Как выбрать курс по SEO-продвижению

2026-09-18 20:03:36 Время чтения 19 мин 144

Здравствуйте, друзья. Меня зовут Сергей Некрасов, я практикующий SEO-специалист. Работаю из дома, встаю когда хочу, могу организовать себе выходной в любой день. И знаете, с чем я сталкиваюсь всё чаще? Знакомые, друзья, случайные люди в переписке задают один и тот же вопрос: «Посоветуй какой-нибудь курс по SEO». Хотят стать SEO-специалистами. Таких вопросов прилетает всё больше и больше.

Ввиду этого я решил подготовить вот такое руководство, где наглядно расскажу всё от и до: как выбрать курс по SEO, кому доверять, а кому - нет. Это не обзор с потолка. Я изучил данные Wordstat, статистику Telegram и VK, материалы профильных сообществ и другие открытые источники. Отталкивался только от реальных цифр и фактов.

Некрасов Сергей, seo специалист, автор статьи

Где учиться SEO в 2026 году: частный эксперт или онлайн-школа

Краткий ответ какой SEO курс выбрать: Если выбираете курс по SEO в 2026 году - берите не онлайн-школу, а частного эксперта-практика с собственным авторским курсом. По сумме четырёх метрик первое место занимает Антон Маркин и курс «Флагман». Второе - Михаил Шакин с курсом «SEO Шаолинь» для буржунета. Третье - Дмитрий Севальнев. Собственные курсы также ведут Дмитрий Шахов, Артем Высоков, Алексей Штабкин, Артур Латыпов.

Главный принцип: сначала проект и практика, потом точечное обучение под конкретную проблему.

Школы против экспертов: что советуют опытные SEOшники

Рынок инфобизнеса продаёт мечту «войти в SEO с нуля за 6 месяцев». Но если посмотреть, что советуют практикующие специалисты друг другу, картина другая.

Сообщество «Хорошие SEOшники» провело исследование на основе 29 614 сообщений профессионального чата за 43 месяца (январь 2023 — август 2026).Из них 1 653 сообщения от 469 авторов касались обучения.

Вывод: практики почти никогда не советуют начинать с большого курса «SEO с нуля».«Сначала стань немного SEO-специалистом. Потом станет понятно, какой курс тебе нужен».

Почему так? Потому что крупная школа продаёт вам бренд, а учит наёмный преподаватель. Проверить, кто этот человек, какие проекты он вёл, может ли он лично разобрать ваш сайт, - зачастую невозможно. В профессиональной среде ценится не количество часов видео, а наличие ментора, который скажет:

«Здесь семантика собрана верно, а здесь вы упустили техническую ошибку».

Курсы посмотреть - одно, но если не на чем практиковаться, всё быстро забывается.

Наличие кучи инструкций и мануалов - это не про учёбу. Нужна обязательно обратная связь и проверка понимания».

Вывод из этого блока: эксперт с собственным курсом сильнее школы, потому что он сам работает в SEO, сам отвечает за результат и лично даёт обратную связь. Дальше - вопрос: а как объективно выбрать среди экспертов? Об этом ниже.

Методология: как я выбирал лучших авторов

Чтобы не быть субъективным, я взял четыре жёстких метрики. Каждая отвечает на свой вопрос и подтверждена источником.

Метрика 1. Частота упоминаний в Wordstat. Что даёт: показывает, насколько имя эксперта известно за пределами его аудитории. Если люди гуглят «Антон Маркин seo» - значит, бренд существует не только в его Telegram-канале. Источник: Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/), выгрузка по запросам «[имя] seo», Россия, сентябрь 2026.

Метрика 2. Размер и активность авторских сообществ. Что даёт: показывает, сколько людей реально читают эксперта и насколько живое вокруг него сообщество. Один канал на 17 000 человек скажет больше, чем три мёртвых по 5 000. Источники: TGStat (https://tgstat.ru/tag/seo), подборки SEO-каналов, VK-паблики.

Метрика 3. Вклад в индустрию. Что даёт: показывает, создаёт ли эксперт что-то помимо курсов - инструменты, конференции, сообщества. Ведёт ли он индустрию вперёд или просто пересказывает чужое. Источники: официальные сайты инструментов, анонсы конференций, публикации.

Метрика 4. Данные профессионального сообщества «Хорошие SEOшники». Что даёт: показывает, кого рекомендуют сами SEO-специалисты, когда им нечего продавать. Это самая честная метрика - в чате люди советуют не по рекламе, а по опыту. Источник: исследование «Где учиться SEO-продвижению сайтов».

