Google всё активнее превращает поиск в чат с ИИ

Google начал менять привычный сценарий поиска: пользователю всё чаще не нужно отдельно запускать AI Mode, чтобы продолжить разговор с нейросетью. В конце августа 2026 года пользователи заметили, что некоторые AI Overviews начали автоматически раскрываться полностью, а сразу под ответом появилось поле «Ask anything» для нового вопроса.

Раньше AI Overview показывал сокращённую версию ответа, а чтобы увидеть продолжение, нужно было нажать кнопку «Show more». После этого пользователь мог перейти к более подробному взаимодействию с AI Mode. Теперь в отдельных случаях этот промежуточный шаг исчез: Google сразу показывает расширенный ИИ-ответ и предлагает продолжить диалог.

Изменение заметно прежде всего из-за размеров нового блока. Полный AI Overview занимает значительно больше места в верхней части страницы, а поле для следующего вопроса располагается непосредственно под ним. Обычные результаты поиска при этом остаются ниже - пользователю приходится прокручивать страницу, чтобы добраться до традиционных ссылок.

Google объясняет, что автоматическое раскрытие срабатывает для запросов, где система считает более подробный ответ полезным. Представитель компании также сообщил, что внутренние исследования Google показывают более глубокое продолжение поиска при таком сценарии. Если пользователь уже начал прокручивать страницу вниз, автоматическое раскрытие отменяется, чтобы не сбивать его с позиции.

При этом масштаб самого AI-поиска уже огромен. На Google I/O 2026 компания сообщила, что AI Mode превысил 1 млрд пользователей в месяц, а количество запросов в нём более чем удваивалось каждый квартал с момента запуска. Google одновременно объединил AI Overviews и AI Mode в единый сценарий: от первого ответа пользователь может сразу перейти к уточняющему вопросу, сохранив контекст разговора.

И это уже меняет поведение пользователей. Исследование, опубликованное в августе 2026 года, проанализировало месяц поискового поведения 900 взрослых пользователей из США. Авторы выяснили, что переходы на сайты, которые Google цитирует непосредственно в AI Overview, происходят примерно в 1% визитов с таким блоком. Кроме того, страницы с AI Overview были связаны с меньшим количеством кликов и более частым завершением поисковой сессии.

То есть пользователь всё чаще получает необходимую информацию прямо на странице Google и может задать следующий вопрос, не открывая источник. Это не означает, что сайты исчезают из поиска: Google по-прежнему подчёркивает наличие ссылок для дальнейшего изучения информации. Но роль самой поисковой страницы меняется - она становится не просто списком сайтов, а промежуточным собеседником между человеком и интернетом.

Для брендов это принципиальный сдвиг. Если раньше главной задачей было попасть на первую страницу Google и получить переход, теперь всё важнее становится другое: попасть непосредственно в AI-ответ и стать одним из источников, на основе которых Google формирует этот ответ.

Google постепенно меняет саму логику поиска: от страницы со списком ссылок - к пространству, где пользователь сначала получает ответ от ИИ, продолжает диалог и только затем решает, нужно ли ему открывать сайты.