Google начала платить сайтам за контент для ИИ

Google решила проверить, сколько стоит контент, который помогает ИИ отвечать пользователям. Компания запустила AI contribution pilot примерно для 100 издателей. Но первые выплаты показывают странный баланс: сайт может терять поисковый трафик и получать взамен совсем небольшую сумму.

Как пишет The Information, деньги получают за материалы, которые вносят существенный вклад в ответы AI Overviews, AI Mode и чат-бота Gemini. Раньше Google объясняла отказ от прямых выплат тем, что сайты получают компенсацию трафиком из поиска.

Разброс сумм оказался огромным. Некоторые небольшие и средние издатели получают менее 0,1% своей рекламной выручки. Отдельные сайты заработали менее $1000 за несколько месяцев, другой участник получил около $50 000-60 000, а издатель, подключившийся раньше остальных, рассчитывает получать более $1 млн в год.

При этом участники пока не понимают, как именно Google рассчитывает выплаты. Компания позволяет отслеживать использование материалов и начисления через Search Console, но не объясняет, почему сумма может меняться от месяца к месяцу. По словам участников программы, лучше могут оплачиваться темы, которые мало освещены в интернете, но вызывают заметный интерес аудитории, например аниме и видеоигры.

Для сравнения: один из энциклопедических сайтов, World History Encyclopedia, сообщил о падении поискового трафика примерно на 25-35% в год на протяжении двух лет. Это не участник пилота, но его пример показывает масштаб проблемы, на фоне которой издатели оценивают новые выплаты.

Похоже, рынок только начинает выяснять цену контента для ИИ. От того, появится ли прозрачная модель оплаты, зависит и будущее независимых сайтов, и количество свежей информации, на которой будут работать поисковые системы.