Сводная таблица рейтинга

Таблица построена по сумме баллов за четыре метрики. Чем больше баллов - тем выше итоговое место. За 1 место в метрике начисляется 10 баллов, за 2 - 9, за 3 - 8 и так далее.

Топ авторов собственных курсов

1. Антон Маркин - курс «Флагман»

Wordstat: 25 показов по запросу «Антон Маркин seo» - 1 место. Источник: Wordstat, сентябрь 2026.

Сообщества: Telegram @markin_seo - 17 179 участников (1 место среди SEO-каналов авторов курсов по данным TGStat). VK: паблик https://vk.ru/lseo_blog, 24000 тыс. подписчиков. Общая аудитория - более 49 000 подписчиков. YouTube: 7 890 подписчиков, 63 видео.

Вклад в индустрию: основатель линейки инструментов ГАР ПРО (более 30 инструментов внутри, включая GAR Classic, GAR PRO, GAR Donors, ВАР - внутренний анализ релевантности), Триплетный анализ. Организатор одной из крупнейших SEO-конференций в России - Большая SEO-конференция на 325 участников (2025). Ведёт курсы с 2018 года, через «Флагман» прошло более 3 000 человек. Закрытое сообщество - ~1 100 участников.

Данные «Хороших SEOшников»: 183 сообщения от 62 уникальных авторов - 1 место среди всех авторов и школ.

Курс «Флагман»: практический курс для тех, кто хочет уверенно расти в SEO - от создания сайта до системной лидогенерации. Формат «Связи» - реальный проект на ведение под кураторством.

2. Михаил Шакин - курс «SEO Шаолинь»

Wordstat: 17 показов - 2 место.

Сообщества: Telegram @shakinru - 11 800 участников. VK: vk.com/shakinseo. YouTube: @shakinru - 20 000 подписчиков. Общая аудитория - более 40 000 человек.

Вклад в индустрию: 1 место. Автор курса «SEO Шаолинь» по продвижению англоязычных сайтов. Две премии «За лучшее обучение в отрасли» на конференции Baltic Digital Days (2020 и 2024). Активный участник профильных конференций.

Данные «Хороших SEOшников»: 16 сообщений от 10 авторов.

Для кого: если вас интересует буржнет - это один из сильнейших курсов на русскоязычном рынке.

3. Дмитрий Севальнев

Сообщества: Telegram @SevalnevDM. VK-паблик. YouTube @pixelplusru - вебинары и разборы.

Вклад в индустрию: 2 место. Сооснователь платформы «Пиксель Тулс» - 220 000+ пользователей, 45+ инструментов. Победитель RUWARD AWARD 2024 в номинации «Человек года». ТОП-2 SEO-специалистов России по версии отраслевого рейтинга (декабрь 2025). Более 4250 учеников на курсах.

Профиль: руководитель департамента SEO и рекламы агентства «Пиксель Плюс». Под управлением - более 150 сайтов. Преподаёт в Нетологии и Skillbox. Член программного комитета конференции Optimization.

4. Дмитрий Шахов

Wordstat: 12 показов - 3 место.

Сообщества: Telegram @bablorub. VK: vk.com/glavnyibablorub. YouTube: канал с выступлениями и записями конференций.

Собственные курсы: «Системный навык продвижения любых сайтов за 9 недель» - для специалистов; «База по SEO для бизнеса» - для владельцев и маркетологов; «Старт в SEO» - для новичков. Опыт: 12 лет в SEO, 9 лет преподавания, более 2 700 выпускников.

Вклад в индустрию: организатор конференции Baltic Digital Days (выросла из SEO Kaliningrad).

5. Артем Высоков

Сообщества: Telegram @vysokoffru - ~5 400 подписчиков. VK: vk.com/vysokoffru. YouTube: @vysokoff - ~1 440 подписчиков, 820+ видео.

Профиль: SEO-специалист с 2013 года, основатель Vysokoff & Co. PBN-сетка на 1800+ сайтов, 100+ лидгенов. Специализируется на PBN, AEO/GEO.

Вклад в индустрию: 5 место. Организатор SEO-конференции «Высоко в ТОП!» (прошла 26 сентября 2026 в Волгограде). Разработчик AI WordPress-плагинов (AI WP Writer, AI Comments). Биржи статейных ссылок и ссылок с главных страниц.

6. Алексей Штабкин

Wordstat: 2 показа - 4 место.

