

1. Слишком много всего сразу. Рамка, нижняя треть, логотип, призыв и субтитры одновременно закрывают кадр. Оставляйте лицо и действие видимыми;
2.   Слабый контраст. Светлый текст на светлом фоне читается на мониторе, но не на телефоне на улице;
3. Постоянные перемены. Если шаблон меняется каждую неделю, он перестаёт быть шаблоном;  
4. Длинная заставка. Зритель решает, остаться или уйти, в первые секунды. Не тратьте их на логотип;
5. Забытый словарь. Новый продукт, новый гость, новый термин и другое. Необходимо пополнять список, пока ошибки не накопились.  

Что нужно для создание шаблона

В  MnogoReels для создание шаблона требуется пять минут. Для этого нужно:

1. Логотип в PNG с прозрачным фоном;
2. два-три фирменных цвета и один выбранный стиль субтитров;
3. Короткая заставка или карточка для конца серии;
4. Музыкальный трек, на который у вас есть права (MP3);
5. Список из десяти-двадцати имён и терминов, которые расшифровка может исказить.

Итог

Шаблон не делает ролик интереснее, зато делает серию связной. Узнаваемость не требует вдохновения и появляется там, где несколько решений приняты один раз и больше не пересматриваются. MnogoReels предлагает собрать эти решения в одном месте, а именно графику, заставки, музыку, субтитры и словарь. Для автора, у которого клипов много, а времени на оформление мало, это логичный шаг. 

В моей оценке шаблоны бренда получили 4,5 из 5. Они делают серию клипов связной и берут на себя рутину с оформлением, но компактный набор элементов не заменит полноценный фирменный стиль. В общем рейтинге сервисов для нарезки видео MnogoReels занимает первое место. Читайте полный рейтинг →