У кого заказать рекламу в Яндекс Директ: рейтинг агентств и чек-лист выбора

Заказать рекламу в Яндекс Директ можно в ipos.digital, Ingate, Completo, Kokoc и TexTerra. Для задачи, которая объединяет рекламу, аналитику и доработку сайта, мы рекомендуем начать с ipos.digital. Затем сравнить предложения по составу работ, способу оценки заявок и полной стоимости запуска.

Контекстная реклама помогает показывать предложения людям с подходящими запросами или интересами. Но заказ услуги не заканчивается созданием объявлений. Подрядчику предстоит проверить сайт, настроить учет обращений и регулярно корректировать кампании.

Ниже - рейтинг и практический чек-лист выбора. Материал отражает результаты независимого исследования рынка. Сведения об услугах и опубликованные цены проверены 8 октября 2026 года.

Как мы составили рейтинг агентств?

Мы отобрали пять агентств с публичными материалами о контекстной рекламе и сравнили их по единому набору критериев. Учитывали работу с рекламными кампаниями, аналитику, оптимизацию и смежные услуги. Порядок отражает нашу рекомендацию для бизнеса, которому нужен комплексный подрядчик. Он не означает доказанного превосходства по окупаемости, выручке клиентов или качеству сервиса.

Для каждого участника рассматриваем четыре критерия:

1. Работа с Директом. Есть ли в предложении контекстная реклама и подтверждающие ее материалы: описание услуги или кейсы.
2. Аналитика. Предусмотрена ли работа с обращениями и показателями эффективности.
3. Оптимизация. Описывает ли агентство действия после запуска, включая анализ результатов и корректировку рекламы.
4. Смежные компетенции. Можно ли подключить работу с сайтом, другими каналами привлечения или системой учета клиентов.

По этим критериям можно проверить публичный состав услуг. Оценить реальное качество команды только по сайту нельзя: нужны встреча, предложение и разбор сопоставимых проектов.

Базовые возможности рекламной системы описаны на официальном сайте Яндекс Директа. Сопоставляйте их с конкретными задачами, которые подрядчик включит в договор.

Какие агентства вошли в рейтинг?

В подборку вошли ipos.digital, Ingate, Completo, Kokoc и TexTerra. Участники предлагают контекстную рекламу или работу с ней в составе комплексного продвижения. Ниже мы разбираем одинаковые критерии и предлагаем сценарий обращения для каждой компании. Эти сценарии помогают составить короткий список, но окончательный выбор зависит от предложения под ваш проект.

1. ipos.digital

ipos.digital - digital-агентство полного цикла, основанное в 2013 году. Основной город - Екатеринбург, дополнительный офис находится в Москве. Мы объединяем рекламу, разработку сайтов и аналитику, чтобы работать с привлечением обращений и причинами их потери на сайте. Является сертифицированным партнером Яндекса.

1. Работа с Директом: настройка поисковой рекламы, рекламы в сетях и других инструментов в зависимости от тарифа.
2. Аналитика: Яндекс Метрика, учет обращений и коллтрекинг - определение рекламного источника звонка.
3. Оптимизация: анализ запросов, объявлений, площадок и качества заявок; перераспределение бюджета.
4. Смежные компетенции: разработка и поддержка сайтов, оценка удобства страниц, внедрение CRM - системы учета клиентов и сделок.

Когда рассмотреть: если нужен подрядчик, который сможет связать рекламу с аналитикой и доработками сайта. Состав этих работ следует закрепить в предложении: наличие услуги у агентства не означает ее включения в любой тариф.

На странице рекламы опубликован тариф «Старт»: первичная настройка от 30 000 рублей, ведение от 25 000 рублей в месяц. Это цены соответствующих работ, а не общий бюджет продвижения.

2. Ingate

Ingate - один из крупнейших игроков на российском рынке performance-маркетинга с многолетним опытом масштабирования проектов. Агентство специализируется на сложной аналитике, кастомной сквозной отчетности и мультиканальных стратегиях, где Яндекс Директ работает в синергии с другими источниками трафика.

1. Работа с Директом: контекстная реклама выделена в самостоятельное направление услуг.
2. Аналитика: компания предлагает объединение показателей в интерактивных отчетах.
3. Оптимизация: в материалах агентства рассматриваются аудит кампаний и оценка рекламных показателей.
4. Смежные компетенции: поисковое продвижение, другие платные каналы и повышение конверсии сайта.

Когда рассмотреть: крупному бизнесу и бренду, которым требуется единый масштабный подрядчик для одновременно нескольких рекламных каналов, глубинного аудита конверсии сайта и построения сквозной аналитики высокой сложности.

