Карточка товара: оформление карточек для ВБ, Ozon и Яндекс Маркета с помощью ИИ-видео

Продавец может потратить несколько часов на предметную съёмку, чтобы показать сумку с разных сторон, подобрать освещение и снять короткий рекламный ролик. А может начать с одной фотографии товара и превратить её в видео с помощью нейросети.

Например, вокруг кожаной сумки появляются крошечные работники, которые чистят её поверхность и проверяют детали. Флакон парфюма оказывается в зеркальной студии, а брендированный продукт становится частью необычной сцены на поле для гольфа.

Такие ролики можно использовать при оформлении карточек товаров на маркетплейсах, если они соответствуют требованиям площадки. Ещё один вариант — публикации бренда, рекламные объявления и короткие видеопрезентации.

В категории «Презентация товара» на SpeShu.AI собрано 34 видеопресета с готовыми сценариями. Мы выбрали три разных подхода к демонстрации продукта и разобрали, какие исходные материалы нужны для каждого.

Зачем добавлять видео в карточку товара

Обычная фотография показывает товар в одном положении. По снимку можно оценить цвет, форму и отдельные детали, но не всегда понятно, как продукт выглядит в движении или при изменении ракурса.

Короткое видео позволяет показать товар в другом формате. Например, сделать акцент на упаковке, создать эффект приближения камеры или поместить продукт в постановочную сцену.

Для оформления карточек на ВБ, Ozon и Яндекс Маркете это дополнительный визуальный материал. Однако рекламный ролик не заменяет фотографии, описание, характеристики и изображения, по которым покупатель оценивает реальные свойства товара.

Есть и другое ограничение: нейросеть может самостоятельно дорисовывать детали. Поэтому сгенерированное видео стоит рассматривать как рекламную визуализацию, а не как доказательство качества материала, размера или устройства продукта.

Разберём три сценария на конкретных примерах.

«Мини-команда»: крошечные работники вокруг большого товара

Первый вариант подходит для тех случаев, когда хочется превратить обычную предметную фотографию в небольшой сюжет.

В демонстрационном ролике «Мини-команда» на чёрной площадке стоит бордовая кожаная сумка. Рядом появляются миниатюрные работники. Один забирается на стремянку и протирает поверхность, другие занимаются деталями сумки. На протяжении сцены камера постепенно приближается к товару.

Необычный масштаб делает привычный предмет центром небольшого представления. Сумка занимает значительную часть кадра, а действия персонажей происходят вокруг неё.

Для этого пресета достаточно одной фотографии товара. На ней должны быть хорошо видны форма изделия, основные детали и упаковка, если она предусмотрена.

Сценарий можно попробовать с сумками, обувью, косметикой, бытовыми товарами и различными аксессуарами. Однако от исходного снимка зависит, насколько узнаваемым получится продукт.

В примере используется модель ByteDance Seedance 2 Fast. Продолжительность ролика — 10 секунд, соотношение сторон — 16:9, разрешение, указанное в настройках, — 720p. Звук включён.

Для каких задач подходит «Мини-команда»

Такое видео интересно использовать в рекламных публикациях магазина или в короткой презентации товарной линейки. Особенно если обычные фотографии продукта уже есть, а для продвижения хочется подготовить дополнительный сюжет.

Но у эффекта есть ограничение: маленькие персонажи могут закрывать отдельные части товара, а нейросеть способна изменить форму фурнитуры, надписей и декоративных элементов.

Поэтому для карточки маркетплейса лучше сохранить обычные фотографии изделия крупным планом, а сгенерированный ролик использовать как дополнение после проверки всех деталей.

«Зеркальное вращение»: предметная презентация без персонажей

Второй пресет устроен иначе. Здесь нет сюжетных героев и масштабных спецэффектов. Основное внимание уделяется товару, свету и отражениям.

В примере «Зеркальное вращение» стеклянный флакон парфюма стоит на чёрном подиуме. По бокам расположены зеркальные панели, в которых появляются отражения упаковки. Камера постепенно приближается к флакону, позволяя рассмотреть его форму и оформление.

Название может создать впечатление, что флакон вращается вокруг своей оси. В демонстрационном видео это не так: ощущение движения возникает благодаря камере и отражениям.

Подобная подача подходит для парфюмерии, косметики, часов, украшений, небольших аксессуаров и других товаров, у которых внешний вид упаковки играет заметную роль.

Для создания ролика потребуется фотография одного товара. Лучше выбирать изображение с чёткими контурами, хорошо различимыми надписями и минимумом посторонних предметов.