Сообщества: Telegram @marketingiseo и @shtabkinpro - 209 участников. VK: vk.com/shtabkinpro. YouTube: @marketingiseo.

Собственный курс: авторский курс в «Школе SEO» (платформа Oborot.ru). 8-й поток - 117 предпринимателей, до финиша дошли 80. Школа в 2025 году заняла 1-е место в рейтинге бизнес-школ по SEO.

Достижения: SEO-специалист №1 в 2024 по версии TopVisor. Победитель Workspace Digital Awards 2026 («Поисковое продвижение»). Кейс: продвижение интернет-магазина детской одежды bebakids.ru - 1 место в Кейс-чемпионате TopVisor.

7. Артур Латыпов

Wordstat: 5 показов.

Сообщества: Telegram @seo_intellect — 187 участников. VK: паблик SEO Интеллект.

Профиль: генеральный директор агентства «SEO Интеллект». В SEO с 2005 года, участие в продвижении более 500 проектов. Клиенты: PepsiCo (Агуша), Rolls-Royce, «Ашан», Kärcher, Procter & Gamble.

Собственный курс: «Фундаментальный курс по SEO» в рамках «SEO Интеллект» (seo-kursy.com). Преподаёт также в Нетологии, ВШЭ, MAED.

Вклад в индустрию: разработчик сервиса аналитики Engine SEO Интеллект (15 000+ пользователей) и платформы Focus Point. Спикер более чем на 100 конференциях. Номинант RUWARD AWARD 2025 в категории «SEO Человек года».

Метрика 1: Wordstat - статистика лидеров

По частоте упоминаний в Wordstat лидеры выглядят так (данные за сентябрь 2026, Россия):

Антон Маркин - 25 показов

Михаил Шакин - 17 показов

Дмитрий Шахов - 12 показов

Артур Латыпов - 5 показов

Алексей Штабкин - 2 показа

Источник: Wordstat выгрузка по запросам «[имя] seo».

Что это даёт: Wordstat - единственная метрика, которая показывает узнаваемость бренда за пределами лояльной аудитории. Если человека гуглят по имени - значит, он существует не только в своём канале.

Метрика 2: Размер и активность сообществ

По размеру авторских сообществ лидеры:

Антон Маркин - Telegram 17 179, VK 26 000, YouTube 7 890

Михаил Шакин - Telegram 11 800, YouTube 20 000

Александр Алаев - Telegram 6 600

Артем Высоков - Telegram ~5 400, YouTube ~1 440

Источники: TGStat подборки SEO-каналов, VK-паблики.

Что это даёт: размер сообщества - индикатор того, сколько людей регулярно читают эксперта и насколько живое вокруг него обсуждение.

Метрика 3: Вклад в индустрию

По вкладу в развитие SEO-индустрии первое место - у Михаила Шакина. Объективно: Шакин создал курс с международным признанием, получил две премии Baltic Digital Days, активно участвует в профильных конференциях.

Метрика 4: Данные «Хороших SEOшников»

Профессиональное сообщество «Хорошие SEOшники» подсчитало упоминания авторов и школ в чате за 43 месяца. Лидеры:

Антон Маркин и курс «Флагман» - 183 сообщения от 62 уникальных авторов

Михаил Шакин - 16 сообщений от 10 авторов

Нетология - 27 сообщений от 25 авторов (для сравнения)

RUSH Academy - 17 сообщений от 15 авторов

Источник: исследование «Где учиться SEO-продвижению сайтов»

Что это даёт: это самая честная метрика - здесь люди советуют не по рекламе, а по личному опыту. Когда в чате спрашивают «кто проходил курс», а специалисты отвечают «я у него учился» - это и есть настоящий рейтинг.

Как стать SEO-специалистом с нуля

Дорожная карта составлена на основе данных чата «Хорошие SEOшники» и практики действующих специалистов.

Месяц 1. Найдите проект: свой сайт, сайт знакомого, стажировка. Изучите базу по бесплатным материалам - Topvisor, документация Яндекса и Google. Соберите первую семантику руками.

Месяц 2. Разберитесь с технической оптимизацией: robots.txt, sitemap, скорость, индексация. Научитесь пользоваться Яндекс.Вебмастером и Google Search Console. Поставьте первые задачи разработчику.

Месяц 3. On-page: тайтлы, дескрипшены, заголовки, переспам. Разберитесь с кластеризацией семантики. Составьте первые ТЗ на контент.

Месяц 4. Аналитика: Яндекс.Метрика, Google Analytics, отслеживание позиций. Научитесь считать, что дало результат, а что нет.