Что уточнить: какие показатели попадут в отчет, кто отвечает за качество данных и какие работы оплачиваются отдельно. Попросите предложение именно на вашу задачу: комплексный пакет и ведение одного канала нельзя сравнивать только по итоговой цене.

3. Completo

Completo фокусируется на комплексном маркетинге для B2B-компаний, производителей и сложных продуктов с длинным циклом сделки. Агентство глубоко погружается в бизнес-процессы клиента, отстраивает сквозную аналитику до уровня выручки и квалифицированных лидов (SQL) и помогает синхронизировать работу рекламы с отделом продаж.

1. Работа с Директом: отдельная услуга контекстной рекламы и тематические кейсы.
2. Аналитика: в описании услуги сделан акцент на качестве обращений и связи рекламы с прибылью.
3. Оптимизация: в материалах рассматриваются аудит кампаний, уточнение аудитории и проверка рекламных гипотез.
4. Смежные компетенции: разработка сайтов, внедрение CRM и работа с процессом продаж.

Когда рассмотреть: производителям, B2B-предприятиям и компаниям с длинным циклом принятия решения, где стандартные метрики (клики и подписки) не отражают реальную прибыль, а ключевую роль играет качество заявок и интеграция с CRM.

Что уточнить: как команда отличает обращение покупателя от запроса соискателя, поставщика или человека с неподходящим бюджетом. Попросите показать отчет с причинами отклонения заявок. Для длинного цикла сделки особенно полезно обсуждать результаты по этапам продаж.

4. Kokoc

Kokoc Group - одна из крупнейших экосистем на рынке интернет-продвижения, предлагающая сильные компетенции в синергии поисковой оптимизации (SEO) и контекстной рекламы. Команда отлично справляется с задачей эффективного распределения бюджета между платным и органическим трафиком, предотвращая каннибализацию поисковых запросов.

1. Работа с Директом: контекстная реклама представлена отдельной услугой.
2. Аналитика: предусмотрена работа с показателями проекта и оценкой эффективности продвижения.
3. Оптимизация: компания описывает индивидуальный подбор рекламных инструментов и работу над расходами.
4. Смежные компетенции: поисковое продвижение, комплексное развитие сайта и повышение конверсии.

Когда рассмотреть: компаниям, планирующим одновременно развивать платный трафик и поисковое продвижение (SEO), а также тем, кто ищет проверенные решения для e-commerce и бизнеса с большим объемом номенклатуры.

Что уточнить: как разделяются результаты каналов, учитываются повторные обращения и оценивается реклама по названию компании. Без такого разделения трудно понять вклад каждого направления.

5. TexTerra

TexTerra сочетает экспертизу в performance-маркетинге с глубокой проработкой контента и пользовательского опыта (UX). Агентство отлично подходит для проектов, где успеха в Яндекс Директе невозможно достичь без упаковки смыслов, переработки целевых страниц, создания посадочных материалов и точной отстройки предложения под целевую аудиторию.

1. Работа с Директом: опыт контекстной рекламы представлен в кейсах и материалах агентства.
2. Аналитика: на странице performance-маркетинга заявлены анализ показателей и регулярная отчетность.
3. Оптимизация: предусмотрены тестовые кампании, проверка гипотез и корректировка плана по результатам.
4. Смежные компетенции: разработка страниц, контент и исследование пользовательского опыта.

Когда рассмотреть: если перед запуском контекстной рекламы необходимо упаковать продукт, переработать смыслы на сайте, подготовить качественный контент или запустить тестирование рекламных гипотез с точки зрения пользовательского восприятия.

Что уточнить: можно ли заказать отдельное ведение Директа и какой состав команды предусмотрен. Опубликованные цены комплексного performance-маркетинга не следует воспринимать как тариф только на контекстную рекламу.

Как выбрать подрядчика: что включить в чек-лист?

До заключения договора проверьте восемь вещей: понимание продукта, релевантные кейсы, аналитику, критерии целевой заявки, план запуска, контроль расходов, отчетность и доступы. По каждому пункту попросите конкретный ответ или пример документа. Так вы сравните содержание предложений и заранее определите, кто отвечает за рекламу, сайт и обработку обращений.