Пресет работает на ByteDance Seedance 2 Fast. В настройках указаны 10 секунд, формат 16:9, разрешение 720p и звук.

Когда лучше выбрать зеркальную презентацию

«Зеркальное вращение» подойдёт, если нужно сосредоточить внимание на дизайне продукта. Например, показать флакон духов на тёмном фоне или сделать короткую презентацию косметического средства.

В отличие от «Мини-команды», здесь ничто не отвлекает от центрального предмета. Однако зеркальные поверхности увеличивают количество видимых элементов, поэтому ошибки генерации тоже могут стать заметнее.

Особенно внимательно стоит проверить название бренда, форму упаковки и расположение надписей в отражениях. Если нейросеть исказит логотип или изменит геометрию флакона, такой вариант не следует использовать без исправлений.

«Бренд в игре»: когда товар становится частью сюжета

Третий пресет отличается от предыдущих тем, что использует две фотографии: самого продукта и человека.

В демонстрационном ролике «Бренд в игре» девушка сидит на открытой лужайке, закрыв лицо газетой. Затем действие переносится на поле для гольфа. Игрок ударяет клюшкой по небольшому брендированному предмету, который летит по направлению к камере. В финале девушка убирает газету и показывает круглую упаковку продукта крупным планом.

Такой сценарий ближе к короткой рекламе, чем к классической предметной съёмке. Зритель сначала следит за действием и только в финале получает крупный план товара.

Для запуска нужны два исходника. Первый — фотография компактного продукта с хорошо видимыми названием и упаковкой. Второй — снимок человека по пояс или в полный рост.

Здесь особенно важно, чтобы название и форма упаковки были различимы: в заключительном кадре продукт находится близко к камере.

Пресет использует ByteDance Seedance 2. Продолжительность — 7 секунд, формат — вертикальный 9:16, разрешение в настройках — 720p. Генерация предусматривает звук.

Где использовать подобный сюжет

«Бренд в игре» можно рассматривать для коротких рекламных публикаций, промороликов и презентаций продукта в социальных сетях.

Но для обычной карточки товара такой сценарий подходит не всегда. Значительную часть видео занимает действие, а упаковка подробно показывается только в финале.

Если покупателю нужно оценить размеры, состав комплекта или особенности конструкции, полезнее дополнить подобную рекламу обычной предметной съёмкой.

Как создать ИИ-видео для презентации товара

Для работы с готовыми сценариями не требуется самостоятельно писать промпт. Последовательность действий и визуальный эффект уже предусмотрены пресетом.

Шаг 1. Подготовьте фотографию товара.

Выберите снимок с хорошо различимыми контурами продукта. Желательно, чтобы предмет не перекрывался руками, другими объектами или декоративными элементами.

Если на упаковке есть текст, проверьте его читаемость. Размытый логотип на исходном изображении повышает риск ошибок в готовом видео.

Шаг 2. Выберите подходящий сценарий.

Для сюжетной рекламы попробуйте «Мини-команду». Если нужен товар на студийном фоне, откройте «Зеркальное вращение». Для рекламной сцены с человеком предусмотрен «Бренд в игре».

Первые два пресета работают с одной фотографией. Для третьего дополнительно понадобится изображение человека.

Шаг 3. Загрузите референсы и запустите генерацию.

Откройте выбранный пресет на SpeShu.AI, добавьте фотографии в соответствующие поля и нажмите «Сгенерировать».

Параметры ролика уже настроены. Стоимость отображается на странице перед запуском и зависит от выбранной модели.

Шаг 4. Проверьте результат.

После обработки просмотрите ролик целиком. Обратите внимание на форму товара, цвет, логотип, надписи и любые детали упаковки.

Если нейросеть изменила дизайн продукта, попробуйте более чёткую исходную фотографию или повторите генерацию. Не стоит публиковать видео, в котором покупатель может принять вымышленные характеристики за реальные.

Шаг 5. Подготовьте видео к размещению.

Перед загрузкой проверьте формат файла, разрешение, длительность и другие требования выбранной площадки. При необходимости ролик придётся дополнительно обработать или экспортировать в подходящих параметрах.

Подойдут ли такие видео для ВБ, Ozon и Яндекс Маркета?

Видеопрезентация может дополнить оформление карточки товара, но правила размещения отличаются между площадками.

На Wildberries в обычную карточку можно добавить одно видео. Согласно инструкции для продавцов, площадка принимает MOV и MP4, устанавливает ограничения на разрешение, кодеки, продолжительность и размер файла. Поэтому перед загрузкой готового ролика стоит проверить его технические параметры.

