С 2025 года рекламодатель отвечает не только за креатив, но и за то, зарегистрирован ли блогер в Роскомнадзоре. Разбираем, как проверить площадку за пять минут и не платить за чужих подписчиков.
Штраф пришёл не блогеру.
Пришёл владельцу барбершопа, который заказал сторис у местной девушки с 15 тысячами подписчиков. Пост вышел без метки «Реклама», без erid и без регистрации автора в Роскомнадзоре. Три нарушения — три постановления, и все на рекламодателя.
Кто теперь платит за незарегистрированный канал
С ноября 2024 года каналы и блоги с аудиторией больше 10 тысяч обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора по 303-ФЗ. С начала 2025-го за рекламу в незарегистрированном блоге отвечает уже не автор, а тот, кто заплатил за пост. По статье 14.3 КоАП РФ штраф для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей за одну публикацию, для должностных лиц и ИП — от 4 до 20 тысяч.
Отдельно штрафуют за маркировку. Забыли поставить erid-метку — та же статья, тот же диапазон: юрлицу это может обойтись в сумму до 500 тысяч рублей. Два неразмеченных поста в разных изданиях складываются в два отдельных дела, а не в одно со скидкой.
Логика «до маленького бизнеса руки не дойдут» была рабочей года два назад, когда ФАС и РКН реально гонялись только за миллионниками и федеральными брендами. Сейчас это не так: штраф в истории выше выписали не сетевому салону, а барбершопу на одной точке. Дело не в размере вашего бизнеса — дело в том, что нарушение фиксируется по самому факту отсутствия записи в реестре, а не по масштабу рекламной кампании.
Как проверить блогера за пять минут
Проверка занимает меньше времени, чем согласование текста поста.
Откройте реестр блогеров на сайте Роскомнадзора и найдите канал по ссылке или названию — если аудитория больше 10 тысяч, а записи в реестре нет, публикация уже рискованнаяСпросите у блогера номер оператора рекламных данных (ОРД), через которого он получает erid, — без него токен для маркировки просто негде взятьПроверьте, что в готовом посте стоит слово «Реклама» крупным читаемым шрифтом, а не мелкой подписью в углу картинкиСверьте erid-токен из поста через сервис проверки маркировки — если код не находится, публикацию не оплачивайте до исправления
Пять минут на старте дешевле, чем месяц переписки с юристом после штрафа.
Подписчики можно купить. Вовлечённость — нет
Миллион подписчиков в 2026 году — не то же самое, что миллион пять лет назад. Инструментов накрутки стало больше, а просмотр ролика в течение секунды уже засчитывается статистикой.
Ник из одних цифр, без аватаркиРезкий скачок подписчиков за одну-две неделиОднотипные комментарии под каждым постомПодписки на тысячи чужих аккаунтов при паре тысяч своих
Дальше в статье — остальные разборы, цифры и примеры. Продолжение по ссылке:
https://franch-royalty-marketing.ru/blog/bloger-nakrutil-podpischikov-shtraf-vypishut-vam