VK Видео уже обогнал YouTube. Что это значит для рекламодателей

Пока многие спорят о судьбе YouTube, рекламодатели уже несут деньги в VK Видео. Почему? Рассказываем в этой статье и даем пошаговый алгоритм, как проверить готовность вашей медийной видеокампании к запуску.

Для бизнеса новая рекламная площадка — это всегда дополнительные расходы. Поэтому прежде чем тестировать новый канал, важно понять три вещи:

1. есть ли там аудитория;
2. можно ли до нее дотянуться рекламой;
3. окупятся ли вложения.

Аудитория уже есть. И она большая

По исследованию Mediascope, в январе 2026 года VK Видео впервые вышло на первое место среди видеохостингов России.

Месячная аудитория составила:

1. VK Видео — 82,8 млн пользователей;
2. YouTube — 65,9 млн;
3. Rutube — 47,7 млн.

В марте эти данные подтвердил генеральный директор платформы Марианна Максимовская.

Для бизнеса это означает простую вещь: искать зрителей больше не нужно. Они уже находятся внутри платформы.

Причем речь идет не только о молодежной аудитории. Видео сегодня смотрят практически все возрастные группы — от студентов до владельцев бизнеса и семей с детьми.

Почему рынок верит в рост VK Видео

Сам по себе высокий охват еще ничего не гарантирует. Но есть другой показатель, который внимательно изучают рекламодатели.

Как пишет «Коммерсант», на развитие платформы предусмотрено финансирование в размере 39,5 млрд рублей. Дополнительно на рынке обсуждается возможность закрепления за VK Видео статуса главной национальной видеоплатформы.

Для бизнеса это важный сигнал.

Когда крупная технологическая площадка получает долгосрочную поддержку и инвестиции, риски для рекламодателей становятся ниже. Проще говоря, вероятность того, что через год вам придется заново искать замену каналу продвижения, заметно уменьшается.

Кто уже увеличивает бюджеты

Особенно интересно посмотреть, какие отрасли быстрее остальных наращивают инвестиции в видеорекламу.

По данным рынка:

1. недвижимость увеличила бюджеты на 93%;
2. образование и работа — на 82%;
3. товары для дома — на 73%.

Объединяет эти категории одна особенность: им сложно продавать товар или услугу одним баннером. Квартиру нужно показать. Образовательный продукт объяснить. Интерьер или мебель продемонстрировать в использовании.

Именно здесь видео оказывается эффективнее большинства других рекламных форматов.

Почему выбирают этот формат 

1. Возможность подробно рассказать о продукте

Баннер показывает картинку, а видео — историю.

Для застройщика это возможность провести мини-экскурсию по объекту. Для автодилера — продемонстрировать автомобиль в движении. Для клиники — познакомить аудиторию с врачом и т.д.

Чем сложнее продукт, тем выше ценность такого контакта.

2. Выход на аудиторию Smart TV

Это один из самых недооцененных трендов последних лет. Среднее время просмотра VK Видео на Smart TV уже достигло 216 минут в день.

Представьте обычный вечер. Семья смотрит фильм или шоу на телевизоре. В этот момент рекламный ролик появляется на большом экране и воспринимается почти как телевизионная реклама, но с преимуществами цифровой аналитики.

Для брендов это возможность получить внимание аудитории в гораздо более комфортной среде, чем бесконечная мобильная лента.

3. Более точный подбор аудитории

VK активно внедряет технологии искусственного интеллекта.

По информации Forbes, новые алгоритмы уже позволили повысить точность определения интересов пользователей примерно на 60%.

На практике это означает, что системе становится проще понимать, какой контент смотрит человек и какая реклама будет ему потенциально интересна. Для рекламодателя это шанс получить более качественные контакты с аудиторией.

4. Защита от случайных просмотров

С начала 2026 года платформа изменила правила учета просмотров. Теперь просмотр засчитывается только после удержания внимания пользователя более пяти секунд. Это снижает влияние случайных прокруток и делает статистику более честной.

А значит, рекламодатель получает более качественные данные для анализа эффективности кампании.

Что лучше: In-Stream или VK Клипы

В VK Ads доступны два основных инструмента видеорекламы.

In-Stream. Это реклама внутри длинного видеоконтента.

Хорошо работает для недвижимости, автомобилей. финансовых и медицинских услуг, франшиз и т.д..

VK Клипы. Это вертикальные короткие видео.

Идеальны для быстрого охвата, акций, новых продуктов, роста узнаваемости. Решают главную задачу — заинтересовать зрителя в первые две секунды.

Что лучше: In-Stream или VK Клипы? 

Правильный ответ — в зависимости от задачи. 

Например, застройщик может сначала познакомить аудиторию с проектом через короткие ролики в Клипах. А затем показать подробную презентацию жилого комплекса через In-Stream. В результате человек несколько раз сталкивается с брендом в разных форматах, а вероятность обращения растет.

Сколько денег нужно на тест

Средний CPM в VK Видео сегодня находится в диапазоне 150–500 рублей за тысячу показов.

Для большинства компаний разумнее начинать с тестовой кампании и смотреть не только на стоимость охвата, но и на:

1. досмотры;
2. рост брендового трафика;
3. поисковые запросы по бренду;
4. заявки после просмотра рекламы.

Чек-лист: проверьте готовность медийной видеокампании к запуску

Шаги, которые помогут избежать технических накладок и распределить бюджет максимально эффективно:

● Безопасные зоны: отправьте ролики на тестовое устройство через предпросмотр кабинета. Убедитесь, что элементы интерфейса плеера не перекрывают текстовые офферы и промокоды.

● Посадочная страница: проверьте скорость загрузки сайта и корректность отображения его мобильной версии.

● Настройка пикселя: убедитесь, что на посадочной странице установлен и активен счетчик VK для фиксации ключевых конверсий. Опционально подключается сторонний аудит-пиксель, который защищает от ботов, проверяет реальную видимость роликов на экранах и связывает отложенные post-view конверсс с просмотрами видеорекламы.

● Частота показов: задайте лимит на уровне группы (оптимально 3–4 показа на пользователя). Чтобы это ограничение корректно срабатывало для каждого креатива отдельно, под каждый ролик необходимо создавать свою группу объявлений.

● Сегментация аудитории: для чистоты теста и корректного обучения алгоритмов распределите таргетинги   в отдельные группы.

● Сбор ретаргетинга: настройте сбор аудиторий по глубине просмотров видео (25%, 50%, 75%, 100%) для последующего перформанс-дожима лояльных зрителей.