ИИ-сводка материала прямо в ленте превращает переход на сайт в необязательный шаг
Google проверяет в Discover сценарий, при котором пользователю может не понадобиться открывать исходную страницу, чтобы разобраться в теме. Новая функция Dive Deeper показывает ИИ-сводку прямо в ленте и предлагает изучить вопрос подробнее внутри интерфейса Google.
Discover работает в приложении Google на Android и подбирает для пользователя публикации, видео и другой контент. Если человек хочет узнать больше о конкретной теме, он может нажать Dive Deeper и перейти не на сайт издателя, а на страницу с автоматически подготовленным обзором. Там Google собирает краткое изложение и размещает ссылки на связанные публикации, обсуждения сообществ и оригинальные материалы.
По принципу работы функция напоминает AI Overviews в поиске Google. Однако в Discover меняется привычный маршрут пользователя: вместо непосредственного перехода к статье или видео он сначала получает ответ от самой платформы. Google объясняет эксперимент желанием упростить изучение сложных тем и помочь находить дополнительные материалы без необходимости самостоятельно просматривать несколько сайтов.
Для издателей это означает риск потери части аудитории. И проблема не ограничивается предположениями о том, как люди будут пользоваться новой функцией. Исследование Pew Research Center, в котором проанализировали 68 879 поисковых запросов 900 американцев за март 2025 года, показало: при появлении ИИ-сводки Google пользователи переходили по обычным ссылкам только в 8% случаев. Если сводки не было, доля переходов составляла 15%. На ссылки внутри самих ИИ-ответов пользователи нажимали лишь в 1% случаев. Кроме того, после просмотра страницы со сводкой 26% пользователей завершали поиск, не продолжая просмотр, против 16% в обычной выдаче.
Отдельные данные о положении издателей приводит Reuters Institute в отчёте Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2026. По статистике Chartbeat, собранной более чем по 2500 новостным сайтам, с ноября 2024-го по ноябрь 2025 года переходы из органического поиска Google сократились на 33% во всём мире, а в США - на 38%. Трафик из Google Discover за тот же период снизился на 21%. При этом опрошенные институтом руководители медиакомпаний ожидают, что в следующие три года переходы из поисковых систем могут уменьшиться ещё на 43%.
Эти показатели не доказывают, что падение трафика вызвано исключительно ИИ-сводками: на посещаемость влияют изменения алгоритмов, интересов аудитории и распределения контента. Но они показывают, насколько уязвимыми становятся редакции, которые зависят от переходов из сервисов Google. Если платформа всё чаще предлагает готовое содержание вместо прямого перехода к публикации, конкурировать за внимание читателя издателям становится сложнее.
При этом Google не заявляет об отказе от ссылок на первоисточники. Компания говорит, что в Dive Deeper будут заметные переходы к связанным статьям и оригинальным материалам. Вопрос в том, насколько часто пользователи станут ими пользоваться, если краткого пересказа окажется достаточно.