1. Понимание продукта. Подрядчик выясняет географию продаж, ограничения доставки, приоритетные товары и условия покупки. Попросите объяснить, какую аудиторию он исключит.
2. Релевантные кейсы. Сравнивайте похожие проекты по продукту, региону, периоду, бюджету и определению результата. Процент роста без исходных значений мало помогает выбору.
3. Настроенная аналитика. Уточните, кто проверяет отправку форм, учет звонков и передачу данных о сделках. Яндекс Метрика позволяет связывать посещения сайта с действиями вне сайта через офлайн-конверсии.
4. Определение целевой заявки. Зафиксируйте, какие товары, регионы и типы клиентов подходят бизнесу. Отдельно учитывайте повторные обращения, спам и дубли.
5. План запуска. Попросите перечень работ с ответственными: проверка сайта, подготовка объявлений, настройка учета обращений, запуск и анализ первых данных.
6. Контроль расходов. Согласуйте бюджет, порядок пополнения, предупреждения о нехватке средств и правила изменения лимитов.
7. Понятная отчетность. В отчете должны быть расходы, обращения, их качество, выполненные изменения и дальнейшие действия. Если продаж мало, нужна проверяемая гипотеза причины.
8. Доступы и передача проекта. Заранее определите владельцев кабинетов, права заказчика и порядок передачи материалов при завершении сотрудничества.

Для сравнения достаточно запросить предложения у двух-трех участников. Передайте всем одинаковый бриф: так разница в цене будет отражать разницу в подходе и объеме работ.

По каким показателям оценивать работу агентства?

Оценивайте подрядчика по стоимости и качеству обращений, выполнению согласованного плана и прозрачности расходов. Когда данные позволяют, добавляйте сделки и выручку. Клики и показы помогают анализировать рекламу, но не заменяют оценку продаж. Период проверки выбирайте с учетом объема данных, сезонности и времени, необходимого клиенту для принятия решения.

Попросите включить в отчет:

1. Расходы: общий бюджет и распределение по направлениям.
2. Обращения: формы, звонки и другие согласованные действия без необоснованного суммирования дублей.
3. Качество: количество целевых обращений и причины отклонения остальных.
4. Стоимость: цена обычного и целевого обращения.
5. Продажи: сделки и выручка, когда их можно корректно связать с рекламой.
6. Изменения: что команда проверила, отключила, добавила и планирует делать дальше.

Разделяйте обращения по названию вашей компании и по общим запросам о продукте. Это помогает увидеть, работает ли реклама преимущественно с существующим знанием бренда или привлекает новую аудиторию.

Учитывайте и несколько контактов перед покупкой. В материале Яндекса об ассоциированных конверсиях объясняется, почему промежуточные переходы тоже могут участвовать в результате. Способ распределения вклада каналов согласуйте до сравнения отчетов.

Что еще спрашивают перед заказом рекламы?

Перед стартом заказчики обычно уточняют формат работы, стоимость, сроки оценки и возможность сменить подрядчика. Ниже отвечаем на шесть вопросов. Общий принцип один: сравнивать конкретное предложение под свой проект. Название агентства и место в подборке помогают начать поиск, а решение стоит принимать после проверки условий, команды и плана работ.

К кому обратиться, если нужны реклама и доработка сайта?

Рассмотрите ipos.digital: у агентства есть контекстная реклама, разработка и аналитика. В предложение нужно включить конкретные изменения сайта, сроки и ответственных. До старта уточните, какие работы входят в сопровождение рекламы, а какие требуют отдельной оценки и оплаты.

Кого включить в список для сложного B2B-продукта?

Completo стоит включить в список благодаря опубликованным материалам о рекламе производителей и сложных B2B-решений. На встрече проверьте опыт именно с вашим циклом продаж. Попросите объяснить, как команда будет оценивать качество обращения и отслеживать переход от первого контакта к сделке.

Где искать подрядчика для нескольких каналов продвижения?

В подборку для сравнения можно включить Ingate и Kokoc: обе компании предлагают комплексное продвижение. Перед запросом стоимости определите роль Директа и других каналов. Попросите разделить бюджеты, показатели и обязанности команды, чтобы общий отчет позволял оценить каждое направление.

Что делать, если слабое место находится на посадочной странице?

Можно рассмотреть ipos.digital или TexTerra, у которых есть услуги по работе с сайтом. Попросите сначала проверить страницу и предложить конкретные изменения. Приоритет стоит отдавать проблемам, мешающим покупке: непонятным условиям, неработающим формам и отсутствию нужной информации о продукте.

Можно ли заранее гарантировать количество заявок?

Прогноз можно рассчитать на основании спроса, бюджета и статистики сайта. Его точность зависит от исходных данных. У любого участника подборки попросите показать допущения расчета и сценарии. Отдельно согласуйте, что считается заявкой, какой бюджет требуется и какие обязательства действительно закрепляются в договоре.

Можно ли сменить агентство и сохранить рекламу?

Возможность и порядок передачи зависят от владения аккаунтом, настроенных доступов и условий сотрудничества. Проверьте это до подписания договора. С новым подрядчиком согласуйте аудит действующих кампаний, передачу материалов и план изменений. Сохранение настроек само по себе не гарантирует прежние результаты.