Кейс KOSHOGO: как социальный проект взял 4 Каннских Льва и изменил жизнь продюсера

В 2019 году российское агентство Leo Burnett Moscow получило 4 Каннских льва за проект KOSHOGO — кампанию против насилия в Киргизии. За производство отвечал in-house продакшен Prodigious, где я работал продюсером. Проект стал для меня квантовым скачком в карьере. Рассказываю, как мы это сделали, с какими трудностями столкнулись и какие выводы я вынес.

В 2017 году я работал продюсером в небольшом продакшене. Хотелось большего — отправлял резюме в крупные агентства и студии. Среди них было Leo Burnett Moscow и их in-house продакшен Prodigious. Прошел почти год, прежде чем мне предложили выйти на работу. Продакшен отдел только открывался в России, набирали команду продюсеров. Одним из них стал я.

Одним из моих первых проектов стал инициативный проект агентства под названием KOSHOGO. Суть кампании — привлечь внимание к проблеме насилия в Киргизии. Креативная команда разработала идею, моя задача была с технической стороны обеспечить производство.

Проект KOSHOGO: задачи и реализация

1. Контроль производства. Нужно было проследить, чтобы все этапы реализации были выполнены качественно и в срок.
2. Сбор материалов. Мы искали девушек, участвовавших в реальной истории насилия, работали с архивами и первоисточниками.
3. Организация печати материалов. Важно было не просто напечатать, а сделать это так, чтобы кампания выглядела достоверно и профессионально.
4. Логистика и командировка. Часть команды ездила в Киргизию — нужно было организовать логистику.
5. Креативная часть команды, отвечала за саму идею, ее достоверность и подачу. На тот момент я не думал о фестивалях. Это была просто большая сложная работа, которую нужно было сделать хорошо.
   

Результат: 4 Каннских льва и признание

Когда проект отправили на фестивали, я уже переключился на другие задачи. Узнал о результатах случайно — в отпуске, когда нашу команду начали отмечать в соцсетях.

Архивное фото

Проект взял 4 Каннских льва: три бронзы и одно золото. KOSHOGO получил Gold Lion в категории Outdoor Lions — это высшая награда в своей номинации.

Кроме Канн, проект был отмечен и другими международными премиями:

1. Art Directors Club of Europe — Gold и Silver
2. The One Show — одна из главных креативных премий мира
3. Eurobest — европейский фестиваль креативности

(В подтверждение — официальные страницы наград: ADC Europe, The One Show, Eurobest.)

После моего возвращения в Москву, агентство устроило вечеринку в Soho Rooms, поздравило нас, но главное чувство было не от вечеринки. Главное — осознание, что я стал частью команды, которая сделала важную и значимую работу.

Архивное фото

Мое имя осталось в архивах Каннских Львов. Это навсегда. Но главный урок, который я вынес: награда — это следствие, а причина всегда в людях, с которыми ты работаешь, и в вере в то, что ты делаешь.

Это достижение до сих пор мотивирует меня — не как статус, а как напоминание: классные проекты возможны и в России, если подходить к делу с душой и профессионализмом.

Что я понял за время работы над KOSHOGO:

1. Социальные проекты могут быть конкурентными на мировом уровне. Если идея сильная и решает реальную проблему — она найдет отклик.
2. Продакшен — это не просто «сделать». Это умение быть связующим звеном между креативом и реальностью.
3. Команда решает всё. Без слаженной работы творческой и производственной частей результат был бы другим.
4. Не зацикливайся на наградах. Делай работу качественно — признание придет само.

P.S. Спасибо команде Leo Burnett и Prodigious за этот опыт. И спасибо Жене, которая подталкивала меня к развитию, когда я сомневался!

Архивное фото. Владимир Ролик продюсер