Можно ли попасть в рекомендации нейросетей еще до того, как продукт вышел на рынок? Можно. Но не потому, что вы «оптимизировали текст под ChatGPT».
Сейчас наша команда с фильмом «Я приду» находится в Санкт-Петербурге на «КиноТеатр Экспо». И совпадение почти идеальное.
В программе форума — «Букер против нейросети или всё-таки вместе?», B2C-маркетинг с ИИ, разговор о том, какие инструменты действительно приводят зрителя в кинотеатр.
А мы в это время смотрим на экран телефона: «Я приду» уже появляется в рекомендациях ChatGPT, Алисы AI, Perplexity и DeepSeek по тематическим запросам о российских семейных фильмах и премьерах осени 2026 года.
До широкого проката. Он начнется только 8 октября. Для кинотеатров.
Я много говорю о нейровидимости — способности бренда, человека или продукта быть правильно понятым и представленным нейросетями.
Часто ее пытаются свести к новому SEO: мол, надо правильно написать несколько текстов, добавить нужные слова — и ChatGPT начнет вас рекомендовать.
Нет.
Сначала должна появиться сама история. Потом — факты. Потом — независимые подтверждения. Потом — устойчивый цифровой след. И только после этого возникает шанс, что нейросеть начнет видеть ваш продукт как релевантный ответ на запрос человека.
«Я приду» для нас стал отличным полигоном.
У фильма нет задачи просто «пошуметь» перед премьерой. Есть предельно понятная задача: 8 октября человек должен выбрать этот фильм среди других и прийти в кинотеатр.
А значит, нам нужно присутствовать не только там, где мы купили рекламу. Нам нужно оказаться там, где человек принимает решение.
И сегодня одно из таких мест — диалог с ИИ.
Самое прямое.
Мы могли бы несколько месяцев рассказывать: «8 октября выходит хороший семейный фильм». Еще один релиз. Еще один постер. Еще одна премьера.
Вместо этого вокруг фильма начала расти реальная социальная история.
Люди со всей страны присылают фотографии своих бабушек и семейные снимки. В народном фотоархиве их уже более 3 тысяч. Более 2 тысяч фотографий стали частью самого фильма.
Появилась федеральная акция «С бабушкой в кино».
Появились истории семей, фестивальные показы, зрительские награды, публикации в СМИ, партнерские проекты, работа с родителями и подростками.
Сам фильм прошел более 20 кинофестивалей и получил 10 наград.
То есть мы перестали производить только рекламу фильма и начали производить смыслы и события вокруг него.
Для меня это и есть социальный PR: не приклеить к продукту социальную тему, а найти точку, где продукт действительно соприкасается с жизнью людей.
И дальше происходит важная вещь: об этой истории начинают говорить не только ее создатели.
У нейросети появляется материал, из которого она может собрать ответ.
Что это за фильм? Семейный.
О чем он? О семье, дружбе, поддержке и связи поколений.
Когда выходит? 8 октября.
Можно ли смотреть с подростком? 12+, герою шестнадцать лет.
Есть ли у фильма зрительская история? Есть фестивальные показы и зрительские награды.
Есть ли вокруг него общественный контекст? Есть семейный фотоархив, тысячи реальных фотографий и социальная акция.
То есть вместо одной рекламной страницы возникает сеть взаимосвязанных фактов и смыслов.
Именно поэтому я всегда говорю клиентам: нейровидимость нельзя делать отдельной кнопкой в конце маркетингового плана.
Она начинается намного раньше.
С позиционирования. PR-стратегии. Тем, которые вы занимаете в информационном поле. Формулировок, которыми вас описывают. СМИ, где появляются подтверждения. Сайтов и площадок, на которых остается цифровой след. Социальных проектов. Партнерств. И даже с того, насколько последовательно во всех этих точках объясняется, кто вы и почему вас вообще стоит рекомендовать.
В нашей методологии VIVAT это выглядит как связка:
социальный PR → информационное поле → цифровой след → нейровидимость → новая точка контакта с человеком.
Но важно: я не утверждаю, что конкретная публикация или акция автоматически заставила Алису или ChatGPT рекомендовать «Я приду». Так работа рекомендательных ответов не устроена, и сами ответы могут меняться.
Ценность кейса в другом.
Мы заранее строили среду, в которой у алгоритмов появляется достаточно понятных и подтверждаемых сигналов о продукте. А затем начали измерять, появляется ли он в релевантных ответах.
Появляется.
И вот это, мне кажется, один из главных сдвигов для маркетинга.
Раньше мы спрашивали: что увидит человек, когда введет название бренда в поиске?
Теперь второй вопрос:
что расскажет о вас нейросеть, когда человек вообще не знает вашего названия?
Не «расскажи мне про фильм "Я приду"».
А:
«Что посмотреть в кино в октябре?»«Какой российский фильм посмотреть всей семьей?»«Что посмотреть с подростком?»
Вот за присутствие в таких ответах скоро будет идти не меньшая конкуренция, чем когда-то за первую страницу поисковой выдачи.
И здесь невозможно победить одним промтом.
Нужна стратегия. PR. Контент. События. Репутационные сигналы. Работа со СМИ. Структура цифрового следа. Анализ того, что уже знают о вас модели. И постоянная проверка того, каким запросам ваш бренд вообще соответствует в голове нейросети.
Именно этим сегодня занимается VIVAT: мы соединяем классический PR, социальные смыслы, продюсирование и нейровидимость в одну систему.
А «Я приду» — очень хороший живой кейс.
Потому что 8 октября мы увидим самый интересный результат эксперимента.
Не сколько раз нас упомянул искусственный интеллект.
А сколько живых людей после всех этих точек контакта в итоге придут в кинотеатр.
Вот это для меня и есть маркетинг.
Не видимость ради видимости.
А видимость, которая должна закончиться действием. https://yapridufilm.ru