Сколько стоит реклама у блогера в Telegram в 2026 году

2026-09-05 00:00:21 Время чтения 8 мин 82

По нашей практике, в массовых тематиках реклама у Telegram-блогеров чаще всего стоит примерно 0,7-2 рубля за просмотр рекламной интеграции. У крупных медийных авторов и в дорогих нишах CPV может доходить до 5 рублей и значительно выше.

Но дешёвый просмотр сам по себе ничего не значит.

В наших закупках были размещения с CPV 20, 30 и даже 70 рублей, которые имели смысл по экономике клиента. И были размещения по 50 копеек за просмотр, которые не приносили нормального результата.

Сначала смотрим, сколько реально стоит рекламный просмотр. Потом оцениваем, имеет ли смысл покупать эту аудиторию под конкретный продукт.

Как мы считаем CPV до покупки рекламы

Для первичной оценки считаем CPV: стоимость размещения делим на прогнозный рекламный охват.

Сложность не в формуле, а в том, какой охват брать в расчёт.

Перед закупкой мы смотрим несколько последних сопоставимых рекламных интеграций и считаем их медианный охват.

Например, канал продаёт размещение за 100 000 рублей, а пять последних рекламных постов получили 37, 42, 39, 85 и 41 тысячу просмотров.

Медиана тут 41 000 просмотров. Значит, разумнее закладывать CPV около 2,44 рубля, а не строить прогноз на залетевшем посте с 85 тысячами.

Важно сравнивать одинаковые условия. Если в одном канале мы смотрим рекламный охват через 24 часа, а в другом через неделю, цифры уже несопоставимы.

Для медиаплана мы обычно используем одно окно, например первые 24 часа после выхода. TGStat позволяет отдельно смотреть рекламный охват за 12, 24 и 48 часов.

Важно только не путать просмотры Telegram с количеством уникальных людей.

Счётчик приблизительный, включает просмотры пересланных копий публикации, а спустя несколько дней один человек при повторном просмотре может быть засчитан снова. Поэтому CPV удобно использовать для сравнения каналов, но просмотры не стоит воспринимать как точное число людей, увидевших рекламу.

Сколько вообще можно заплатить конкретному блогеру

Адекватный CPV ещё не означает, что размещение выгодно конкретному бизнесу.

Если клиент уже закупал блогеров, мы примерно понимаем допустимую стоимость заявки или продажи и можем оценить, какой прайс автора экономика ещё выдерживает.

При первой закупке такой точности обычно нет, поэтому первые размещения по сути тестовые.

До старта нужно понимать экономику продукта и допустимую стоимость привлечения клиента. Реальные ориентиры по заявкам, продажам и стоимости привлечения появляются уже после первых выходов.

Какой бюджет закладывать на первый тест

Тратить весь тестовый бюджет на одного «идеального» блогера рискованно. Даже хорошая аналитика не гарантирует результат конкретной интеграции.

Тестовый бюджет логичнее считать как стоимость нескольких релевантных размещений.

Если подходящие каналы стоят по 30-50 тысяч рублей, четыре теста обойдутся примерно в 120-200 тысяч. Если нужные авторы стоят по 150 тысяч, порядок бюджета будет совсем другим.

Задача первого этапа простая: получить данные, с которыми следующую закупку можно сделать точнее.

Как понять, подходит ли аудитория блогера продукту

Тематика канала сама по себе ещё не говорит, что там сидит нужная нам аудитория.

Два автора «про бизнес» могут собирать совершенно разных людей. У одного собственники компаний и руководители, у другого студенты и начинающие специалисты.

Перед закупкой мы смотрим:

о чём автор пишет регулярно;
какие темы получают больше реакции;
какие продукты уже рекламировались;
насколько естественно продукт клиента вписывается в контент;
какие бренды возвращались повторно;
есть ли у нас собственные результаты прошлых закупок.

Нас интересует не ярлык «бизнес-аудитория», а есть ли там достаточное количество потенциальных покупателей конкретного продукта.

Как проверить Telegram-канал и не купить накрученные просмотры

Для первичной проверки мы используем TGStat и Telemetr. Смотрим историю роста аудитории, динамику просмотров и прошлые рекламные интеграции.

Если канал резко вырос, пытаемся понять источник: реклама в других каналах, Telegram Ads, внешний трафик, крупное упоминание.

Отдельно смотрим, сколько получают именно рекламные посты. Если обычный контент стабильно набирает 100 тысяч просмотров, а реклама 40 тысяч, в прогноз логичнее закладывать эти 40 тысяч.

Аномальные посты, которые получили дополнительный разгон за счёт крупных репостов, из расчёта лучше убрать.

TGStat и Telemetr сами по себе ничего не решают. Они дают данные, по которым можно понять, насколько канал выглядит живым и адекватным для закупки.

Если размещение дорогое и остаются вопросы, можно запросить внутреннюю статистику или начать с теста.

Прайс блогера не всегда равен цене закупки

Заявленный прайс автора не всегда финальный.

Цена может меняться при серии выходов, повторной закупке, большом объёме кампании или свободном-горяшем рекламном слоте. Иногда вместо скидки можно договориться о более длинном размещении или дополнительном упоминании.

Поэтому нам важен не только прайс из медиакита, но и фактическая стоимость нужного формата размещения.

Почему собственная история закупок ценнее любой аналитики

TGStat и Telemetr покажут, что происходило с каналом. Но они не покажут, сколько заявок или продаж автор уже приносил нашим клиентам.

Со временем мы вообще меньше оцениваем блогера отдельно. Нам важнее связка:

автор + аудитория + продукт + оффер + формат интеграции.

Один автор может отлично сработать для мобильной игры и провалиться для образовательного продукта.

Неудачная интеграция тоже не всегда означает, что проблема была в блогере. На результат влияют оффер, подача автора, креатив, продукт и посадочная страница.

Поэтому после размещения мы сохраняем не просто результат конкретного блогера, а контекст всей рекламной связки.

Telegram Ads или прямой рекламный пост у блогера

Telegram Ads и прямой посев у автора решают разные задачи.

В Telegram Ads рекламодатель покупает показы через рекламную систему. Можно управлять бюджетом, тестировать креативы и масштабировать рабочие связки.

При прямой интеграции в рекламе участвует сам автор: его подача, отношение к продукту и доверие аудитории.

Поэтому лобовое сравнение CPM в Telegram Ads и CPV у блогера мало что даёт.

Telegram Ads удобнее, когда нужно системно закупать показы, быстро тестировать креативы и масштабировать кампанию.

Интеграция у автора сильнее, когда продукт нужно объяснить, показать в использовании, снять возражения или получить личную рекомендацию.

Для части продуктов именно авторская подача становится главным источником результата. В некоторых кампаниях мы используем оба инструмента одновременно.