На Ozon предусмотрены видеоматериалы для карточек товаров, в том числе отдельные форматы видео и видеообложек. При этом оформление карточки включает также фотографии, описание и характеристики. Подробности о работе с контентом приведены в материалах Ozon для продавцов.

Яндекс Маркет также поддерживает видеопрезентации товаров. В официальной инструкции указано, что продукт должен быть хорошо виден, а ролик — показывать сам товар и его особенности. Для видеоматериалов предусмотрены требования к разрешению, частоте кадров и содержанию.

Поэтому видео, которое красиво выглядит в рекламной публикации, не всегда подходит для размещения в карточке без дополнительной обработки.

Особенно это касается сложных сцен с вымышленными действиями. Например, миниатюрные работники вокруг сумки могут привлечь внимание, но не показывают её реальную вместимость. А рекламная сцена с игрой в гольф не заменяет демонстрацию упаковки со всех сторон.

Для оформления карточек ВБ, Озон и Яндекс Маркета разумно сочетать фотографии реального продукта, сведения о характеристиках и дополнительные видеоматериалы, которые помогают рассмотреть товар.

Как избежать ошибок при генерации товарного видео

Одна из наиболее заметных проблем — изменение внешнего вида продукта между кадрами.

Нейросеть может иначе изобразить ручку сумки, изменить форму крышки флакона или добавить несуществующий декоративный элемент. В динамике это бывает трудно заметить.

Поэтому проверять стоит не только первый и последний кадры. Остановите воспроизведение в моменты, когда камера приближается к товару или когда он перемещается.

Отдельного внимания заслуживают надписи. Логотип, название бренда, состав и другие сведения на упаковке должны соответствовать реальному изделию.

Если в видео меняется форма продукта или появляются вымышленные свойства, такой результат не подходит для достоверной демонстрации товара.

Также учитывайте назначение ролика. Для рекламной публикации допустим более условный сюжет, если он не вводит зрителя в заблуждение. Для карточки маркетплейса важнее, чтобы покупатель мог узнать конкретный товар и оценить его настоящий внешний вид.

Что ещё можно попробовать

Если трёх сценариев оказалось мало, в категории «Презентация товара» на SpeShu.AI есть ещё 31 вариант.

Например, «Ледяное раскрытие» помещает продукт в композицию со льдом, «Водяная спираль» использует эффект движения воды, а «Смена сезонов» показывает товар в меняющемся окружении. Есть также сценарии с необычной доставкой, неоновым освещением и предметами, которые словно нарушают законы гравитации.

Для каждого эффекта предусмотрена своя последовательность действий. Перед выбором стоит посмотреть демонстрационный ролик и решить, насколько хорошо этот сценарий подходит конкретному товару.

Частые вопросы

Можно ли создать видеопрезентацию только по фотографии товара?

Да. Например, «Мини-команда» и «Зеркальное вращение» работают с одним изображением продукта. Для «Бренда в игре» дополнительно потребуется фотография человека.

Сохранит ли нейросеть логотип и надписи на упаковке?

Точное совпадение не гарантируется. При генерации текст и небольшие детали могут изменяться, особенно в отражениях и движущихся кадрах. Поэтому готовое видео необходимо внимательно проверить.

Чем отличается рекламное ИИ-видео от видеообзора товара?

Рекламный ролик может использовать вымышленные ситуации, необычный масштаб и визуальные эффекты. Видеообзор обычно показывает реальный продукт, его устройство, размеры и использование. Для карточки товара важно учитывать, какой тип материала требуется покупателю и что допускает площадка.

Можно ли использовать один ролик сразу на нескольких маркетплейсах?

Возможно, но сначала нужно проверить технические требования каждой площадки: формат файла, разрешение, кодеки, длительность и содержание. Универсального гарантированно подходящего варианта для всех площадок нет.

Нужен ли промпт для создания таких видео?

Нет. В выбранных пресетах сценарии уже настроены. Пользователь загружает фотографии и запускает генерацию. При этом возможности изменения самой сцены ограничены настройками конкретного пресета.

Как сделать видеопрезентацию товара

Если нужна необычная реклама с персонажами, попробуйте «Мини-команду». Для спокойной студийной подачи подойдёт «Зеркальное вращение». А «Бренд в игре» позволит поместить продукт в короткий рекламный сюжет с человеком.

Все три варианта доступны в категории «Презентация товара» на SpeShu.AI.

Для начала достаточно подходящей фотографии продукта. После генерации проверьте, сохранились ли реальные детали товара, и подготовьте ролик под требования площадки, на которой собираетесь его использовать.