Последние пару лет мы с партнерами всё активнее заходим в девелоперские проекты и коммерцию не только в Москве и Питере, но и в соседних регионах, в частности - в Тверской области.
И знаете, с чем регулярно сталкивается любой риэлтор, маркетолог или владелец бизнеса при упаковке нового объекта? С полиграфией. Баннеры на фасад, рекламные буклеты жилого комплекса для клиентов, презентационные папки для инвесторов, визитки, роллапы для выставок - всё это лицо компании.
В недвижимости плохая полиграфия убивает доверие так же быстро, как грязные окна. Вы можете построить шикарный загородный поселок или открыть современный фитнес-центр, но если потенциальный покупатель берет в руки каталог, где цвета «поплыли», чернила мажут пальцы, а сгиб брошюры потрескался - первое впечатление безнадежно испорчено.
В Твери рынок полиграфии специфический: здесь есть как гигантские комбинаты, печатающие миллионные тиражи книг, так и мелкие точки, где вам откажутся делать сложную постпечатку. Пропустив через свои руки десятки смет, образцов и сорванных дедлайнов, я составил личный рейтинг тверских типографий.
Как и в вопросах стройки или клининга, в полиграфии я не верю словам «мы сделаем в лучшем виде». Мне важна техническая база и предсказуемость. Оценивал по 100-балльной системе:
Итоговая оценка: 96/100
Абсолютный лидер моего рейтинга и главная палочка-выручалочка, когда нужно сделать либо «на вчера», либо с безупречным качеством. Расположены прямо в центре города на бульваре Радищева, что дико удобно по логистике.
В чем их сила: Здесь идеально выстроен баланс между скоростью оперативной полиграфии и возможностями полноценного производства. У них отличная цифровая база и потрясающий препресс: если ваш дизайнер накосячил с вылетами под обрез или профилем CMYK, менеджеры «Печатни» не отправят файл в печать на автомате, а свяжутся, подскажут и исправят.
Прошлым летом был показательный кейс: мы открывали продажи коттеджного поселка под Тверью, и московский подрядчик сорвал поставку презентационных каталогов с выборочным лаком и сложной биговкой. До мероприятия — меньше суток. Пришли в «Печатню». Ребята не просто взяли заказ в работу день в день, они подобрали плотную фактурную бумагу, оперативно откалибровали цвет и к утру отдали весь тираж. Качество резки, сочность цвета — придраться было не к чему.
Нюансы: Из-за популярности в центре города в пиковые сезоны (декабрьские календари или майские праздники) у них бывает плотная загрузка станков, поэтому сложные дизайнерские тиражи лучше бронировать заранее.
Итоговая оценка: 90/100
Еще один мощный игрок тверского рынка, настоящая фабрика корпоративной рекламы. Находятся там же, на Радищева, и закрывают гигантский пласт задач.
В чем их сила: Огромный универсализм. Если вам нужно забрендировать вообще всё — от кружек, ручек и блокнотов до уличных вывесок и широкоформатных баннеров — вам точно сюда. У них великолепно развито направление мерча и сувенирки с логотипами, а также наружной рекламы.
Мы заказывали у них брендирование выставочных стендов и роллапы. Напечатано плотно, без полошения, баннерное полотно не пахнет дешевым сольвентом на весь зал. Постпечатка тоже на уверенном уровне.
Почему второе место? Из-за легкой конвейерности. На мелких тиражах премиальной полиграфии (когда нужно ювелирно совместить тиснение фольгой на дизайнерском картоне) менеджеры могут не проявить той дотошности, которой ждешь от бутикового производства. Но для масштабных корпоративных задач — супер.
Итоговая оценка: 84/100
Тяжелая артиллерия региона. Это не оперативная печатня за углом, а серьезное промышленное полиграфическое предприятие.
В чем их сила: Офсетная печать и гигантские объемы. Если застройщику нужно напечатать 10 000 – 20 000 многополосных журналов о проекте или ритейлеру требуется разложить по ящикам 50 000 каталогов — соревноваться с ТФП по себестоимости одного экземпляра бесполезно. У них мощнейший цех, высокопроизводительные печатные машины и промышленная линия сборки на скрепку и клей (КБС).
В чем засада? Они совершенно не про «быстро напечатать 30 презентаций к обеду». Это огромный завод со строгой бюрократией, сложными техническими требованиями к файлам и минимальной планкой заказа. Если у вас небольшой локальный бизнес со штучными задачами, туда соваться нет смысла.
Итоговая оценка: 79/100
Один из старожилов тверского рынка в Студенческом переулке, который начинал как центр документации и развился в крепкую универсальную типографию.
В чем их сила: Отличная работа с чертежами, проектной документацией, плакатами больших форматов и стандартной деловой полиграфией. Для строительных компаний и архитекторов это базовый подрядчик: проекты АР/КР, планировки и визуализации они печатают быстро, четко и в масштабе.
Минусы: В сегменте сложной рекламной полиграфии им не хватает лоска. Каталоги на дизайнерских бумагах или эксклюзивную упаковку я бы им отдавать не стал — оборудование и ассортимент материалов больше «заточены» под проектную графику и базовую рекламную раздатку.
Итоговая оценка: 73/100
Рекламно-производственная компания на Дарвина, сильная сторона которой — наружка и широкоформатная печать.
В чем их сила: Если вам нужно оформить отдел продаж: напечатать баннер 3х6 метра, изготовить световые короба, указатели на трассе или наклеить перфорированную пленку на окна офиса — они это сделают отлично. У них собственное производство рекламных конструкций.
Почему 5 место в общем рейтинге? Это в первую очередь цех наружной рекламы, а не типография тонких материй. Заказывать у них визитки с шелкографией или дорогие презентационные буклеты не совсем профильно — цифровая листовая печать у них идет скорее как сопутствующая услуга к наружке.
Главный совет от риэлтора-практика: всегда требуйте цветопробу на той бумаге, на которой пойдет тираж. Не на экране телефона, не на мониторе менеджера, а именно на физическом листе из станка.
Если вы печатаете ответственный тираж, где важна фактура, премиальность и точные сроки — смело идите в «Печатню». Если вам нужно разом забрендировать форму, напечатать флаеры и заказать пару сотен промо-ручек — с этим отлично справится «Мир полиграфии». А если замахнулись на тираж в десятки тысяч экземпляров периодики — отдавайте заказ на ТФП.
Экономия в 500 рублей на тираже не стоит риска получить размытые пятна вместо презентации вашего бизнеса.