ИИ-поиск требует единого бренд-месседжа на всех каналах

Большинство категорий в ИИ-поиске пока не имеют устойчивого лидера. Это показал анализ Кевина Индига и Semrush: исследователи изучили более 600 000 цитирований, свыше 50 000 брендов и 1 094 категории в ChatGPT за период с января по июнь 2026 года.

На категории без явного лидера приходится 89,3% всего исследованного спроса в ИИ-поиске. Только 15,2% категорий имеют чёткого владельца - бренд, который появляется минимум в четырёх из пяти тематических промптов и опережает ближайшего конкурента не менее чем на пять процентных пунктов. Ещё 53,7% категорий остаются открытыми: ни одна компания не смогла закрепиться в ответах достаточно уверенно.

При этом самые востребованные направления оказались наименее конкурентно закреплёнными. На половину категорий с наибольшим объёмом ИИ-спроса приходится 98% всех запросов в выборке, но лидеры есть только в 11,3% из них. Для сравнения, среди менее популярных категорий устойчивый владелец нашёлся в 19% случаев.

Исследование выявило и ещё одну закономерность: традиционные SEO-показатели не гарантируют лидерства в нейросетях. Бренды с более высоким органическим трафиком опережали конкурентов только в 48,4% сравнений, а с более высоким Authority Score - в 52,5%. Значит, сильные позиции сайта в обычном поиске сами по себе не обеспечивают постоянных рекомендаций ИИ.

Однако занятое место можно удерживать. Бренды, которые опережали конкурентов минимум на пять процентных пунктов, сохраняли лидерство в 90,4% ежемесячных сравнений. Это показывает, что устойчивое присутствие в тематических ответах со временем становится конкурентным преимуществом.

Поэтому компаниям важно не ограничиваться публикациями на собственном сайте. Информация о бренде должна быть последовательной в материалах СМИ, экспертных публикациях, отзывах и других независимых источниках. Если площадки описывают компанию по-разному, нейросети могут сформировать неполное представление о её продуктах и специализации.

Сейчас у бизнеса ещё есть возможность занять свободные позиции в ИИ-поиске. Но для этого недостаточно однажды попасть в ответ ChatGPT: нужно последовательно формировать узнаваемость бренда в целой тематической категории.