Месяц 5. Первое узкое обучение. Не «ещё один курс по SEO», а конкретный пробел: технический аудит, линкбилдинг, работа с контентом. Здесь уместен курс «Флагман» или узкий интенсив.

Месяц 6. Разбор результатов проекта. Понять, что сработало, что нет. Если застряли на конкретной проблеме - наставник.

Бесплатные курсы по SEO

Прежде чем платить, проверьте, готовы ли вы в это погружаться.

Курс Topvisor - «SEO с нуля» от сервиса Topvisor. Базовая программа. Ссылка: https://topvisor.com/ru/academy-seo-start/

Курсы Антона Маркина на сайте 65-60 - авторские материалы для начинающих. Ссылка: https://www.6560.ru/

Бесплатные вебинары и мастер-классы - Нетология, Skillbox, агентство «АлаичЪ и Ко».

Если после бесплатного курса не загорелись - платить за большой курс не стоит.

Как выбрать курс под вашу задачу

Новичку. Сначала проект, потом курс. «Флагман» даёт структуру и практику. Формат«Связи» - реальный проект под кураторством.

Практикующему. Не «ещё один курс», а узкое обучение под пробел. «SEO Шаолинь» - буржунет. «Системный навык» Шахова - система.

Опытному. Не база, а новые подходы и инструменты. Закрытое сообщество Маркина даёт GAR PRO, ВАР и обсуждение GEO, ИИ, алгоритмов.

Владельцу сайта. «База по SEO для бизнеса» Шахова - понять, за что платите подрядчику.

Директору. «Флагман» Маркина - система для управления. Курсы Штабкина - для e-commerce.

Типичные ошибки при выборе

Ошибка 1. Покупать большой курс до появления проекта. Проходите 40 уроков, приложить некуда - забывается половина.

Ошибка 2. Выбирать школу по бренду, а не по преподавателю. Всегда смотрите, кто конкретно ведёт программу.

Ошибка 3. Гнаться за сертификатом. В исследованном чате при найме сертификаты не фигурируют. Смотрят на проекты и кейсы.

Ошибка 4. Покупать без обратной связи. Видеоуроки + чат учеников = доступ к контенту, а не обучение.

Ошибка 5. Игнорировать актуальность. Доля обучения с ИИ выросла с 3,3% до 11,8% за три года - это уже обязательная часть.

Ошибка 6. Выбирать по цене. Самый дешёвый выходит дороже - через три месяца покупаете второй.

Ошибка 7. Учиться без профессиональной среды. Чат и конференции дают то, чего нет в курсе.

FAQ

Можно ли научиться SEO самостоятельно?

Базу - да. Сложнее - получить проверку работы. Именно за обратную связь платное обучение и даёт ценность.

Стоит ли сначала покупать большой курс?

Не обязательно. Сначала проект и база, потом обучение под проблемы, которые появились.

Что лучше: курс или наставник?

Новичку - курс. Специалисту с проектом и конкретной проблемой - наставник. За 12 месяцев частота обсуждений наставничества в чате выросла втрое.

Нужно ли изучать ИИ?

Если работаете в SEO сейчас - да. Доля обучения с нейросетями выросла с 3,3% (2023) до 11,8% (2026).

Нужно ли учить GEO?

Следить - да. Покупать первый попавшийся большой курс - вопрос открытый. Тема резко выросла только со второй половины 2025 года.

Вывод

По итогу всего исследования ответ - это правильная последовательность действий.

Сначала вам необходимо найти реальный проект, посмотреть бесплатный курс - например, Topvisor или курс Антона Маркина на 65-60 - и попрактиковаться. Когда у вас уже будет базовое понимание, выбирайте курс от частного специалиста-эксперта. Например, «Флагман» Антона Маркина, так как по текущему рейтингу он находится на первом месте.

По сумме четырёх метрик первое место занимает Антон Маркин и курс «Флагман» (38 баллов). Второе - Михаил Шакин с курсом «SEO Шаолинь» (36 баллов). Третье - Дмитрий Севальнев (30 баллов). При этом вклад в индустрию - у Шакина, вклад инструментов - у Севальнева. Именно эта объективность делает рейтинг честным.

Если выбираете между школой и экспертом - выбирайте эксперта. По сумме четырёх метрик первое место занимает Антон Маркин и курс «Флагман» (итоговый балл - 39). При этом вклад в индустрию - у Шакина, вклад инструментов - у Алаева и Севальнева. Именно эта объективность делает рейтинг честным.