Продюсер AI BASED: «Клиент, который увидит этот ролик, больше не заплатит за классическую съемку»

Рынок производства контента переживает тектонический сдвиг. Еще вчера мы рассчитывали бюджеты в миллионах и сжимали сроки до нервных тиков, а сегодня нейросети стирают грань между «дорогим кино» и «быстрым пикселем». Генеральный продюсер AI BASED Production Владимир Ролик - о том, почему продавать рекламу по старым лекалам больше не получится и как спекуляция на сложности производства уходит в прошлое.

Вместе с командой DOPE - Режиссером Сергеем Жигаловым и AI Артистом Артемом Исаевым - мы реализовали инициативный кейс, который стал для нас лакмусовой бумажкой текущего состояния рынка. Мы создали полноценный рекламный ролик для автомобиля KIA, где 100% видео было сгенерировано в нейросетях.

Я говорю это не для того, чтобы похвастаться технологичностью, а для того, чтобы зафиксировать факт: еще 3-4 года назад подобная задача считалась бы авантюрой. Качество генерации попросту не позволяло добиться той картинки, которую требует бренд.

Но главное даже не в этом. Главное -в экономике.

Если бы мы ставили задачу снять такой ролик классическим продакшн способом с натурой, техникой и пост-продакшеном, бюджет улетел бы далеко за несколько миллионов рублей, а сроки производства растянулись бы на 1–2 месяца жесткого продакшена с бессонными ночами на монтаже.

Сегодня, используя правильные промпты и конвейер AI-инструментов, мы уложились в кардинально другие сроки и бюджет, при этом получив визуал, который сложно отличить от реального продакшена без детального лупинга.

Почему это важно для рынка?

Раньше высокая стоимость рекламного ролика была способом демонстрации статуса клиента. Дорого - значит, надежно. Агентства и продакшены играли в игру, где цена была привязана к физическим сложностям съемочного процесса.Сейчас этот тренд ломается. Нейросети превращают производство премиального визуала из штучного товара в масштабируемый процесс.

Взгляд в будущее (мой прогноз):

1. Реклама как демодоступ. Теперь наш ролик - это не просто «продать», а демонстрация мускулов. Мы показываем клиенту: «Вот что мы можем сделать за неделю». Это новый способ продажи - через удивление и технологическую мощь, а не через прайс-лист.
2. Новый канал лидогенерации. Инициативные кейсы, сделанные на коленке, но выглядящие на миллион, становятся лучшим холодным контактом. Клиент приходит не за «съемкой», а за «возможностью».
3. Смена экспертизы. Раньше мы платили за опыт оператора и свет. Сейчас мы платим за понимание психологии AI и умение управлять вероятностью.

Мое мнение как генерального продюсера:

Продавать рекламу, как раньше - путь в никуда. Клиент, который увидит наш кейс с KIA, больше не купит классическую съемку по старой цене, если она не дает принципиально иной смысл или глубину.

Сегодня побеждают не те, кто умеет снимать дорого, а те, кто умеет делать круто и быстро, превращая сэкономленные ресурсы клиента в его дополнительную медийную прибыль.

Мы с командой DOPE намеренно пошли на этот эксперимент, чтобы показать: будущее уже здесь. И оно не требует многомиллионных бюджетов для того, чтобы удивить. Оно требует смелости и готовности пересмотреть свои KPI.